WMXko presidente Danielle Lee Warner Music-en artista eta zaleen esperientzien aldeko apustu handiari buruz

Inongo industriak ez zuen Covid-19 pandemiak kalterik izan, baina musikaren negozioak gehienek baino gogor kolpatu zuten, zalantzarik gabe. Kontzertuak, 132an jarduera ekonomikoaren 2019 milioi dolarreko indarra, itxi egin ziren berrogeialdiaren eta urruntze sozialaren ondorioz; Grabazio berriak eta diskoen jaitsiera hilabetez atzeratu ziren; eta entzuleak inoiz baino urrunago sentitzen ziren euren musikari gogokoengandik.

Baina Warner Music-ek aukera bat ikusi zuen hondamenaren artean ezkutatuta, eta 2021eko azaroan, konpainiak WMX (Warner Music Experience) abian jarri zuela iragarri zuen. Artist and Fan Experience-ren talde berriak musikaz haratago euren markak eraikitzen lagunduko zien artistei —merkantzien, jokoen, edukien edo bestelako kategorien bidez izan—, baina zaleekin konektatuko zituela ere agindu zuen, entzuleei aurrekaririk gabeko sarbidea eta ikuspegia emanez.

Urtebete geroago, Danielle Lee-k WMX Artisten eta Zaleen Esperientzien presidenteak dio hori egin dela, eta gero. Irakurri WMX-k dagoeneko martxan jarri dituen artisten aktibazioei buruz, zer dagoen oraindik eta Lee-k zergatik uste duen esperientzia musikaren etorkizuna dela.

Gabby Shacknai: Nola deskribatuko zenuke WMX eta bere lana?

Danielle Lee: Neurrirako negozioak hazteko estrategiak garatzen ditugu artistentzat eta produktu eta esperientzia berriak merkatura eramaten ditugu zaleen konpromisoa eta diru-sarrerak hazteko. Funtsean, Warner Recorded Music artisten barneko sormen agentzia gara, hala nola Lizzo, Twenty One Pilots, Chloe Moriondo, Cardi B eta beste askorentzat. WWE bezalako markekin eta Warner Music Group-ekin sinatutako artistekin ere lan egiten dugu.

Shacknai: Zer da zehazki zure lana WMX of Artist and Fan Experiences-ko presidente gisa?

Lee: Ez da sekretua artistak joerak ezartzen eta kultura bultzatzen duten eragile handienetakoak direla. Nire helburua da artista bakoitzaren benetako ahotsa aprobetxatzea eta irabazteko eskubidea non duten identifikatzea. Hainbeste komunitate daude artistek sakonki konektatzen dituztenak, edertasuna, modak eta beste hainbat industriak baztertu dituztenak. Produktuak eta esperientziak sortzen ahalegintzen gara guztiak zaleen komunitate hauetakoak. Adibidez, Lizzoren salgaien bildumak tamaina barne hartzen du, 4X-tik XS-ra bitartekoa. Badakigu zaleak artista berriak ezagutzeko irrikaz daudela eta gogokoen dituzten artistekin harreman sakonagoak nahi dituztela euren interesen bidez. Artistentzat negozio aukera berri horiek desblokeatzea da egiten dugunaren oinarrian.

Shacknai: WMX dibisio berri bat zen iaz lider gisa sartu zinenean. Zein zen zure negozioaren ikuspegia garai hartan?

Lee: Berrikuntza negozio honetarako nire ikuspegiaren zati handi bat da. Zaleak dauden tokian ezagutu nahi ditugu eta esperientzia gogoangarriak eskaini nahi ditugu, fandom sakontzeaz gain, artistaren negozioaren hazkundea bizkortuko dutenak. Web3-k, adibidez, artistek zaleekin konektatzeko moduak zabaltzen ditu, eta WMX-k artistei beren estrategia, sormen eta eduki planak eraikitzen eta exekutatzen laguntzen die, hemen bizi ahal izateko eta mundu osoko zale berrietara iristeko.

Shacknai: Nolako bilakaera izan du ikuspegi horrek azken urtean?

Lee: WMX ikuspegia modu askotan eboluzionatu da. Egin dugun ardatz bat musika kaleratzeetatik haratago bultzatzea eta gure artistek zaleekin harremanetan jartzeko garrantzitsuak diren une kulturalak identifikatzea da. Horri esker, "beti piztuta" ikuspegia edukitzea ahalbidetzen dugu, single edo album berri bat noiz aterako zain egotearen aurrean. Zaleei artistekin lotutako gauza guztietan interesatzen zaie, ez bakarrik haien musika. Kultur elkarrizketa zabalagoaren parte izan nahi dugu. Hobeto, momentu kulturala izan nahi dugu.

Esaterako, joan den hilabetean, Cardi B joera zegoen Twitter-en, epailearen agerraldi baten ondorioz. 24 orduko epean, WMX-k "Zergatik modan nago?" izeneko kanpaina berria sortu eta abiarazi zuen. bi kamiseta diseinu berrirekin. Gure ikuspegiaren beste aldaketa handia metabertsoa eta Web3 gure eskaintzan nola tolesten diren da. AR erabiltzen ari gara zaleei erosketa-esperientzia murgilago bat eskaintzeko, artistari entzuten duten bitartean salgaiak ia probatzeko aukera emanez. Gure Web3 estrategian, kontzertuetara joaten diren zaleak POAP batekin saritzen ari gara eta etorkizuneko erabilgarritasuna gehitzen ari gara, zale horiei edukirako sarbide esklusiborako edo salgaietarako sarbide goiztiarra emanez.

