Indar ekonomikoa eta biztanleria gaztea izan arren, latinoek Hollywoodek aintzakotzat hartzen jarraitzen dute

62.1 milioi latino biztanlerekin AEBetako talde etnikorik handiena izan da urtetan, biztanleriaren % 18.6rekin. 2010etik 2020ra arteko errolda latinoen biztanleria %23 hazi zen, biztanleria orokorraren %7.4aren aldean. Gainera, latindarren batez besteko adina beste edozein talde etniko baino 29.8 gazteagoa da. Gainera, latinoek Z belaunaldiaren % 25 eta Alpha belaunaldiaren % 30 hartzen dute.

Latinoek ere botere ekonomikoa dute, euren erosteko ahalmena 1.9 bilioi dolarrekoa da orain, azken hamarkadan %87ko hazkundea, latinoak ez direnen %51ekoarekin alderatuta. Gainera, guztira 2.8 bilioi dolarreko ekoizpen ekonomikoarekin, latinoak nazio bereizia izango balira, munduko bosgarren ekonomia (BPG) izango lukete, G7ko lau nazioen aurretik kokatuz; Erresuma Batua, Frantzia. Italia eta Kanada (baita Errusia ere). Izan ere, azken hamar urteotan Txinak eta Indiak soilik izan dute hazten ari den ekonomia latinoek baino azkarrago

Haien etengabeko hazkundearekin, tamainarekin, eragin ekonomikoarekin eta biztanleria okertuagoarekin, latinoak helburu garrantzitsu bihurtu dira negozio, merkatari eta politikarientzat. Latinoak ere ikusle handiak dira bideoak streaming bidez eta beste edozein segmentu etniko baino maizago joaten dira zinemara. Hala ere, Hollywoodek latinoak saihestu egiten jarraitzen du aktoreak rol nagusietan edo ko-protagonizatuetan, zuzentzen, gidoitzen eta filmak edo telebista-programak ekoizten dituenean.

Bat egiteko Hispano Ondarearen Hilabete Nazionala (Irailaren 15etik urriaren 15era), Latinoen etengabeko garrantzia eta bideo-entretenimenduaren industrian etengabe ez egotea azpimarratzen zuten hainbat ikerketa kaleratu ziren.

Azken inkesta bat Marketing inklusibo eta kulturaniztunerako aliantza (AIMM) kaleratu du Cultural Inclusion Accelerator™ txosten-txartela hispanoen % 59 ikusezin edo gutxietsita sentitu zirela hedabideetan eta % 75ek erretratu estereotipikoak ikusten zituen programetan eta filmetan.

Txosten-txartelak ehunka marka nagusiek erabiltzen duten marketin eta publizitate-industriaren estandar bihurtu den Cultural Insights Impact Measure (CIIM™) bidez bildutako informazioak baliatzen ditu ikusleek iragarkien eta edukien pertzepzioa ebaluatzeko. CIIM-ek ia 800 telebista-saio eta film probatu zituen ikusle hispanoen 69,000 ebaluazio baino gehiagorekin. Parte-hartzaileek ikuskizunak eta filmak ebaluatu zituzten 10 kultura-atributu gakoetan oinarrituta: balio kulturalak, irudikapena, ospakizunak, harrotasuna, errespetua, identifikazioa, benetakotasuna, alderdigabea, errespetua eta eredu positiboak.

Baita, NielsenNLSN
Latino Donor Collaborative-rekin batera (LDC) kaleratu zuen a bidali gertakar Latinoek bideoaren streaming-ean izan duten eragina nabarmenduz. Bere adin txikiagoarekin, streaming-a izan da, alde handiz, bideo-entretenimenduaren formarik ezagunena latinoen artean, beste segmentu etnikoekin alderatuta. Uztailean, Nielsenek aurkitu zuen latinoek ikus-entzuteko kuotaren % 43.6 bideoak streaming bidez gastatzen zituela. Ondo gorago, % 34.8ko audientzia kuota AEB osoko Netflix Latinoen arteanNFLX
(% 12.6ko kuota) eta YouTube (% 12.2ko kuota) hilabeteko bideo-ikusteen ia laurdena izan zuten.

