Bazkideen klubak arrakasta izan al dira Covid-en ondorengo bidaia-boom-ean? Marka batek potentzial handia ikusten du

Ostalaritza bere hurrengo urratsa ematen ari da pandemiaren urteen ondoren, baina baliteke guztientzako irekita ez egotea. Hotel tradizionalaz haratago, klub pribatuak gero eta gehiago dira eta burua atseden hartzeko leku bat baino gehiago bilatzen duten bidaiari askorentzat aukeratutako helmuga bilakatzen ari dira. Jendeak kidetasun eta pribatutasun sentsazio handiagoa bilatzen du goi mailako zerbitzuekin.

Klub pribatuek bazkidetza ere kontrola dezaketenez, baita kideek nahi duten pribatutasun sentsazio preziatua ere, jatetxe eta hotel tradizionaletan aurkitzen ez den burbuila sozial mota bat bihurtzen da, askotan bazkidetza maila mugatua duena.

Ospetsuak, exekutibo korporatiboak eta pribatutasun maila gorenaren bila dabiltzanak gogoko kideen artean goi mailako zerbitzuez baliatzen diren aretoetara joaten dira. Izen ezagunen artean, besteak beste, Soho House, Casa Cipriani eta Chateau Marmont Los Angelesen daude.

Negozio handia dirudiena, batez ere Covid pandemiaren ostean, agian ez da beti errentagarritasunera ekarriko, edo orain arte behintzat. Membership Collective Group, Soho House-ren enpresa nagusiak (konpainiak laster Soho House & Co izenera aldatuko du), bere lehen hiruhileko errentagarria jakinarazi zuen 2022 amaieran, eredua jende gehiagorentzat erakargarria izan daitekeen seinale.

2022. urtearen amaieran, Soho Etxeko kideek 227,000 pertsona biltzen dituzte aurreko urtearekiko zifra bikoitzean.

Bere marka askoren artean The Ned dago, 2017an Londresen sortu zen kide pribatuen kluba. Sir Edwin “Ned” Lutyensek 1924an diseinatu zuen kluba Nick Jonesen ikuspegia da.

Gaur egun, markak hiru kokapen zenbatzen ditu bere zorroan 2022an The Ned NoMad New Yorken eta The Ned Doha-ren irekieraren ondoren.

Bere propietate bakoitzak historia eta diseinu nabarmenak erakusten ditu. Esaterako, The Ned NoMad The Johnston Building-en dago, mende bat baino gehiagokoa, eta The Ned Doha lehengo Barne Ministerioaren eraikin batean dago.

Hiru kokapenak berrerabilpen egokitzaile proiektu baten parte ziren, markak jarraitzea espero duen joera.

Ideia, dio Gareth Banner-ek, The Ned markaren taldeko zuzendari kudeatzaileak, "adibide bereko profesionalak elkartzeko, lan egiteko eta ondo pasatzeko gune bat sortzea" da.

Banner-ek azaltzen du zergatik hazten ari diren klub pribatuak ospea eta bidaiariek aukera bat aurkitu dezaketen baten kide izanda.

Nola funtzionatzen dute The Ned bezalako kidetze klubek?

The Ned-eko kideek jabetza guztietarako sarbide globala jasotzen dute. Edozein jabetzatan afaldu, lan egin, entretenitu eta egon daitezke. Gonbidatuek propietate batzuk hotel edo jatetxe moduan bisita ditzaketen arren, bazkideentzako erakargarriak diren gune pribatuak eta deskontuak daude. New York hiriko bi jabetza ezin hobeto osatuko dira, bakoitzak dagokien kokapenean soilik eskuragarri dauden zerbitzuak eta erosotasunak eskaintzen ditu. Ned NoMad-ek ez du sparik, baina Ned Exchange-k kideei eta gonbidatuei ongizate-zerbitzuen multzo osoa eskainiko die Londresen edo Dohanen bezala.

Horrelako klubetako kide izatea ez da merkea. Ned Doha-ko bazkidetza-kuota 7,500 dolar da 1,000 dolarreko kuota batekin, baina eskaria handia da, sarritan itxaron zerrendarekin. Kideek The Ned propietateetako gune pribatuetan festa esklusiboetarako eta sormen-ekitaldietarako gonbidapenak jasotzen dituzte, baita jangela eta spa zerbitzuetan deskontua ere.

Nola eragin zuen Covid-ek bazkideen klubaren ereduan?

Pandemiak jendeak dena ikusteko modua aldatu zuen, eta jatetxeen eta ekitaldi pribatuetarako sarbidearen merkatutik buelta handia izan da. Jendeak inoiz baino gehiago desiratzen ditu esperientziak, batez ere goi-mailako jantokiarekin, etxean egotera eta sukaldatzera behartuta egon beharrean. Hala ere, batzuek jende gutxiago duten lekuetan egon nahi dute. Lanera itzuli direnek ere ordutegi murriztuan lan egin dezakete. Horregatik, lan-espazio independenteen behar handiagoa dago, eta hori da The Ned-ek eskaintzen duen zerbait.

N.APP-rekin, markaren aplikazioarekin, asteroko ekitaldi birtualak eskaintzen dituen N.APP-ekin kidetzeko osagai digital bat ere badago, yoga klaseetatik eta ospetsuen erreprodukzio-zerrendetaraino. Ardo dastatzeko masterclassak eta ohiko hitzaldiak ere badaude. Pandemia garaiko pibot baten emaitza da kideei zerbait eskaintzeko, baina gaur egun ezaguna izaten jarraitzen du.

Ongizatea, dudarik gabe, garrantzi handiagoa duen arloa bihurtu da pertsonen bizitzan ere. The Ned Londresko klub bakanetako bat da eskaintza osoa duen (gimnasioa prestakuntza pertsonalarekin, igerilekuak, hammam eta spa).

Zergatik aukeratu zenuen Doha hirugarren kokapenerako?

FIFA Munduko Kopatik arte galeria berrietara, modako pop-upak eta luxuzko ostalaritza kontzeptuaren estreinaldietaraino, Doha sormenaren urtze bat da gaur. Dohak eskaintza tradizional eta garaikidearen nahasketa aberatsa du, eta mundu mailako negozio-zentro eta aisialdirako helmuga gisa duen posizioak aukera bikaina izan zuen The Ned-entzat eta bere kide-oinarri anitzentzat.

Non gehiago zabaltzeko asmoa du The Ned-ek?

Ned-ek jabetza gehigarri bat irekiko du Dohan urte honetan zehar hondartzan zehar, jatetxeekin, txalet pribatuekin eta gonbidatuentzako gelekin. Datorren urtean, The Ned Washington DC irekiko da, baita New Yorkeko bigarren postu bat ere. Finantza Barrutiaren bihotzean kokatuko da antzina American Stock Exchange eraikina zenean. The Ned Exchange izenekoa, igerilekua, gimnasioa, ongizate instalazioak, antzezpen gune bat eta edateko eta jangela osagarriak eskainiko ditu.