Nire urteetan zehar PR aholkulari gisa nabaritu dudan zerbait da sortzaile guztiek PR ona nahi dutela, baina gutxik ulertzen dute nolakoa den. Sortzaileak eta zuzendari nagusiak prentsan beren irudia moldatuko duten itxaropenarekin etortzen dira PR enpresetara, eta elkarrekin konpromisoaren erdialdera gutxi gorabehera, esan ohi dute: "Uau, benetan ikusten dut honen balioa orain. Ulertzen dut nola funtzionatzen duen”.
Eta hori handia da. Harreman publiko eraginkorren balioa ez du preziorik, bezeroak berehala ulertzen duen ala ez. Sortzaile bat komunikabideetan presentzia sendoa eta izen-aitorpena lantzeko gai denean —beren publizistak gauza egokia esaten laguntzen dionean, une egokian, saltoki egokian—, ospe sendoa eta, azkenean, liderrak izan daitezke.
Baina egia da, sortzaileak zenbat eta lehenago ulertu hori, orduan eta eraginkorragoa izango da PR eta orduan eta azkarrago emaitzak. Artikulu hau idaztean nire helburua da kriptografia eta blockchain-en sortzaileei PR ezagutza-lekutik hurbiltzen laguntzea eta beren publizistarekin eskuz esku lan egiteko prest etortzea emaitza onenak hasieran. Askotan esaten diet sortzaileei PR maratoia dela, ez lasterketa bat. Ikus ditzagun funtsezko aholku batzuk irabazi nahi duten sortzaileentzako.
PR vs marketina
Marketin helburuak lortzeko PR agentzia bat kontratatuko duten teknologiaren esparruan sortzaileak daude. Alderdi guztiak zapuztuta uzten eta PR estrategia eraginkor baten potentziala alferrik galtzen amaitzen duen okerreko urratsa da. Baina zer esan nahi du "eraginkorra" PR-n? Zer egin dezake PR marketinak ezin duen hori?
Imajina dezagun une batez zure startup-a exekutatzen ari den egoera bat bakarrik marketin kanpainak. Zure funtsezko errendimendu-adierazleak (KPI) perfektuak badira ere, Google-n bilatzen zaituen VC edo inbertitzaile potentzial orok agerian ordaindutako iragarkiak eta agian SEO blogak soilik aurkituko ditu zure webgunean, baina benetako kazetarien estaldurarik gabe.
Ez dio axola VCri zure pentsamenduak sortzaile gisa zein distiratsuak diren zure konpainiako blogean soilik argitaratzen badira. Litekeena da pentsatzea: "Albisteen editore bakar bati ez bazaio arduratzen mutil horietaz, zergatik egin beharko nuke?" Hor sartzen da PR.
Bazkide eta inbertitzaile potentzialek zure enpresa eta produktua garrantzitsuak diren albiste-guneetan azaldu direla ikusteaz gain, webgune horietako iritzi-ataletan zure oinarriak ikusiko dituzte. Gertaeren paneletan ikusiko zaituzte, zure ahotsa podcastetan entzungo zaituzte eta industrian benetako eragina izateko gai den pentsamendu-lider seriotzat hartuko zaituzte.
PR kanpaina baten indarra
PR profesionalek beren komunikabideen konexioak, istorioak kontatzeko trebetasuna eta estrategia-esperientzia aprobetxatzen dituzte zure istorioa kontatzeko eta titularrak hartzeko. Eragin handiena lortzeko, garrantzitsua da PR enpresei fidatzea zure informazio edo iragarkiekin, estrategiarik sendoena hauta dezaten.
PR profesionalentzat, benetan tragikoa da sortzaileek orduak ematen dizkigutela merkatuko hurrengo proiekturik beroena zergatik den uste duten azaltzen guri, eta gero txiokatu egiten dute dirua bildu dutela, lehenik eta behin horri buruz oharrik eman gabe. Ez du axola zure proiektua deskribatzeko erabiltzen dugun hizkuntzak zein soinu handia duen, istoriorik plazaratzeko ez badugu.
