Italia eta kripto-erregulazioa marketinaren gainean

Kriptoaren erregulazioa influencer marketinari dagokionez

Steph Curry, Tom Brady, eta Kim Kardashian berriki kriptografia, NFT edo iragarpena egin duten ospetsuetako batzuk dira. trukeak beren profil sozialetan edo beste kanal batzuen bitartez. Ospetsu eta artisten erabilera kriptoaren zati gisa marketing operazioak industria-praktika bihurtu dira gaur egun.

Estrategia enpresa handiek eta startupek hartzen dute, askotan erabiltzen dutenak influencer marketina beren proiektuak tradizionalaren bidez sustatzeko modu gisa gizarte kanalak. Hala ere, ospetsu horietako batzuek arazo handiak izan dituzte industriako agintariekin, bereziki Estatu Batuetan, finantza-tresnak edo produktuak merkaturatzeko araudia betetzeagatik.

Finantza tresnei eta marketinari buruzko kripto-erregulazioa

Arau-ikuspegitik, Italian gaia online marketing garrantzitsua bihurtzen denean token plataforma batean eskaintzen diren finantza produktu edo tresnen forma hartzen dute (edo har dezakete forma). Kasu honetan, hainbat betebehar eta murrizketa bete behar dira urruneko komunikazio-bideen bidez eskaintzeari dagokionez, horrela barne. Internet.

Jarduera honen gainbegiratzeari dagokio CONSOB, urruneko komunikazio-bideen bidez produktuak edo finantza-tresnak legez kontrako eskaintzaren edozein jarduera epaitzeko zeregina ere badu.

Aldi berean, araudiak zehazten du publizitate hutsak ez duela urrutiko komunikazio-bideen bidezko eskaintza eta, beraz, ez dagoela goian laburbildutako mugen menpe.

Kripto-aktiboen eta MiCAren sustapena

Kripto Merkatuei buruzko Araudiak (MiCA deiturikoak), bere azken zirriborroan behintzat, kriptoaktiboen eskaintzarekin lotutako marketin jarduerak ere arautzen ditu. Zehazki, du MiCA xedapenak sustapen-jardueren testuinguruan ematen den informazioa bidezkoa, argia eta engainagarria izan dadila exijitzea, eta eskaintzen den produktuarekin lotutako liburu zurian jasotakoarekin koherentea izatea.

Aurrekoa berretsi eta berretsi du Europako Batzordeak, Europako Parlamentuak arau-proposamenaren inguruan egindako eztabaidaren harira (E-004040/2022 galdera) egindako galdera idatziaren ondoren emandako erantzun berri batean.

Izan ere, Batzordeak gogoratu du MiCAren xedapenak nahikoa zabalak direla bere esparruan iragarki, sustapen edo iragarki gisa har daitezkeen jokabideak barne hartzeko. marketing kriptografia. MiCAk gainbegiraleei ere ahalmena ematen die kriptografia gainbegiratzeko marketing eragiketak.

Kriptoa sustatzeko zerbitzua

Aipatutako galderari erantzuteko, Europako Batzordeak arauak ere gogoratzen ditu "Kripto-kokapen zerbitzua", zerbitzu hau honela definitzen dela gogoratuz

"Erosleei kriptoen merkaturatzea, eskaintzailearen edo eskaintzailearekin erlazionatutako alderdi baten izenean edo interesetan". 

The crypto laneratzeko zerbitzua MiCAren arabera araututako zerbitzuen aterkipean sartzen da. Ondorioa kripto-jartzea egiten dutenek kokapen moduari buruzko arauak betetzeaz gain, MiCA-ren xedapenen arabera lizentzia bat lortzeko betebeharra da.

Influencer marketineko jardueran behar diren neurriak

Finantza-produktu edo tresnen urrutiko komunikazio-tekniken bidez eskaintzeari buruzko arauak aplikatzea, baita etorkizunean MiCAren araberako baimena lortzea ere, ondorio garrantzitsua eta bereziki latza da, sortzaileak edo eragileak, publizitate- edo sustapen-jarduerak egiteko asmoa dute kriptografia edo merkataritzan espezializatutako plataformekin.

Bestalde, jakina da zein garrantzitsua den influencer marketin kanpainak gaur egun goi-teknologiako produktu edo zerbitzuen merkaturatzen ari dira. Garrantzitsua da, beraz, hori influencer marketina jarduerak indarrean dagoen legediak –baita, etorkizunean, MiCA araudiak ere– onartzen dituen mugen barruan geratzen dira, zilegitasunez egin ahal izateko.