Nielsen, LDC ikerketak latinoen garrantzia eta ikusten duten edukia nabarmentzen du. Esaterako, latindarren % 41ek irudikatzen dituen eduki nahikorik ez dagoela uste du, 39eko % 2021aren aldean. Hispaniarrek % 11 gehiago dute esateko aukera gehiago erreproduzitzeko bideoak euren identitate taldearentzat garrantzitsuena den edukia duela. Latinoen % 56k esan dute litekeena dela edukia ikusten jarraitzea bere identitate taldeko norbait agertzen denean.

Azken hilabeteotan, aktore latino indartsua duten hainbat programak ikusleak erakarri ditu.

· Ekainaren erdialdean, HBO Max-ek berrabiarazi egin zuen Bride, Aita. Hirugarren pelikularen bertsio honek Andy Garciak eta Gloria Estefanek zuzendutako kuba-amerikar familia batean zentratu zen. Nielsenek jakinarazi duenez, filmak HBO Max ikusi ez zuten 448,000 ikusle berri gehitu zituen, horietako % 48 latinoak ziren. Garrantzitsuagoa dena HBO Max ikusten jarraitu zuten gero.

· Netflix estreinatu Lincoln Abokatua 13ko maiatzaren 2022an Manuel Garcia-Rulfo aktore mexikar-amerikarrarekin paper nagusian. Michael Connellyren eleberri salduenean oinarrituta, serieak aurreko sei asteetan Netflix ikusi ez zuten 114,000 ikusle erakarri zituen. Gainera, horien %24 latinoak ziren eta ondoren Netflix ikusten jarraitu zuten.

· HBO Max-ek kaleratu zuen Gordita Kronikak ekainaren amaieran. Komediak 1980ko hamarkadan Miami Dominikar Errepublikako etorkin gisa bere haurtzaroa gogoratzen zuen kazetari latino batean zentratu zen. Hamar atalek aurreko lau asteetan HBO Max ikusi ez zuten 138,000 ikusle berri gehitu zituzten. HBO Max ikusten jarraitu zuten gero eta %57 latinoak ziren. Seriea, ordea, ez zen bigarren denboraldi baterako berritu.

Hala ere, aurten orain arte Netflix-ek bi latino protagonista baino ez zituen bere 124 saio guztietan eta Apple TV+-k bere 44 saioen artean bakarra izan du.

Stacie de Armas SVP, Diverse Insights & Intelligence Nielsen-en adierazi duenez, "publikoa irabazteko sustapen eta denbora egokia ematen zaienean, latinoek gidatutako ikuskizunek oso ondo funtzionatzen dute, ez latinoekin bakarrik, baita publiko guztiek ere. Zoritxarrez, Latinoek zuzendutako saio asko aztertzen ari dira azkar arrakasta izateko, baina ez dituzte promozio-baliabiderik edo pistarik lortu kontzientzia hartzeko".

Stacie de Armasek jarraitzen du: “Gainera, streaming plataformen bilaketa-algoritmoak dagoeneko ikusten ari zarenaren arabera edukia hornitzeko diseinatuta daude. Latinoek gidatutako ikuskizun hauek ikusle berriek deskubritu ditzaten, algoritmoek bilaketa-eredu oinarrizkoetatik haratago eboluzionatu behar dute eta ñabardura gehiago izan, datu sozial berriak ekarri eta kultura-alborapen gutxiago izan. Ikuskizunak ikusle berriei eskaini ahal izango zaizkie, algoritmoak ikusleen demografia gakoa dela zehazten duenetik kanpo".

Beste bideo-plataforma batzuei erreparatuta, telebistako latinoen ikusle-kuota % 23.1eko ikusle-kuota konposatuaren % 21.6ko ikusle-kuota baino apur bat gehiago izan zen. Alderantziz, kable bidezko telebista ikusteko, latinoak izan ziren bideo-iturrien artean %20.0ko kuota baxuena, AEBetako %34.4ko ikusle-kuota osoaren oso azpitik. Hori dela eta, lehen hiruhilekoan heldu latinoek (18 urtetik gorakoak) batez beste 15 ordu eta 26 minutu baino ez zituzten astero telebista tradizionala ikusten (zuzenean eta denboraz aldatuta) ikusten AEBetako helduen 24 ordu eta 14 minuturekin alderatuta.

Telebistarekin denboraren ehunekoa: 2022ko uztaila

AEBetako latinoak guztira

Telebista %21.6 %23.1

Kable bidezko telebista % 34.4 % 20.0

Streaming %34.8 %43.6

Beste %9.2 %13.3

Irakurri bezala, Latinoek uztailean telebistan eman zuten denboraren %43.6 %43.6 streamingarekin izan zen.

