Crypto neguak merkatuan hainbat ondorio izan ditzake merkatarientzat eta erakundeentzat. Artikulu honek nola bideratzen du kripto negua kirol babesketetan eta iragarki-eskaintzetan eragiten ari da.
Crypto enpresak gero eta gehiago inbertitzen dira kirol babesketetan eta publizitatean euren marka eta produktuak sustatzeko. Kriptomoneta industriaren hazkundeak eta aktibo digitalen gero eta onarpen nagusiak joera hau bultzatu du.
Crypto-enpresek hainbat kirol ekitaldi eta talde babestu dituzte, futbol klubak, saskibaloia eta auto lasterketak barne. Kriptografiarako publizitate-uhinak sortu zituzten genero ezberdinetako babesen adibide batzuk behean aipatzen dira.
Azken urteetan kriptografiako eskaintza handiak
Kriptomoneta markak lagundu National Basketball Association (NBA) 1.64-2021 denboraldirako urteko babes-kuotan 2022 milioi dolar biltzen ditu. A-ren arabera bidali gertakar, horrek urte arteko (YoY) %12.50eko igoera izan zuen.
Bost marka - Crypto.com, Webull, Coinbase, FTX eta Socios - NBAko kriptografia-moneta sektorearen gastuaren% 92 arduratzen dira. Ligako goi mailako inbentarioetako batzuk barne, izendapen eta elastikoen adabaki gisa babesari.
Crypto.com-ek Los Angeles Lakers etxeko arena izendatzeko eskubideak irabazi zituen akordio batean informatzen du 700 milioi dolar balio ditu 20 urtean. Gainera, kriptografiak bederatzi maillot adabakien babesle gisa parte hartu zuen, Philadelphia 76ers-ek Crypto.com-ekin egindako akordioa barne, urtean 10 milioi dolar baino gehiago balio duena.
Ospe handiko taldeek moneta digitalak ere integratu zituzten ordainketa sistemetan. 2021ean, NBAko Dallas Mavericks iragarri onartuko zutela Dogecoin txartelak eta salgaien ordainketa gisa. Taldearen jabea, Mark Cuban, kriptomoneten aldekoa da.
Other Sports Rode the Same Bandwagon
2020an, Southampton Ingalaterrako Premier League futbol klubak babesteko akordio bat sinatu zuen Sportsbet.io kriptomoneta apustuen plataformarekin. 2019an, Red Bull Racing 1 Formulako lasterketetako taldea FuturoCoin kriptomoneta konpainiarekin bat egin zuen. Ferrari eta Mercedes bezalako beste talde batzuek Velas blockchain eta FTXrekin elkarlanean aritu ziren.
Kirol babesez gain, kriptografia-enpresek publizitatean inbertitu dute kirol hedabideen bidez. Esate baterako, 2022ko Super Bowl-en, FTX kripto-truke plataformak NFLko Tom Brady eta Patrick Mahomes protagonista zituen iragarki bat egin zuen.
Super Bowl egon zen iragarkiak, arena eta ospetsua abalak. TV commercials landed during the nightly news.
Crypto-enpresek edonon eta nonahi gastatzen zuten. Izan ere, 2022ko urrira arte, kriptoarekin lotutako markek 223 milioi dolar ordaindu zituzten AEBetako iragarkietan. Hau % 150 igo zen 89 milioi dolarren aldean 2021 osoan, arabera. MediaRadar.
Kirolaren industria kriptografia-enpresentzat ezinbesteko jomuga bihurtu da, publiko berrietara iristea eta produktuak sustatzea bilatzen baitute.
2022: kolapso anitzen urtea
Kripto-domeinuaren kolapso anitz asko estali dira dagoeneko. Azkena izan zen FTX kolapsoa, kripto truke handienetako bat. Kutsatze efektu larria ikusita, industriak merkatu-kapitalizazio nabarmena izan zuen $ 1 bilioiaren azpitik behera.
"Negu kriptografikoa" deritzona atzeraldi ekonomiko zabalagoarekin batera, bizi-kostua igotzen ari dena. Inflazioa soars, beldur asko sartu domeinu barruan. Coinbase, Crypto.com eta bezalako kripto-erakundeak Binance sufritu. Goi-exekutiboek publizitate-gastua aztertzen zuten ezarpen horretan, eta marketinaren dolarrak ziurtatzea zailagoa bihurtu zen.
