Web3 bihurtu da gehien 2022ko inbertsio-sektorea, erabilera kasu gisa token fungigarriak (NFT), Metaverse eta beste blockchain aplikazioak gauzatzen dira. Hori dela eta, ez da harritzekoa izan argitalpen-industriaren segmentu desberdinak Web3 teknologiak erabiltzen hasi izana eredu tradizionalak eraldatzeko.
Adibidez, Pearson testuliburuen argitalpen erraldoia duela gutxi NFTak erabiltzeko planak iragarri zituen testu-liburu digitalen salmenten jarraipena egiteko, bigarren merkatuan galdutako diru-sarrerak lortzeko. Duela 99 urte sortu zen Time aldizkaria, NFTak ere erabiltzen aritu da diru-sarrera berriak sortzeko, argitalpen-industriaren komunitate-sentimenduarekin batera. Keith Grossman-ek, Time-ko presidenteak, Cointelegraph-i esan zion aldizkariak Web3-k argitalpen-industriari ekartzen dizkion konpromiso-aukera berriak erakusten ari dela. Esan zuen:
"Web3-k norberaren marka eboluziona dezake mundu batean, non gizabanakoak lineako alokairuetatik lineako jabe izatera pasatzen ari diren eta pribatutasuna plataformetatik banakoetara mugitzen hasten den".
Web3-k edukien jabeen komunitatea ahalbidetzen du
Industriako aldizkari entzutetsuenetako batek NFT galeria bat antolatzea ez-ohikoa badirudi ere, Grossmanek azaldu du Timek ia 30,000 NFT jaitsi dituela gaur arte. Hauek 15,000 zorro helbide baino gehiagok bildu dituztela gaineratu du, eta horietatik 7,000 Time.com-era konektatuta daude paywall kentzeko informazio pertsonalik eman beharrik gabe. "Bide horretan, TIMEPiece komunitatea 50,000 pertsona baino gehiago hazi da", adierazi du Grossmanek.
Hau ikuspegian jartzeko, Grossmanek azaldu zuen 2021eko irailean, Timek Web3 komunitatearen ekimena jarri zuen martxan TIMEPieces izenez ezagutzen dena. Proiektu hau webgunean ostatatutako galeria digitala da NFT marketplace OpenSea, 89 artista, argazkilari eta baita musikari batu dituena. "TIMEPieceko artista kopurua 38tik 89ra hazi da. Drift, Cath Simard, Diana Sinclair, Micah Johnson, Justin Aversano, Fvckrender, Victor Mosquera eta Baeige bezalakoak biltzen ditu, batzuk aipatzearren", esan du Grossmanek.
Aipagarria den arren, hazkunde honen alderdi garrantzitsuena "ikusleen" eta "komunitateak" bereizten da. Grossmanen arabera, argitalpen sektoreko oso jende gutxik bereizten ditu bi talde hauek, baina Web3-k "aukera izugarria" ematen du gainbegiratze hori aztertzeko prest daudenentzat. Esate baterako, Grossman-ek azaldu zuen ikusle batek edukiarekin bat egiten duela une batez. Hala ere, adierazi du komunitate bat balio partekatuen inguruan lerrokatzen dela eta etengabeko konpromisorako aukera ematen zaiola. Esan zuen:
""Komunitate" osasuntsuek lubanarroak dituzte, eta zailagoa da oztopatzea edo saihestea. Hala ere, lan handia behar dute garatzeko eta elikatzeko. Komunitate baten epe luzerako onura egonkortasuna da, eta argitalpena egonkorra izan ezik.
Izan ere, NFTak funtsezkoak izan daitezke argitalpen munduari aurrera egiteko behar duen egonkortasuna eta ikusleen interakzioa eskaintzeko. Cointelegraph-ek lehenago jakinarazi zuenez, markek NFTak hainbat modutan erabiltzen dituzte bezeroekin hobeto harremanetan jartzeko denboran zehar.
Argitalpen-industriako beste sektore batzuk NFTak erabiltzen hasi dira horregatik. Adibidez, Royal Joh Enschede, 300 urteko Herbehereetako inprimatze-enpresa bat, Web3 espazioan sartzen ari da bere bezeroei "kripto-zigiluen" plataforma bat eskainiz. Gelmer Leibbrandt-ek, Royal Joh Enschede-ko zuzendari nagusiak, Cointelegraph-i esan zion posta-zigilua eta filatelia mundua oso tradizionala dela, eta adierazi du fungigarriak diren tokenek hedapena ahalbidetuko dutela. Esan zuen:
"Kripto-zigiluak merkatu global bat irekitzen du, zigilu-biltzaile klasikoentzat ez ezik, NFT-ak erosten, gorde eta saltzen dituzten nerabe, hogeita hamar eta hogeita hamarreko bildumazaleentzat ere erakargarria izango dena. Hori, berez, oso erakargarria da gure bezero nagusientzat: mundu osoko 60 posta-erakunde nazional baino gehiagorentzat".
Leibbrandt-en arabera, Royal Joh Enschede duela bi urte baino gehiago hasi zen blockchain teknologia erabiltzeko moduei buruz pentsatzen, baina Herbehereetako inprimaketa-enpresak kripto-zigiluak hastea erabaki zuen, erabilgarritasuna eta merkatuaren egokitzapena zela eta. Leibbrandt-ek azaldu zuen zigilu-biltzaileek NFT bakarra edukitzeaz gain, fungigarriak ez diren tokenek "biki digital" gisa ere balioko dutela. segurtasun eta autentifikazio geruza gehigarria bere produktu fisikoetara.
