Ant-Man eta Heinekenek indarrak batzen dituzte Alkoholik gabeko Garagardoaren Super Bowleko lehen iragarkian

Ez zen aspaldiko edozein garagardo konpainiak edozein kirol ekitalditan alkoholik gabeko garagardoa sustatzeko dirua gastatzeko ideia barregarria irudituko zitzaiola, are gutxiago Super Bowlean. Hala ere, hori besterik ez da egiten Heinekenek. Haien mugimenduak beste foku bat distira egiten du etengabe zabaltzen Alkoholik gabeko merkatua eta markak moteltzen ari ez den joera bat nola ohartzen ari diren.

Marvel Studios entretenimendu potentzialarekin lankidetzan, Heinekenek Marvel-ek Millennium belaunaldiarekin konektatzeko duen gaitasunaren alde egiten du bere bitartez. movies. Haien lankidetza Ant-Man and The Wasp: Quantumanina filmaren inguruan oinarritzen da, Super Bowl-etik astebetera estreinatuko dena. Lehenengo teaser iragarkiak urtarrilaren 9an atera ziren merkatuan eta filmaren izarra, Paul Rudd, Heineken 0.0 bat hartzen zuen.

Urtarrila lehorraren ondotik etorrita, Heinekenek alkoholik gabeko edariak hazteko egindako bultzadak nabarmentzen du garagardogile eta destilatzaile handi askok merkatu soil-kuriosoan beren espazio propioa lantzeko egiten ari diren konpromisoa. Urtarrila lehorra terminoa 2014an bakarrik sortu zela Erresuma Batuko gobernuak izena erregistratu zuenean, bere ospea ikusgarria izan da. AEBetako bost heldutatik batek esan zuen 2022an probatzen ari zela, hau da, 40 milioi pertsona baino gehiagorekin. Alkoholaren industrian asko ohartzea eragin dutenen moduko zenbakiak dira.

"Heineken 0.0, 2017an mundu mailan abian jarri genuena, hegan egin du eta gure frankiziaren oinarrizko zati bat da", dio Johnnie Cahill, Heineken USA CMO. «Ez dugu albo batera bota beharreko zerbait bezala ikusten, alkoholik gabeko garagardoak denbora gehien izan zuten moduan. Urtean berrogeita hamar milioi dolarren iparraldean inbertitzen aritu gara Heineken 0.0-n alkoholik gabeko kategoria garatzen laguntzeko. Gure lidergoak lagundu du. Marka ikoniko bat ekarri dugu garagardoaren merkatuko kategoriarik dinamikoena ez den espazio batera eta moderazioa cool egiten lagundu dugu».

Gallup-en azken inkestetako baten arabera, alkohola hartzeari uko egiten dioten heldu amerikarren ehunekoa % 37 da, azken hamarkadan gutxi gorabehera berdin mantendu den kopurua. Aldatu dena edan ez duten horien lehentasuna da. Iraganean ez zieten alkoholik gabeko edaririk erosten alkohol enpresei, baina hori egiten ari dira egun. Alkoholik gabeko merkatua % 5etik gorako kuotaraino hazi da eta 315ean dolarreko salmenten % 2021 hazi dira.

Amerikako alkoholik gabeko garagardo liderra den heinean, Heineken 0.0 garagardoak hautsez betetako bazterretatik kanpo betirako eta fokuetara hurbiltzeko ideia normalizatzen laguntzen ari da. Cahillen esanetan, Heinekenek banatzaileekin lan egiten du bere garagardo alkoholik gabeko gainerako produktuen erdian jartzeko. Euren oinarrizko marken parte da; hala, beren beste garagardo eskaintzaren ondoan dago hozkailuan. Planteamendu hori beste marka handiek islatzen dute, Budweiser Zero bere ontzi zuri distiratsuan Budweiser eta Bud Light-en ontzi gorri eta urdinaren ondoan.

Marvel-ekin lankidetza Heinekenek bere garagardoa alkoholik gabekoa sustatzeko egin duen azken mugimendua baino ez da. Bat Formularekin etengabeko akordioa dute eta Coachellako Musika Jaialditik hasi eta Major League Soccerra arteko hainbat ekitalditan aurkeztu dute euren garagardoa. James Bond-ekin ere parekatu zuten duela urte batzuk.

«Jendearentzat moderazioa cool bihurtzera bideratzen gara. % 0 garagardoa herri kulturako une eta frankizi ikonikoetara ekartzeak kategoria legitimatzen du eta egiten ari zaren zerbait izatetik, alkoholik ez edatetik, egin nahi duzun zerbait izatera igarotzen da, alkoholik gabeko garagardo batez gozatu", dio Cahillek. “Marvelekin diseinatu ditugu spotak, arduratsua zaren bitartean garagardo batez gozatu dezakezun mezu ludiko bat eskaintzeko. Izenburuko karaktereak 'Erantzukizunez txikitu' dezakeen leloa bat dator gure mezularitzarekin. Garagardo bat gustatuko litzaizukeen momentu asko daude, baina agian alkohola utzi nahi duzu».

Kanpaina otsailaren amaierara arte luzatuko da, bai Super Bowl-eko iragarkia eta baita pelikularen inaugurazioa ere goren gisa. Heineken 0.0-k nondik nora heltzen den ondoren, itxaron eta ikusi beharko dugu. Baina, aukera onak dira beste marka handi batzuekin batera edaleen radarrean agertzen jarraitzeko aukera, denek edateko joera berri baten agerpena aprobetxatu nahi dutelako.