Shacknai: Nola deskribatuko zenuke zaleen esperientziak Warner Music negozio handiagorako duten garrantzia?

Lee: WMX-k artista baten arrakastarako funtsezkoak diren zerbitzu asko eskaintzen ditu. Beren musika streaming plataformetan banatzen eta beren merkantzia-lerroa garatzen hasi eta hurrengo NFT uztera arte dena artean. Hau oso garrantzitsua da Warner Recorded Music negozioarentzat, gure zigiluei zerbitzu osoko irtenbidea eskaintzen diegu eta haien artistei eskaintzeko. Zaleen esperientziari ekartzen diogun sormena eta berrikuntza funtsezkoak dira kultur elkarrizketan garrantzitsuak izaten jarraitzeko. Gure negozioan zehar, zaleak modu sortzailean parte hartuko duten aukerak sortzeko lanean dihardugu kontzertuetan eta diskoak argitaratzen diren bitartean, baina baita diskoak kaleratzeko ohiko ziklotik kanpo, sortzen ari diren teknologia eta mundu birtualen bidez.

Shacknai: Zure ustez, nola moldatzen edo hobetzen du programazio honek zaleek artistekin duten harremana?

Lee: Zaleek gogokoen dituzten artistaren mugimendu guztiak jarraitzen dituzte, datozen albumen argitalpenen inguruko espekulazioetatik hasi eta eguneroko entrenamendu errutinak desegiten arte. Gure artistei ukipen-puntu horietan guztietan aukerak sortzen lagundu nahi diegu, zaleentzat inoiz baino konektatuago eta konektatuago mantentzen dituen esperientzia kohesionatu bat sortuz.

Shacknai: Udan, salgaien jaitsiera handi bat estreinatu zenuen Lizzorekin "Special" diskoa kaleratu ostean eta bere oraingo biraren aurretik. Zein zen haren atzean dagoen kontzeptua? Zein izan da zaleen erantzuna?

Lee: Uda honetan, Lizzoren merkantzia-bilduma berria estreinatu genuen albumaren aurkezpen ekitaldi esklusibo batean, Lizzoverse-n, New Yorkeko Cipriani-n, eta argi-ikuskizun murgilgarria eta musika-esperientzia izan ziren. Lizzoren musika entzuten duzunean, ondo sentitzen zara eta ausartzen naiz esatera: berezia. Zaleek bilduma hau janzten dutenean sentimendu bera izatea nahi genuen. Gure helburua Lizzoren nortasunaren bizitasuna pieza hauekin parekatzea zen, beraz, elementu ludiko eta artistikoak ekarri genituen sormenari bizia emateko.

Askotariko zaleen erantzun positibo asko ikusi ditugu. Lizzok bere salgaiak sustatzen ditu denbora guztian, beraz, zaleek ilusio handiz hartu dute bere marka erosi eta haien artista gogokoena ordezkatzeko, bere ekipamendua astinduz. Oso harro entzuteaz, bere zaleek eskuragarri dauden tamaina inklusiboak estimatzen dituztela da, 4X-tik XS-ra. Tamainen inklusibitatea salgaien jaitsiera bakoitzean bete nahi dugun estandarra da, beraz, zaleek entzutea nolako eragina den Lizzok bere markari leial mantentzea denontzako elementuak egitea benetan harrigarria da.

Shacknai: Zein beste artistekin ari zara lanean orain, eta zer espero dezakegu haien zaleen esperientziengatik?

Lee: Ilusioa egiten diguten hainbat proiektu daude, besteak beste, lurrinak, animaziozko serieak, sukalde mamuak eta salgai birtualak. Pozik gaude Jack Harlow-ekin datorren udan abiaraziko den txikizkako kolaborazio global batean lan egiteak. Garatzen ari diren artistentzat ere gauza asko ditugu lanean, Chloe Moriondo indie pop abeslaria adibidez. Hain artista-zerrenda anitza dugu, beraz, oso aberasgarria da mota guztietako zaleei esperientzia eta merkantzia-lerro bereziak ekartzea.

Shacknai: Musika industriaren etorkizunari begira, zein rol aurreikusten duzu eta espero duzu artista eta zaleen esperientziak?

Lee: Musikaren industria eraldaketa ikusgarri bat jasaten ari da, eta etorkizuna ez da inoiz distiratsuagoa izan. Gero eta aukera gehiago daude artistek euren musikatik bizitzeko, beste espazio batzuetako sortzaileekin elkarlanean aritzeko eta zaleen komunitateak sortzeko. Gure artistekin esperientzia horiek moldatzen abangoardian egon nahi dugu, haien ahotsa areagotzen eta zaleak gozatzen dituzten markak sortzen. Horretarako, haien harremanak aberastu behar ditugu erabilgarritasuna, entretenimendua eta benetako balioa ekarriz. Lan hau egiteko zortea dugu eta negozioko onenekin batera sortzeko grina dugu.