Bero
Adidasen akzioek behera egin zuten ostiral goizean konpainiak aurten ehunka milioi dolar gal ditzakeela esan ostean, Kanye West raperoarekin izandako lankidetza hutsagatik, zeinaren ohar antisemitek iaz kirol arropa erraldoia loturak hautsi eta Yeezy marka bateratua etentzera bultzatu zuten.
Yeezy West eta Adidasen lankidetza irabazia izan zen.
Getty Images
Gakoak
Adidas-en akzioak % 11 jaitsi ziren ostiral goizean, Alemaniako konpainiak West-ekin, Ye izenez ere ezaguna den zatiketa ohartarazi ostean, aurtengo ustiapen irabaziak ezaba ditzakeela.
Enpresak esan zuen ostegun iluntzean oraindik aztertzen ari dela saldu gabeko Yeezy salgaien salgaien mendia elkartetik sobratzen den ala ez eta "lehendik dagoen stocka ez saltzeak eragin kaltegarri nabarmena" duela ohartarazi zuen.
Adidasek esan zuen aurten 1.3 milioi dolar inguruko diru-sarrerak eta 535 milioi dolar inguru galtzea espero duela akzioak saldu ezin baditu.
Adidasek ere salmenten jaitsiera eta kostu puntualak 214 milioi dolar inguru izango direla aurreikusi du aurten, eta horrek enpresa ia 750 milioi dolarren galera izatera eraman dezake 2023rako.
Bjørn Gulden zuzendari nagusia esan zuen 2023 "trantsizio urtea" izango da oinarria berriro hazten eta errentagarria den enpresa bat izateko.
Adidasek "arrakasta izateko osagai guztiak" dituela azpimarratu du Guldenek, baina "denbora pixka bat" besterik ez du behar berreraikitzeko.
Gurutzetako aurrekontua
Adidasen adierazpena uztailaz geroztik konpainiaren irabazien laugarren abisua da eta Guldenek egoeraren balorazioa zorrotza izan zen. "Zenbakiek berez hitz egiten dute", esan zuen. «Gaur egun ez gara ari behar genukeen moduan aritzen».
Zer ikusi behar duzu
Adidasek hazkunde errentagarrira itzuli beharko luke 2024an, konpainiak ohar batean esan duenez. "Piezak berriro elkartu behar ditugu, baina denborarekin Adidas berriro distira egingo dugula sinetsita nago", esan zuen Guldenek. Konpainiak martxoaren hasieran jakinaraziko ditu 2022ko emaitza osoak.
Albisteak Peg
Adidas jaitsi Mendebaldean urrian, rapper-ak sare sozialetan egindako iruzkin antisemitengatik aldarrikapen publikoaren artean, baita oinarririk gabeko konspirazio-teoriak sustatu eta ohar arrazistak egin ere. Adidasek esan zuen bere jokabidea "onartezina, gorrotagarria eta arriskutsua" zela eta ez datorrela bat konpainiaren balioekin. Adidasek bat egin zuen beste enpresen katea Mendebaldearekin loturak mozteak eta Yeezy elkartea galtzeak bere ondare garbia ezabatu zuen eta desalojatu zuen ra Forbes ' milioidunen zerrenda. Yeezy linea Adidasentzako diru-behia zen eta bere galerak bere finantzak gogor kolpatzea espero zen, konpainiak Txinako merkatuan izandako arazoek eta Ukrainaren inbasioaren ondoren Errusiatik irtendakoek areagotu zuten zerbait.
Gehiago Reading
Adidasek Kanye West-ekin loturak moztu ditu iruzkin antisemiteen ostean (Forbes)
Beldurra, zoritxarra eta Kanye West: nola galdu zuen Adidasek bere distira (Financial Times)
Iturria: https://www.forbes.com/sites/roberthart/2023/02/10/adidas-shares-plummet-as-losses-loom-from-stockpile-of-unsold-yeezys-left-after-kanye- mendebalde-haustura/