NGL eta mitú, Elkartu Hispaniar Komunikabide eta Entretenimendu Potentzia Berria sortzeko

Urte hauetan zehar, gaur egungo kontsumitzaile hispaniarrak inoiz baino gehiago bilatzen ari direla beren ondarearekin konektatzea, istorio kultural hispano benetakoak bilatzen ari direla jakinarazi dugu.

Horrek aukera esanguratsu bat sortzen du non sortzaileek eta ekoizleek markekin elkartzen diren merkatua eboluzionatzeko, oraindik Mexikoko eta Latinoamerikako aktibo garrantzitsuetan oinarritzen den eduki estrategia batetik AEBetako kontsumitzaile hispanoaren jatorrizko ideiak lehenesten dituena, batez ere euren ordezkari gisa. haien kultura hispanoaren eta angloaren arteko bizimodua.

2008an, alma-n aitzindariak izan ginen joera hori identifikatzen eta talde honi Fusionistas deitu zioten, %100 hispano eta %100 amerikar gisa bizi diren bi kulturak uztartzen dituzten kontsumitzaileak, haien bizitzako edozein alderdiri trukatzeko beharrik sentitu gabe.

Duela gutxi, eduki hispanoen sorkuntzarekin lotutako akordio berri bat iragarri da, industriako bi eragile nagusi batzen dituena, NGL, John Leguizamo aktore eta aktibistak eta David Chitel industria liderrak eta mitú, komunikabide digitalen argitaletxe liderra, batera sortua. Chitelekin hitz egin nuen akordio honi buruz; behean elkarrizketa honen bertsio editatua dago.

Isaac Mizrahi - Nola gertatu zen akordioa?

David Chitel - NGL eta mitú bide paraleloan ibili dira azken hamar urteotan. NGL Latinx B2B digitalaren entitate nagusi bihurtu da, eta mitúk B2C espazioan gauza bera egin du. Gure negozio-ereduak osagarriak dira, eta bien konbinazioa eta eskala ezinbesteko bihurtzen gaitu AEBetako latinx konexioa hizkuntzan, kulturan eta testuinguruan bilatzen duten iragarleentzat. Gure ikuspegi berezia AEBetako latinxaren % 100 da eta ez du parekorik industrian, iragarleei eskaintzen dizkiegun tresna guztiak kontuan hartuta gure publikoarekin modu esanguratsuan konektatzeko plataforma, hizkuntza-hobespenetan, bizitzako faseetan eta haratago.

Mizrahi - Zergatik orain?

Txitel - Latinx komunikabideen eta entretenimenduaren espazioaren zatiketa guztia kontuan hartuta, zentzuzkoa zen NGL eta mitú-k indarrak batzea zerbitzatzen ditugun komunitate eta iragarle-bazkideentzat aukera berriak sortzeko. Biak ikaragarri hazi gara azken urte hauetan, eta dagokien enpresen eta, oro har, merkatuaren denborak zentzu handia zuen. Komunitatea haiei hitz egiten dien eduki gehiago bilatzen ari da, eta iragarleen eskaria inoizko altuena da. Denbora ezin hobea izan zitekeen gure bi konpainiek uztartzeko.

Mizrahi - Zein da eduki hispano/latindarren inguruan?

Txitel - Jakina da NGL eta mitú aitzindariak direla New Generation Latinx (NGL) espazioan. Duela 20 urte baino gehiago "NGL" terminoa asmatu ostean, inor ez dago gu baino hobeto kokatuta orratza mugitzeko, bereziki latindar elebidun, bi kultural eta ingelesez hitz egiten duten edukiak sortzeko orduan. John Leguizamo nire adiskide eta negozio-kidea aipatzearren, “Amerika agian ez da konturatu oraindik, baina prototipo latinoak sortzen ari dira oraintxe bertan, eta ez nik bakarrik. Mambo-errege eta salsa-erregina hauek dira, azteken jauntxoak eta inken printzesak, Hernandez eta Fernandez guztiak, herrialde honek egunen batean ulertu eta errespetatuko dituenak». Orain da garaia NGL bezalako konpainia batek Latinx narratiba bultzatzen laguntzeko komunikabideetan, marketinetan eta entretenimenduetan. John gure taldean dagoela eta mitúren ekoizpen baliabideak eta audientziaren irismena aprobetxatuz, NGL oso ondo dago horretarako.

Mizrahi - Zein da edukien hutsunea?

Txitel - Baten batek esan liteke hemen AEBetan eta mundu osoan ez dagoela gaztelaniazko eduki handirik falta. AEBetan dagoen hutsunea kultura barnean dagoen latinx edukiari dagokio. "Kulturan" hitzez Latinx gaiari buruzko edukia eta/edo gehienbat aktore latinoa agertzen duten edukiei egiten diot erreferentzia. Kameraren atzean, idazleen geletan eta showrunner eta botere exekutiboen eremuetan ere hutsune handi bat dago komunikabideetan eta entretenimenduetan latinxen narrazioa aldatzeko gaitasunarekin.

Mizrahi - Zer egingo du zehazki erakunde berriak hori aldatzeko?

Txitel - NGL eta mitú AEBetako Latinx publikoari zuzenean hitz egiten dioten edukiak sortzen espezializatuta daude. Marka-edukia, dokumentalak, telebistako berezitasunak, IRL eta gertaera birtualak eta haratago, gure DNAn dago Latinx komunitateari argi positiboa ematea egiten dugun guztian. Gure enpresa konbinatuaren tamaina, irismena eta baliabideak esponentzialki hazi dira bat-egite honen ondorioz. Bereziki, 14,000 sf-ko instalazio bat dugu East Los Angelesen, gaur egun banatzen ditugun plataforma askotarako edukia ekoizten duen estudio bizia dena. Gure estudioen negozioa bikoiztu nahi dugu latinoei kamera aurrean eta atzean aukera gehiago eskaintzeko eta iragarleek gure ikusleekin modu organikoan konektatzeko. Onena etortzear dago.

Akordio hau bezalako ekimenek merkatua are gehiago indartuko dute kontsumitzaile hispanoarengan oihartzuna izango duten kalitate handiko eta benetako edukiekin. Datozen hilabete eta urteetan eskaintza gehiago aurreikusten ditut, eduki hispanoen boom bat sortuz. Merkataritzaileek prozesu hau gertutik jarraitu beharko lukete eta, hoberena, eduki hispanoen estrategia propioa izan beharko lukete publizitate-ahaleginak osatzeko.