Eta hori da ideia hemen: zure PR zure istorioen kalitatea bezain ona da. Jakina, publizista eraginkor batek zure estaldura maximizatuko du egoera edozein dela ere. Baina finantzaketa iragarpen handi bat, lankidetza estrategikoa edo produktuaren aurkezpena da CoinTelegraph, TechCrunch, Bloomberg, etab. bezalako argitalpenetarako biderik seguruena.
Etorkizuna eraldatu dezakezun komunitatean sartu. Cointelegraph Innovation Circle bloke-kateen teknologiako liderrak elkartzen ditu konektatzeko, elkarlanean aritzeko eta argitaratzeko. Egin eskaera gaur
Utzi zure PR enpresari iragarkiak kudeatzen
Komunikazio profesionalentzako PR 101 da hau, baina sortzaile askok ez dute ondo ulertzen zergatik garrantzitsua da iragartzeko betebeharrak zure PR enpresari ematea.
Kazetariak hor daude albistearen berri emateko. Beraz, zure Twitter kontuan edo blogean bildu dituzun 20 milioi dolar horiei buruzko iragarpena egin duzun momentuan, zure publizistak asteetan lantzen ari den estrategia esklusibo zabal horri agur esan diezaiokezu. Une horretan, jada ez da albistea eta ez du kazetaririk ukituko bederatzi oineko haga batekin.
Hitz egin kazetariei ingeles hutsez
Tentagarria da ekoizten lan egin duzun marketing hizkuntzarekin PR tituluak eta kazetariekin elkarrizketak biltzea, baina ez. Kazetariek ez dute jergarik hitz egiten. Zure produktua zein den eta zergatik zaindu behar duten ingelesez jakin nahi dute.
Zure DeFi protokolo berria kriptografiako garapen iraultzaile, apurtzaile eta apurtzaileena izan daiteke Vitalik Ethereum sortu zuenetik. Baina izenondo horiek guztiak bandera gorriak dira kazetarientzat, hain gehiegi erabiltzen direlako, non momentu honetan, edozer eta dena esan dezaketen hizpide bihurtu direlako.
PR hizkera erakargarri eta eraginkorra idazteko modua zure produktuari edo iragarkiari buruzko datu ikusgarri eta konkretuetan fidatzea da, eta mailua ematea, hizkuntza objektiboa erabiliz, zergatik egiten zaituzten bakarra merkatuan. Leonardo DiCapriok prentsarako berezia dela esatearekin ihes egin dezake, baina kriptografiako sortzaile handiena izan arte, frogatzearen zama izango duzu. zergatik berezia zara.
Ekitaldiak berriro daude menuan
Zoom-aren garaian eta kazetarien Twitter-eko mezuetan irristatuz, erraza da ahaztea zein garrantzitsua den aurpegi-denbora sortzaileentzat. Era berean, egileek ezin dituzte liburuak saldu bira egin gabe eta musikariek ezin dute bankurik egin interpretaziorik gabe, zure taldeko sortzaile karismatikoenak bere aurpegia erakutsi behar du ahalik eta panel eta hitzaldi gehienetan.
Jendeak aurpegiak gogoratzen ditu izenak baino gehiago. Zure produktuaren hedaduraz haratago industria osoko erronkei buruzko irtenbideei buruz hitz egiten entzun nahi zaituzte. Ikuskariek produktu bakarreko saltzaileek baino hobeto egin ohi dute.
PRrekin lan egiten duzun hurrengoan goiko aholkuak gogoan izan ditzazun eskatzen dizut. Oraindik emaitzekin pozik ez bazaude, baliteke arazoa zure publizistarena izatea.
Motti Peer-en sortzailea eta zuzendari nagusia da ReBlonde, teknologian eta kriptografian espezializatutako PR agentzia saritua.
Artikulu hau Cointelegraph Innovation Circle-ren bidez argitaratu zen, etorkizuna konexioen, lankidetzaren eta pentsamendu-lidergoaren poderioz eraikitzen ari diren blockchain teknologiaren industriako zuzendari nagusien eta adituen erakunde egiaztatua. Adierazitako iritziek ez dute zertan islatu Cointelegraph-ek.
Iturria: https://cointelegraph.com/innovation-circle/pr-advice-that-crypto-founders-wish-theyd-heard-sooner