Zergatik sartzen diren ostalaritza-hornitzaileak txikizkako merkataritzan eta zer esan nahi duen markentzat

Azken urteotan, txikizkako merkataritza gero eta esperientzia handiagoa izan da, eta, aldi berean, esperientziak txikizkakoak sartzen hasi dira. Beste era batera esanda, lerroak lausotu egin dira. Esaterako, coworking guneak txikizkako produktuak saltzen eta sustatzen hasi dira, eta ostalaritza-hornitzaileek opari-denda tradizionala areagotu eta modernizatu dute. Baina hori hasiera besterik ez da.

Ostalaritza-hornitzaileek dagoeneko produktuak erakusten dituzte, eta zentzuzkoa da horiek dirua irabaztea.

Txikizkako merkataritzaren eta ostalaritzaren arteko puntuak lotzean, belaunaldi zaharragoek atondoko opari denda pentsa dezakete hotel markako ekipamenduz jantzita. Hala ere, garaiak aldatu dira. Lehenik eta behin, RH bezalako txikizkako markakRH
eta Shinolak beren hotelak edo ostalaritza-esperientzia alternatiboak sortu dituzte, alokairuan dauden belauntziak, esaterako, markak modu berezian sustatzen dituztenak. Ondoren, ostalaritza-hornitzaile eta klub esklusibo ospetsua dago, Soho House, lineako denda bat duena Soho Hasiera, eta orain txikizkako txikizkako Soho.Home.Studio espazioak Londresen, New Yorken eta, azkenaldian, Los Angelesen.

"Hasieratik, gure kideek Soho Houseko sortzaile Nick Jones-i galdetu diote Etxeetako altzariei eta etxeko tresnei buruz - nork diseinatu zituen eta non erosi - beraz, Soho Homerako trantsizio natural bat bezala ikusi genuen txikizkako kontzeptu gisa. Esan nahi dugu gure eskaintzak kide eta kide ez direnei "Etxea etxera eramatea" ahalbidetzen duela esan zuen Aalish Yorke-Long-ek, Soho House Retaileko zuzendari kudeatzaileak, "Gure kideen eta kideen eskaera bat betetzen ari gara. publikoa gure produktuengatik; hori handia da, 2ko Q2022ko salmentek %105 igo ziren iazkoarekin alderatuta".

Bere estudioko txikizkako kontzeptu berriak Soho House-ko kokapen batean egon ez diren bezero berriei bere diseinu eta produktuen itxura eta ukimena esperimentatzeko aukera ematen die eta barne-diseinuko zerbitzu bat aprobetxatu.

Hotel bat salmenta-kanal eta ukipen-puntu fisiko berria da markentzat.

Orain, hotel-hornitzaileek ere aukera bat ikusten ari dira gonbidatuek ostatu hartzen duten tokian erosketak egiteko, eta markak txikizkako txikizkako kostu-eraginkorra den aukera alternatibo baten ideiak erakartzen ditu. Esaterako, Ennismore-ren SLS-k duela gutxi sarean jarri zuen martxan SLS denda. Hoteleko gela bakoitzean, gonbidatuek webgunera zuzentzen dituen QR kode bat eskaneatu dezakete, non markadun jantziak eta eskuoihalak ez ezik, Goldsheep-en entrenamendu-tresnak eta Malin+Goetz-en bainu produktuak, eta hainbat produkturekin batera. beren etxeetara zuzenean bidaltzen dituzten markak. “Hau gure hotel markak txikizkako espaziora zabaltzearen hasiera da. Eskaintza hazten jarraituko dugu, moda, ongizatea, zaintza pertsonala eta beste produktuak integratuz; industria edo markaren lankidetza ez dago mugarik gure ikuspegiarekin bat egiten badute. Proiektu hau ez zen posible gure talde osoaren ikuskera eta laguntza sinestezina gabe, eta bereziki Lauren Farrell-en, "partekatu zuen Michele Caniatok, Ennismore-ko Marka Marketin-eko presidenteorde exekutiboak eta Partnerships Officer-ek.

Lankidetza hau marka gazteentzat ere onuragarria da, txikizkako aukera alternatibo eta merkeagoa baita. Keri Wilson-ek, Goldsheep-en sortzaile eta sormen-zuzendari, kirol-marka bakarra denak, partekatu duenez, "audientzia handiagoarengana iristeko aukera ematen digu eta gure marka zaleek gure produktuak gozatzeko modu azkar eta erosoa eskaintzen digu. Elkarrekin etorkizuna espero dut eta ilusioz nago lankidetza hau hazten ikusteak".

Programa Kimpton Hotelen antzekoa da Kimpton estiloa online denda eta antzekoa The Host Co., merkataritza digitalaren merkatua epe laburreko alokairuetarako. Hala ere, azken honek ostalariek alokairuko propietateetan erakusgai dauden produktuak saltzeko taula huts gisa jokatzen du, funtsean hotela eta handizkako denda izatea ahalbidetuz. Ondorioz, diru-sarrera berri bat irekitzen du boutique ostalaritza jabeentzat.

SLS dendaz haratago, Ennismore-k bideak aurkitu ditu markak sustatzen laguntzeko eta bere hoteletan espazio fisikoa erabiltzeko aukera emateko. Esate baterako, Lincoln autoak Miamiko SLS eta Hyde hoteletan eta Mondrian Los Angeles-en gonbidatuei bidaiak emateko erabiltzen diren ibilgailu ofizialak dira. Era berean, hainbat tokitan gonbidatuek Therabody produktuak erabil ditzakete egonaldian, eta horrek, aldi berean, marka kontzientziatzen laguntzen du.

Txikizkako merkataritza eta ostalaritza bat bihurtu dira. Soho Home denda gehiago egongo dira ziurrenik, eta Ennismoreren hotel ezberdinek SLS Shop-en antzeko kontzeptuak abiarazteko asmoa dute. Ondorioz, ez dago zalantzarik txikizkako merkataritza ostalaritzarako epe luzerako diru-sarrera nabarmenagoa izango dela. Eta markek ukipen fisiko merkean onuragarria izan dezaketen arren, lehia gehiago ere esan nahi du ostalariek beren marka propioak sortzen dituzten heinean.