Iturria: Nielsen NPOWER National TV Panel; Streaming plataformaren balorazioa

Kable eta premium sareei erreparatuta, zifrak ere txarrak dira, LDCk ikusi zuen aztertutako 331 sareetako 25 saioetatik inork ez zuela showrunner latinorik. Horrez gain, Discovery, HGTV, TLC eta HBO bezalako kable sare ezagunak (guztiak Warner Bros. Discoveryren jabetzakoak dira).WBD
) ez zuten Latino liderrik izan euren programetan.

Ana Valdez, presidentea eta zuzendari nagusia Latino Donor Collaborative dio: "Datu hauen ondoriorik handiena mahai gainean uzten den dirua eta negozioa da AEBetako latinoak ez ordezkatzeagatik eta, beraz, kontsumitzaile/audientzia latinoa beren iragarleei, interesdunei eta amerikarrei helarazi ezinik. eta publiko globala”.

Ana Valdezek jarraitzen du, "AEBetako latindarren ikusezintasuna Hollywoodeko edukietan galdutako aukera bat da akziodunentzako eta bezeroentzako diru-sarrerak hazteko. Txosten honek eta Latino Talent Database 'The Source'-k ​​estudio eta sareei lagunduko die merkatuan Amerikako gazte latinoen ehunekoaren (% 25) eta gaur egungo ordezkaritza-mailaren (saioetako bezero guztien % 3.1 soilik) arteko eten proportzionala ixten. eta %5.2 filmetan).»

Ez da harritzekoa aurten aktoreagatik Emmy sarietarako bi latindar izendatuak izan; Oscar Isaac HBOrako izendatu zuten Ezkontza bateko eszenak eta Colman Domingok Emmy bat irabazi zuen HBOkoentzat Euforia.

Carlos Santiago, AIMMren sortzailekidea eta lehendakaria eta arkitektokidea, Kultur inklusioaren bizkortzailea™, CIIM™ (Cultural Insights Impact Measure™), gehitzen du, "Industriak kameraren atzean ordezkaritza falta du pantailetara iristen den edukia sortzean eta hautatzean. Telebistak edukien berpizkundea bizi duen arren, Hollywoodek latinoak azaletik aurkezten jarraitzen du. Askotan zuriketa eta kulturaren jabekuntzara jotzen du istorio benetakoak eta kulturalki aberatsak sortu beharrean. Hamarkadetan Hollywoodek bere gain hartu du ikusle guztiei gauza berdinak gustatzen zaizkiela eta ez dutela islatu beharrik”.

Urte luzez, latinoak ere izan dira zinemazale handienak. Zine aretoak pixkanaka berriro irekitzen ari direnez, 2021ean, MPA GAIA ikerketek jakinarazi dutenez, latinek izan zuten per capita talde etnikoen parte-hartze handiena. Batez beste, iaz latinoak 1.7 aldiz joan ziren zinemara. 2018 eta 2019ko COVID-aurreko urtean latinoak batez beste 4.5 aldiz gehiago joan ziren zinema aretoetara, beste edozein talde baino gehiago berriro ere. Hala ere, LDCk jakinarazi zuen latinoak gidoilarien % 3.5 baino ez zirela eta % 2.6 are gutxiago zuzendariak.

2021eko leihatilako film nagusien artean zegoen F9: Saga azkarra. Zinema frankizia ezagunak izan zuen zinemazale latinoen kuotarik handiena %37an, latino ez diren zurien zatiarekin bat eginez. Sustapenaren baitan, Vin Diesel-ek gaztelaniaz hitz egin zuen latinoei filma ikustera aretoetara itzultzera gonbidatuz.

Carlos Santiagok gaineratu du: "Hollywoodek hispanoak nola onartzen dituen bizkortzeko modurik onena iragarleek beren iragarki-dolar non jartzen duten zehazten duen moneta aldatzea da, batez ere iragarki-transmisio-plataformen sorrerarekin batera. Hedabide tradizionalak erosteko irismen-dibisa entzuleekiko loturaren kalitatearen neurriekin ordezkatu behar da, hauek ikusleen erreferentzia hobetzen dutelako. Kulturalki benetako iragarkiekin konbinatuta, efektu garbia salmenta-emaitza handiagoa da".

Laburbildu, Latinoek bikiak izateko aukera handiagoa dute telebistako programa edo film nagusi batean protagonismoa lortzea baino.