Leibbrandt-ek ere nabarmendu du objektu fisikoak euren pareko digitalekin lotzeak bezeroei ezaugarri gehigarriak eskaintzen dizkiela. Kriptografia-zigiluak Royal Joh Enschede-ren Web3-ren bidaiaren hasiera besterik ez direla adierazi zuen arren, konpainia "notagarriak" garatzen hasi zela azaldu zuen, inprimatutako billete seguruekin lehiatzeko asmoz. Honela azaldu zuen:
“Inprimatzeko teknika berezien bitartez, besteak beste, errealitate areagotua gehi dezakegu, eta, aldi berean, sareko promozio berezietarako eta komunikazio plataformarako sarbidea eskaintzen du. Nabarmenak bakarrak dira eta NFT elementua bildumako objektu gisa erabil daiteke, Metabertsoan ordaintzeko bide batekin batera”.
Timek bezala, kriptografia-zigiluak eta aipagarriak Royal Joh Enschede-k plataformarekin eta elkarren artean harremanetan jartzeko gai den bildumagileen komunitate bat eraikitzeko aukera ematen ari dira. “Era guztietako aplikazio berriak lotu daitezke horiei, hala nola, 1 Formula edo Tomorrowland bezalako bizitza errealeko gertaeretarako sarbidea, non ohar batzuek soilik ematen baitute VIP paketeetarako eskubidea. Gure negozioa eraikitzen ari gara datozen 100 urteetarako ", gehitu du Leibbrandtek.
Gainera, albiste-erakunde independenteak Web3 teknologiak aplikatzen hasi dira gaur egun komunikabideen industriak duen erronka handienetako bat konpontzeko: "albiste faltsuak". Esaterako, Bywire adimen artifiziala (AI), ikaskuntza automatikoa eta blockchain erabiltzen dituen albisteen plataforma deszentralizatua da, albiste faltsuak edo engainagarriak identifikatzeko. Michael O'Sullivan, Bywire-ko zuzendari nagusiak, Cointelegraph-i esan zion plataformak "konfiantza ala ez" algoritmo bat eraiki eta zabaldu duela. "Honek irakurleei 'begirada batean' bermea eman diezaieke Bywire plataforman hornitutako edukia fidagarria dela eta ekoizten dutenek erantzukizuna dutela", esan zuen.
O'Sullivanek azaldu zuen Bywire-ren AI teknologia gai dela artikulu bat segundo gutxitan "irakurtzeko" gai dela, edukiaren fidagarritasuna zehazteko. Hori finkatu ondoren, algoritmoak gomendio bat sortzen du, determinazioaren atzean dagoen arrazoiarekin batera. "Zergatik ezinbestekoa da kontsumitzaileak eduki ekoizleen motibo eta asmoez jabetzen laguntzen duelako", adierazi du O'Sullivanek.
Berritzailea den arren, O'Sullivanek adierazi zuen edozein albiste-erakunde independentek bere albisteen edukia Bywire-ri gehitu diezaiokeela, hilero dozenaka milaka irakurleren aurrean. Web3 teknologia erabiltzen duten beste argitaletxe batzuek bezala, O'Sullivanek adierazi zuen Bywire-k plataformari lotutako irakurleen komunitate bat duela, eta pertsona horiek edukia irakurtzera bultzatzen dutela adierazi zuen. "Irakurle bakoitzak doako EOS kontu bat lortzen du eta berehala has daiteke token sariak irabazten, gero sarearen gainbegiratze demokratikoan erabili ahal izateko".
Web3-k aurreratuko al du argitalpenen industria?
Web3-k argitalpen-industria eraldatzeko ahalmena badu ere, hainbat sektoreri publiko berrietara iristeko eta haiekin elkarreragiteko aukera emanez, eragina zalantzan dago. Esaterako, izan da adierazi argitaletxeen artean oraindik argitasun falta dagoela blockchain nola erabili daitekeen eta nola erabili behar den.
Lars Seier Christensen-ek, Concordium-eko presidenteak - Royal Joh Enschede-ren NFT plataforma bultzatzen duen blockchain-en Suitzako enpresak - Cointelegraph-i esan dio fungigarriak diren tokenek ez dutela ezer esan nahi erakunde gehienentzat. Hala ere, NFTak eta beste Web3 teknologia batzuk laster ohiko bihurtuko direla uste du:
«Eman dezagun urrats bat atzera NFT akronimotik, nahasgarria izan daitekeelako. Frogatuta dagoena da bloke-kate batek datu aldaezinak gorde ditzakeela, hau da, erregistroak behin betikoak eta hautsiezinak dira, eta datu horiek guztiz gardenak dira denontzat, katearen bilatzailean sartze hutsarekin".
Kontsumitzaileei dagokienez, Grossman-ek ere aipatu du norbanakoek ez dutela "NFT" hitza erabili behar, eta gaineratu du, zalantzarik gabe, ez dutela jakin behar zer bloke-katearen plataformak aplikazio hauek bultzatzen dituen. "Emandako esperientzietan oinarritutako markekin parte hartu beharko lukete", esan zuen. Grossmanek gaineratu zuen ordenagailuen gorakadak etengabeko eztabaida piztu zuela teknologiaren inguruan, Steve Jobsek iPod-ak "1,000 abesti poltsikoan" eduki ditzakeela azaldu zuen arte. Grossman-ek uste du honen antzeko une bat gertatuko dela Web3rentzat, baina oraindik ez da iritsi:
"Jende gehienek NFT eta blockchains-en pertzepzioa muturrekoek definitzen dute: muturreko ona eta muturreko txarra. Errealitatea da NFT bat blockchain baten jabetza egiaztatzen duen seinale bat besterik ez dela, eta hezkuntza beharrezkoa da enpresei eta pertsonei balioa emateko erabil daitezkeen hainbat modu eskaintzeko".
Iturria: https://cointelegraph.com/news/blockchain-and-nfts-are-changing-the-publishing-industry