Marte ezkutuan Coca-Cola baino handiagoa bihurtu da, eta arrazoiak agian ez du zerikusi handirik gozoki barrarekin

Negozioak gozoak dira, irudiz eta hitzez hitz, Marsentzat, salmenta-kopuru ikaragarri batzuk agerian utzi dituen enpresa pribatuarentzat.

Asteazkenean, gozokiak fabrikatzeko Marte erraldoiak bere azken hazkunde izugarriaren ikuspegi arraroa eman zuen.

Grant F. Reid zuzendari nagusiak kargua utziko duela iragartzean, konpainiak ere agerian utzi zuen salmentak % 50 hazi zirela ia 45 milioi dolarretara 2021ean, ohar baten arabera. Diru-sarrera osoak diru-sarrera osagarriak ere izan ditzakeen arren, salmentek normalean gehiena osatzen dute.

Kopuru horrek ziurrenik enpresaren aurretik jartzen du Coca-Cola, urtean 38.7 milioi dolarreko diru-sarrerak izan zituen 2021ean.

Marseko langileen kopurua nabarmen hazi zen Reid konpainiaren buruan zegoen bitartean, 2014tik 2022ra, 60,000tik 140,000ra bikoiztu baino gehiago, adierazpenaren arabera.

Marteren hazkundeak aldi berean ontziratutako elikagaien konpainiena baino askoz ere handiagoa da. Hersheyadibidez, bere diru-sarrerak 7.4an 2014 milioi dolar izatetik 8.9ean 2021 milioi dolar izatera igo ziren. enpresaren urteko txostenen arabera.

Beste batzuek hazkunde negatiboa ere izan dute azken urteotan. 2020an, esaterako, Coca-Colaren diru-sarrerak 37.3an 2019 milioi dolar izatetik 33 milioi dolar izatera pasatu ziren. urte haietako sozietatearen urteko txostenen arabera. Jaitsiera hori litekeena da kontsumitzaileak pandemiari lotutako murrizketen ondorioz bere produktuak saltzen diren toki publikoetara bidaiatu ez izanaren ondorioz.

Martek bere gozokien produktuen antzeko kontsumo-merkatua badu, nola izan da bere hazkundea gorakada azken hamarkadan? Erantzuna negozio eredu dibertsifikatu bat da, eta maskoten negozioa oso irabazia dirudiena.

Konpainia ez da Snickers, M&Ms eta Skittles bezalako gozokien fabrikatzailea eta banatzailea, baina munduko hornitzaile handienetako bat maskotak zaintzeko zerbitzuen. Azken urteotan, konpainiaren negozioaren alde horrek hazkunde handia izan du. Konpainiaren langileen erdia baino gehiago —85,000—, gaur egun, maskotak zaintzeko atalekoak dira. Marteren webgunearen arabera.

2015ean, Marsek Blue Pearl erosi zuen, orduan AEBetako animalia lagungarrien espezialitateen eta larrialdietarako arreta klinika kate handiena zen Bi urte geroago, Los Angelesen oinarritutako VCA Animal Hospitals erosi zuen, eta 2018an, Linnaeus Group erosi zuen. Azken erosketa horrekin, Mars Erresuma Batuko albaitaritza-laguntza hornitzaile nagusietako bat bihurtu zen.

Maskoten zaintza hazten ari den sektorea izan da pandemia osoan, 123.6ean 2021 milioi dolar ekarri zituen. American Pet Products Elkartearen arabera. 2019an bakarrik, kontsumitzaileek 97.1 milioi dolar gastatu zituzten maskotak zaintzeko.

Konpainiaren maskotak zaintzeko operazioen protagonismoa bere zuzendari nagusi berrian islatzen da. Poul Weihrauch, Mars Petcare-ko presidente globala, Reid-en ordez izango da zuzendari nagusi gisa. Weihrauch 2000. urtean hasi zen enpresan Snickers-en marka lider gisa, eta 2014an konpainiako maskotak zaintzeko operazioetako presidente bihurtu zen.

"Denbora horretan, albaitaritzako osasunean, diagnostikoetan, datuetan eta plataformetan hazkunde eta dibertsifikazio garrantzitsua gainbegiratu du, negozioaren tamaina bikoiztuz", idatzi zuen konpainiak oharrean.

Merkataritzako familia pribatuko enpresa den heinean, Mars ez dago finantza-egoera publikoak kaleratu beharrik. 2020an, Mars familia 3. postuan sailkatu zen Forbes "Milia milioi dolarreko dinastiak" zerrenda.

Urte horretan bertan, Politika Ikasketetarako Institutua, think tank progresista txosten bat argitaratu du Amerikako milioidun familiei buruz. Azken lau hamarkadetan, Mars familiak bere aberastasuna % 3,517 handitu zuen 2.8an 1983 milioi dolar izatetik 94an 2020 milioira, txostenaren arabera.

Martek ez zion erantzun Fortuneiruzkinaren eskaera.

Istorio hau hasiera batean agertu zen Fortune.com

Iturria: https://finance.yahoo.com/news/mars-secretly-become-bigger-coca-185610283.html