Blokeo berriek Burberry salmentak %35 jaitsi zituzten Txinan

Burberry luxuzko etxe britainiarrak % 35eko salmenten beherakada handia izan zuen Txina kontinentalean uztailaren 2an amaitu ziren hiru hilabeteetan, Covid-en kasuak hiri nagusietan espiratu zirenean. Shanghai bezala Beijing Zenbait kasutan blokeo luzeak eta dendak aldi baterako ixtea eraginez. Akzioak %3.8 jaitsi ziren gaur Londresko merkatuaren itxieran.

Txinako emaitzak Louis Vuitton jabea LVMH eta Gucciren guraso Kering bezalako arerioentzat gordeta egon daitezkeenaren aurreikuspena dira uztailaren amaieran jakinarazi dutenez. Txinaren errendimenduak Asia Pazifikoko eskualde osoa arrastatu zuen; izan ere, Burberryren 16ko lehen hiruhilekoan %2023ko uzkurdura izan zen. Txina kenduta, Asiako gainerako eskualdeak %14ko hazkundea izan zuen.

Asia Pazifikoa Burberryren salmenten erdia baino gehiago izan zen FY22n, beraz, Q1 beherakada kezkagarria da. Hala ere, Europan, Ekialde Hurbilean, Indian eta Afrikan (EMEIA) % 47ko hazkunde oso indartsuak konpentsatu zuen, eta horrek denda konparagarrien salmentak % 1 hazi zituen. Moneta atzeko haizeek igoera gehigarria sortu zuten hiruhilekoa 505 milioi £ (597 milioi $) bukatzeko.

Luxuzko markak —maiatzean bere TB Summer Monogram bilduma abiarazi zuen Gisele Bündchen modeloak zuzendutako kanpaina batekin— esan zuen EMEIAn "ikuspegi lokalizatuago batek", estatubatuarren turismo-gastua areagotzearekin batera, pandemia aurreko mailatik gorako salmentak handitzen lagundu zuela. Jonathan Akeroyd zuzendari nagusiak ohar batean adierazi zuen: "Gure foku kategoriek, larruzko produktuek eta kanpoko arropak ondo funtzionatzen jarraitu zuten Txina kontinentaletik kanpo eta gure marka aktibatzeko programak bezeroen konpromisoa areagotu zuen".

Txinak indartsu errebotatu al dezake oraingo hiruhilekoan?

Sophie Lund-Yates-ek, Hargreaves Lansdown inbertsio-etxeko akzio-analistak, honako hau esan zuen: "Burberryren lehen hiruhilekoan izandako errendimenduak izugarri etsitu du merkatua, hazkunde eskasaren inguruko kezkarekin. Txina kontinentala arrastaka larri gisa jokatzen ari da, beste nonbaiteko arrakastak itzalez. Taldeak diru-sarreren hazkunderako dituen epe ertaineko asmoak miresgarriak dira, baina hori nola lortuko den zehatz-mehatz da Jonathan Akeroyd zuzendari nagusiarentzat galdera handia".

Pippa Stephens, GlobalData-ko jantzi-analistak, gaineratu du: "Bere bezero-basea hazten asko inbertitu arren ospe handiko hainbat lankidetzaren, komunitatearen ekimenen eta produktuaren berritze baten bidez, Burberry-k hazkunde apal bat izan zuen Q1-en.

"EMEIarekiko konfiantza, bereziki Erresuma Batua, faktore nagusia izan da Burberry-k LVMH eta Kering bezalako luxuzko beste jokalari batzuek etengabe gutxitu izana pandemiatik. Konpainiaren erosle aberatsek bizi-kostuaren krisiak eragin txikiagoa izango duen arren, eskualde honek inflazio-tasa indartsuenetako batzuk jasaten ari da, Burberry arerio globalagoak baino zaurgarriagoa bihurtuz.

Marketin-inbertsioetan gutxietsi gabe

Burberry marka eta produktuan inbertitzeko planak bikoiztu egiten ditu, eta digitalari lotuta jarraitzen du, metabertsoan murgilduz eta NFT bilduma berriak gehituz. Apirilean, konpainiak Lola poltsen sorta zabaldu zuen, pop-up eta pop-in sorta batek lagunduta, baita Bella Hadid, Lourdes Leon, Jourdan Dunn eta Ella Richards protagonista zituen kanpaina batekin ere.

Lola bilduma birtual gisa ere agertzen da Roblox lineako joko plataforman @Builder_Boy moda diseinatzaile digitalaren bidez. Bien bitartean, TB Summer Monogram bildumari laguntzeko, Burberry markako erosketa-sorta bat egiten ari da, eta horietako lehena Saint Tropez-eko Loulou Ramatuelle hondartza klubean dago, non bildumaren neurrira egindako bertsio bat sortu baitu, pop-en soilik eskuragarri dagoena. denda estazioan. AEBetan, Atlantako Neiman Marcus dendaren kanpoaldea TB Monogram berrian bilduko da eta barruan pop-up bat irekiko da.

Duela gutxi, luxuzko markak harrera egin zion Hego Koreako lehen ministroaripinc
Ligako futbolaria Son Heung-min marka enbaxadore berri gisa. Instagramen iragarkiak inoizko konpromiso-mailarik altuena lortu zuen, aurreko gailurra baino % 21 inguru. Konpainia ekitaldi honetan diseinatu berri diren 65 denda gehitzeko bidean da. Iaz zabaldu ziren 47ekin bat egingo dute.

Burberry-k Q1 hasi zuen Txinan bere banaketaren% 40 inguru eten zuen blokeoengatik, denda guztiak guztiz ireki ziren epearen amaieran. "Txina kontinentaleko gure jarduna pozgarria izan da ekainean dendak berriro ireki zirenetik eta aktiboki kudeatzen ari gara inflazioaren kontrako haizea", esan zuen konpainiak, epe ertainera zifra bakarreko diru-sarreren hazkundea eta %20ko marjinak helburu dituena.