Accenture Interactive Accenture Song bihurtzen da

BAKARRIK: Accenturek "Joan Merkatura" agentziaren izen aldaketa iragarri du. Droga5 Droga5 geratzen da.

David Drogak, atzo Accenture Interactive izenez ezagutzen zen eta gaur egun Accenture Song den horren zuzendari nagusiak eta sortzaile sortzaileak, badaki marka garrantzitsuak mantentzeari buruz. Hamarkadak daramatza horretan.

Beraz, imajinatu II. Actean II Romeo eta Julieta, Julieta gazteak beregana jotzen du Romeoren ordez eta galdetu zion: "zer dago izen batek...?" Ez naiz Shakespeare, baina uste dut litekeena dela Drogak "asko, benetan".

Accenture Song zazpi hilabete iraun zuen prozesu errepikakor baten amaiera da, eta Drogak eta Julie Sweet Accentureko zuzendari nagusiak konpainiaren hurrengo kapitulu gisa ikusten dutenaren hasiera markatzen du. "Eboluzio" izendapen honen bidez, beraiek deitzen duten moduan, konpainiak azken hamarkadan eskuratutako 40 agentzia baino gehiago batzen ditu eta "Interaktiboa" ordezkatzen du, "apur bat generiko" bihurtu dela sentitzen duten hitza.

Skunkworks-eko talde batekin lan egitean, eta "sinplea, gogoangarria, eragingarria, baikorra, gure jendeak lagundu dezakeela" zerbait lortzeko laburpena, zergatik aukeratu zuen konpainiak Song atzizki berri gisa?

Sinplea eta harrigarria izan zelako eta, Drogak dioen bezala, “kantua mundu mailan komunikazio eta konexio modu iraunkor eta garrantzitsuena delako. Ez du dimentsio bat. Abesti bat pertsona batentzat inspiratzailea izan daiteke edo milioika ereserkia. Hitz iraunkor eta baikorra da».

Giza- eta sormen-kualitateak teknikoen gainetik hartuz, Drogaren ustez, izen berriak aldaketa ez ezik, berak deitzen duen hori ere islatzen du: "Agentzia oso harro eta independente hauek elkartzeaz sortzen den alkimia, are nabarmenagoa den zerbait eraikitzeko". Abesti batek, sakonki pertsonala eta oso komuna izateagatik, irauteko eta eboluzionatzeko ahalmena du. "[Gure herriak] nortasuna eta dimentsioa eman diezaiokeen izen bat sortu dugu, pertsona ezberdinek testuinguru eta esanahi gehiago eman diezaioketela, globalki", dio. "Bakoitzak bere hatz-markak lor ditzake bertan, eta jendeak bere burua ekar dezakeela sentitzen duen entitate bat zuzendu nahi dut".

Gizatasun inplizitu hori ezinbestekoa da Drogarentzat, zeinaren agintaldia Accenture Song-en gidaritzapean —atzo bertan AdAge-k munduko agentzia digital handiena gisa aitortu zuena, 14ko ekitaldiaren amaierarako (abuztuaren 2022) 31 mila milioi dolarreko diru-sarrerak lortuko dituela aurreikusten duena—. Iazko % 12, interes-taldeek enpresek gizatiarrago izan eta jokatzen dutela eskatzen duten garaian dator. Drogarentzat, autore honek bezala, garrantzirik gabekotasuna marka eta negozio guztien aurrean duten mehatxurik handienatzat jotzen duen galdera hau da, zergatik orain?

Beno, garrantzia, noski, eta orain bere gaitasunak eta lana “C-suiteko aulki bakoitzeko arazoak konpontzeko” barnean eboluzionatu duen agentzia bat zuzentzen ari denez, aldaketa horiek kanpoan komunikatzeko eta islatzeko garaia zen. Eta izen-aldaketa, agentzia batena, Dunkinena, Metarena edo Metta World Peacerena, kasurako, zerbait berria, ezberdina, izan denaz gain, seinaleztatzea da.

Drogarentzat, zalantzarik gabe, hori horrela izan zen eta berak eta bere talde txikiak ehunka izen asmatu, aztertu eta ebaluatu ahala lehen aipaturiko “alkimia” pizteko, bi gauza izan zituzten gogoan: “Zer esan nahi du barnean gure herriarentzat eta gure herriarentzat eta gaitasunak, eta gero, zer esan nahi du bezeroek nahi dutenarentzat: hobe al da haientzat?».

Erraza da bilakaera hori barne-oihu gisa balio duela ikustea, berak dioen bezala, "berehala axola zaizkizun gauzetan" bururatzen zaituen izen baten inguruan berriro bateratzeko une bat. Beste era batera esanda, garrantzitsuak diren gauzak —pertsonalki, kulturalki, kolektiboki—.

Egia da, baina, pixka bat zailagoa da bezero bat albiste hau ikusi eta pentsatzen ari dela pentsatzea, "arraioa, izen aldaketa honek hobeto funtzionatzen digu". Dena den, maite duzun ala ez, gustatu ala ez — Accenture Song-ek puntu bat egiten ari da eta lurreratzen ari da. Eta aukera eta, bai, aldaketaren artean, garrantzia mantentzeko borrokan dauden marka eta negozio guztiak bezala, horrek asko balio du. Beharbada, batez ere euren mezu elektronikoei aldez aurretik erantsitako izenak etorkizunari begira, arazoak konpontzeari begira, "bizitza-abiadura" duten negozioa islatzen ez zuenean.

Interesgarria da Accenturek izen berria hartu ez duen agentzia bakarra Droga5 da —izenen bilakaeraren kargua zuzendu zuen pertsonak sortu zuena—. Droga5-ek bere marka zergatik mantenduko duen galdetu nionean, "benetan definitutako agentzia global bat" delako esan zuen. Beste era batera esanda, garrantzitsua da. Hala ere, Drogak argi uzten du "hala da Accenture Song-en nire fedea, ez dagoela mahaitik kanpo Droga5-ek parte izatea" noizbait. Nork daki?

Etorkizuneko kontua hori baita —ezustekoa da—. (Aurrera, aipa nazazu.) Baina ezusteko hori dela eta edo arren, Drogak konfiantza handia du Accenture Song-en gaitasun eboluzionatuetan bezeroei garrantzitsua izaten jarraitzeko eta aurre egiteko. ch-ch-ch-ch-aldaketak abeslari batek kantatu zuen. Eta arrosa batek "interaktiboa" deitzen bazen ere usain gozoa izan dezakeen arren, diziplina, zerbitzu, kanal eta merkatuetan zehar enpresek abesten dituzten abesti gehiago idaztea espero duen enpresa batentzat, bere izen berriak lirikoa ez ezik logikoa dirudi. .