Walmart metabertsoan sartzen da Roblox-ekin

Walmart metabertsoan sartzen ari da astelehenean estreinatuko diren bi esperientziarekin lineako joko plataforman Roblox.

Txikizkako erraldoiak mundu birtualean egingo duen lehen sarreran jostailuak erortzen dituen blip bat, artista beroekin musika jaialdia, joko ezberdin mordoa eta merkantzia birtualen denda edo "verch" izango dira, bezeroek Walmart-en aurki dezaketenarekin bat datorrena. dendetan eta bere webgunean.

Bi esperientziek Walmart Land eta Walmart's Universe of Play deitzen dira.

Walmart erosleengana iristeko modu berriekin esperimentatzen ari da, batez ere pandemiak erosketa-ohiturak astintzen dituela ikusi eta kontsumitzaileek sare sozialekin, aplikazioekin eta joko-webguneekin duten konpromisoa sustatzen ikusi ostean.

Kutxa handien denda eros daitezkeen zuzeneko erreprodukzio ekitaldiak antolatu ditu TikTok-en, Twitter YouTube. Bazkari errezetak sortu ditu Meredith-ekin, Allrecipes, Parents eta Better Homes & Gardens-en jabea den komunikabideen konpainiarekin lankidetzan. Errealitate areagotuko tresna bat ere zabaldu du Pinterest horri esker, erosleek beren etxeetan altzariak edo dekorazioa nolakoak izango liratekeen ikusteko.

Roblox Walmart-entzako proba-gune gisa balioko du metabertsoan eta haratago mugimenduak kontuan hartzen dituelako, esan zuen William Whitek, Walmart-eko marketin-zuzendariak. Esan zuen esperientziak hurrengo belaunaldiko erosleei begira diseinatuta daudela, batez ere Z Generazioa, oro har 25 urte edo gutxiagorekin definitua. Whitek esan zuen konpainiak lankidetzatik ikasi nahi duela.

“Nola bultzatzen ari gara kultura elkarrizketan garrantzia? Nola garatzen ari gara komunitatea eta konpromisoa? Nola mugitzen ari gara orratza ikusle gazteagoekiko markaren aldekotasunetik [ikuspuntu] batetik? esan zuen. "Hori da hemen lortzen saiatzen ari garena".

Walmart isil-isilik metabertsoari lotutako markak artxibatuta urte hasieran. Marka komertzial batzuek ondasun birtualak egiteko edo saltzeko eta erabiltzaileei moneta birtuala eskaintzeko interesa adierazi zuten, baita token fungigarriak edo NFTak ere.

Whitek uko egin zion Walmart-ek marka horiek nola erabiliko dituen partekatzeari.

Oraingoz, esan zuen Walmart-ek ez duela dirurik irabaziko bere murgiltze esperientziekin. Jokalariek tokenak eta bestelako sariak irabaz ditzakete Roblox-en salgai birtualean jartzeko. Marka nazionalak, hala nola jostailuen etiketa LOL Surprise! eta Skullcandy entzungailuak, Roblox-en jokalari gazteenen ospean oinarritutako esperientzietan sartu ziren, ez ordaintzean oinarrituta, esan zuen.

Walmart-ek dirua irabazi dezake etorkizunean, hala ere, marka bati sartzeagatik kobratuz edo jendearen esperientzia birtualak mundu errealeko denda bisita edo lineako erosketetan bilakatzen saiatuz, Whitek esan zuen.

Walmart Land-en urriko kontzertu birtualean, “Electric Fest”, Madison Beer, Kane Brown eta Yungblud izango dira protagonista.

Walmart mundu birtualaren eta fisikoaren arteko puntuak lotzen saiatzen ari da.

Universe of Play-ek Walmart-en jostailu-zerrenda nagusiko oporraldietarako elementuak biltzen dituzten jokoak ditu - Razor scooters eta Paw Patrol eta Jurassic World pertsonaiak esaterako - Roblox erabiltzaileek haiek eskatzeko bultzada potentziala. Walmart Land-ek dendariaren Gen Z-ra bideratutako edertasun-marken tamaina handiko elementuen oztopo-ibilbidea du, hala nola Bubble-ren larruazala zaintzeko produktuak eta Sharon C-en Uoma-ren makillajea, eta bere moda-lerro esklusiboetako jantziekin jantzi-gela birtual bat. hala nola, Batzar Librea.

Robloxek erabiltzaile berri asko erakarri zituen Covid pandemia iaz estreinatu zen burtsan. 32.6an egunero 2020 milioi erabiltzaile aktibo izatetik 52 milioi baino gehiago izatera pasa zen joko-plataforma, konpainiaren arabera. Historikoki, haur eta nerabe gehiago erakarri ditu, baina konpainiak esan du adin tarte zabalagoko erabiltzaileak erakartzen dituela.

Plataformak bere diru gehiena aplikazioko erosketekin lortzen du, baina hala da sareko publizitatea probatzea eta datorren urtean iragarki bultzada zabalagoa egiteko asmoa.

Roblox-en merkatu-balioa 21.2 mila milioi dolar ingurukoa da, baina bere akzioak ia % 66 jaitsi dira aurten.

Roblox-en erabiltzaile-basea hazi den heinean, merkatari eta marka gehiago murgildu dira. Horien artean Ralph Lauren bezalako goi-mailako diseinatzaileak eta PacSun bezalako nerabeei zuzendutako markak daude. Vans kirol-oinetako markak skate park birtual bat du Roblox-en.

In urteko blogaren berrikuspena, Robloxek markaren esperientzien arrakasta aldarrikatu zuen, 17 urte edo gehiago dituzten erabiltzaileentzako helmuga nagusiak barne. Horien artean, Nikeland, non jendearen avatares dunk lehiaketa batean parte hartu edo konpainiaren engranajea probatu, eta Gucci Garden, non erabiltzaileek edizio mugatuko elementu birtualen denda bat arakatu ahal izango dute eta avatares bat egin dezake.