Iazko hirugarren hiruhilekoan, kripto-iragarle nagusiek 35 milioi dolar besterik ez gastatu zituzten iragarkietan, MediaRadar-en arabera. Honek lehen hiruhilekotik %80ko jaitsiera izan zuen, herrialdeko kirol ekitaldirik handienetik —Super Bowl-a— bultzada izugarria izan zuena.
Grant Harbin, Headlight performance marketin enpresako zuzendari nagusiak BeInCrypto-rekin hitz egin zuen:
"Crypto winter kripto publizitate negua da. Ziurrenik oso gutxi kontuan hartzen da oraintxe bertan publizitate-aurrekontuak eskalatzeko».
The adverse market conditions saw multiple crypto cohorts pulling back their marketing budget.
Ez da kriptografia izenik ikusi
Super Bowl-a 2023an hasita, Super Bowl LVII izenekoa, eszenatoki guztiz ezberdina ikusi zen. BeInCrypto gisa estalita, kirol-ekitaldiaren iragarki gehienak alkohol eta elikagaien konpainietatik zetozen.
Beste gertakari batzuk ere, kriptografia-domeinuko izen handiak desagertu ziren eszena bera ikusi zuten. Adibidez, Bat Formulako ekitaldia. Oso bestelako irudia sortu zen taldeak joan den asteburuan denboraldi honetako estreinako lasterketan 2023ko autoak ezagutarazi zituenean. Aurreko urtean talde guztiek gutxienez kriptografia babesle bat izan zuten arren, zifra hori % 60ra jaitsi da orain, eta litekeena da gehiago jaitsiko dela.
Lewis Hamilton zazpi aldiz munduko txapelduna ordezkatzen duen Mercedes bezalako izen handiak izan ziren FTXren babesa kentzen (kolapsoa) lehenak. Mercedesek erreklamazio bat izan dezake FTXren porrot prozesuan, fitxak erakusten, eta 2023an sartuta, ez du beste babesle kripto-natiborik.
Nabarmentzekoa, Ferrarik Velas Blockchain-ekin urte anitzeko lankidetzatik aldendu zuen. Era berean, Red Bull racing taldeak bere harremana amaitu zuen Tezos.
2022ko porrot eta istripu handiek itzal gaiztoa jarri diote gure industriari. Babesleen gastua talde batetik bestera aldatzen da, tamainaren arabera. Ikertzaile baten arabera, kostua litzateke sorta from $500k to $750K for smaller companies to millions for more giant corporations.
"Token prezioak hainbeste jaitsi direnez, ez da harritzekoa kripto-enpresa batzuk atzera egitea".
Singapur bezalako herrialdeek ere badute debekatu kripto iragarkiak guztiz.
Publizitateari gelditzeak marka bati eragin diezaioke
Kripto-domeinuan edo sektore tradizionalean, taldeek kolpea hartzen dute egiten dutenean geldialdi beren publizitate-sare. Markek salmenta arazoak izan ditzakete publizitateari uzten diotenean.
Publizitatea funtsezkoa da kontzientzia sortzeko, markaren aitorpena sortzeko eta kontsumitzaileen produktu edo zerbitzu baten pertzepzioa moldatzeko. Marka batek publizitateari uzten dionean, kontsumitzaileen ikusgarritasuna eta kontzientzia gorena galtzeko arriskua du.
Publizitatearekin, marka batek bere merkatuko posizioa mantendu eta iragartzen jarraitzen duten beste marken aurka lehiatu dezake. Denboraren poderioz, kontsumitzaileak marka ahaztu edo bere produktu edo zerbitzuekiko interesa gal dezake. Horrek salmentak eta merkatu kuota murriztea eragin dezake. Gainera, publizitatea gelditzeak marka baten ospean eta irudian ere eragina izan dezake.
Marka batek bat-batean publizitatea badu, egonkorra, oparoa edo bezeroekiko konprometitua ez dela ikusi daiteke. Horrek markaren pertzepzio negatiboa sor dezake eta kontsumitzaileentzako duen erakarpena ahuldu. Laburbilduz, beste faktore batzuek marka baten salmentetan eragina izan dezaketen arren, publizitatea gelditzeak, zalantzarik gabe, salmenta arazoak eta beste ondorio negatiboak ekar ditzake.
Lege-oharra
Gure webgunean jasotako informazio guztia fede onez eta informazio orokorrerako soilik argitaratzen da. Irakurleak gure webgunean aurkitzen den informazioari buruz egiten duen edozein ekintza bere ardurapean dago.
Iturria: https://beincrypto.com/crypto-winter-brings-bad-news-sports-sponsorship/