Inflazioa haserretzen den heinean, merkatariek etiketa pribatua ponpatzen dute

Janari dendak markak borrokatzen dituen lekua izan dira aspalditik, baina azkenaldian marka pribatua irabazten ari da. Walmart-eko txikizkariakWMT
Trader Joe's ponpatzen ari dira, eta pandemiaren osteko ekonomia, inflazioa eta merkatariek euren marka propioak eraikitzeko duten interesa ikusita, etiketa pribaturako ekaitz ezin hobea ikusiko dugu.

Walmart-en etiketa pribatuak kontsumitzaile gehienengana iristen diren arren, beste batzuk azkarrago hazten ari dira etiketa pribatuak. Aldi, HelburuaTGT
, eta AmazonAMZN
Etxeko sartzean oinarritutako marka pribatuak hazten ari diren marken jabea da, Numerator-ek, datu eta teknologia-enpresa baten arabera. Aldi etiketa pribatuko etxeen sartzea % 2.3 hazi zen urte artean 2022ko bigarren hiruhilekoan, eta ondoren Target-en Favorite Day marka, % 2.2 hazi zen, eta Amazon Basics-ek % 1.7 hazi zen bitartean. Marka pribatuko markak ez dira handiak bakarrik; asko gero eta handiagoak dira.

Etiketa pribatuaren indarra

Etiketa pribatua bera ez da ezer berria. Costcoren Kirkland marka 75 milioi dolar inguruko balio izan du, eta Trader Joe's, Aldi, Lidl, Kroger bezalako dendak.KR
, eta Wegmans guztiak beren marketan oinarritzen dira hein handi batean. Eta etiketa pribatua ia kategoria guztietan hartzen du parte.

Estatu Batuetako supermerkatuetan etiketa pribatuko salmentak 2021etik aurrera hoztutako elikagaietan izan ziren indartsuenak 40.4 milioi dolarrekin, elikagai orokorrak 33.8 milioi dolarrekin eta salgai orokorrekin 25.2 milioi dolarretan, Statistaren arabera. Kontsumitzaileek 22.3 milioi dolar inguru gastatu zituzten marka pribatuko haragian, 16 milioi dolar osasun-produktuetan, 16.4 milioi dolar izoztutako elikagaietan, 12 milioi dolar produktuetan, 10 milioi dolar edarien, 7.4 milioi dolar okindegian, 4.9 milioi dolar jaki prestatuetan eta 3.8 milioi dolar edertasunean.

Nor ari da irabazten?

Marka tradizionalek kontsumitzaileen erosketetan nagusi izaten jarraitzen dute, baina etiketa pribatuak beroak dira. Kolektiboki, etiketa pribatuko markek janari-sektore osoaren bostena baino gutxiago hartzen dute, baina hori zati handi bat da oraindik. Etiketa pribatua janari salmenten % 17.4 da, eta markako produktuak % 82.6 dira, abuztuan kaleratutako Numerator datuen arabera. Baina zeinen etiketa pribatuak merkatu kuota hartzen ari dira eta kontsumitzaile gehiagorengana iristen ari dira?

Great Value marka AEBetako kontsumitzaileen %72.7k erosten du, Equate %51, Marketside %44.2 eta Freshness Guaranteed %40. Zer dute guztiek komunean? Walmart markak dira guztiak. Dolar zuhaitzaDLTR
etxekoen % 32.5eko barneratzearekin jarraitzen du.

Walmart eta Costco bezalako erraldoiek marka handiagoak kontrolatzen dituzte, Aldi, Target eta Amazon azkar hazten ari diren bitartean. Formatu txikiagoko janari dendek, ordea, CPG etiketa pribatuko akziorik handienak dituzte, Numerator-en arabera. Aldiren salmenten hiru laurden edo % 77.5 baino gehiago marka pribatuko produktuetarako dira, eta ondoren Trader Joerena % 59.4. Wegmansek etiketa pribatuko salmenten %49.4ko salmentak egiten ditu eta Costcok %33.5ekoa.

Ezohikoak, Amazonek, etiketa pribatuaren % 3 besterik ez du janari, etxeko, osasun eta edertasun produktuen artean, oro har. Baina, oro har, Amazonen kopuruak gora egiten ari dira.

"Askotan bere markako elektronika eta etxeko produktuetarako pentsatua izan arren", Numerator-en arabera, "janari, etxeko eta osasun eta edertasunaren barruan, Amazonek etengabe argitaratzen du merkatari handienen etiketa pribatuko akzio baxuenetako bat".

Zer da etiketa pribatua gidatzen?

Hainbat indar ekonomiko, kontsumitzaileentzako balizko aurrezteaz harago, etiketa pribatuaren suziria elikatzen ari dira. Dendek erosleen leialtasuna sortzen dute etiketa pribatuekin, normalean marjina handiagoak eskaintzen dituztenak, eta etiketa pribatua izoztutako, prozesatutako eta prestaturiko elikagaietara hedatzen ari da. Dendariek fabrikazioa azpikontratatzen dute, beraz, dendak oraindik besteengan oinarritzen dute produkturako.

Duela urte batzuk iragarri nuen etiketa pribatuaren gorakada ikusten ari gara. Baina beste indar ekonomiko handi bat dago etiketa pribatuaren eskaria bultzatzen duena: kontsumitzaileentzako kostuak gora egin ahala, etiketa pribatua kontuan hartzeko borondatea ere hazten da.

Gehienentzat inflazioa albiste txarra bada, etiketa pribatuari denbora luzean gertatuko zaion gauza onenetakoa izan daiteke. Numerator-ek abuztuan esan zuen "janarien prezioak igoera berri bat hasi zuela goi-lautada baten ondoren", eta "janarien prezioek marka berriak ezartzen jarraitzen dutela" gaineratu zuen, uztaila % 15.4 hazi zen duela urtebeteren aldean. Janarien prezioak gora egin zuen demografia kontuan hartu gabe, % 16.1 igo ziren aldirietako merkatuetan, % 15.5 diru-sarrera baxuak dituztenen artean eta % 16.3 Z belaunaldiko kontsumitzaileen artean.

Inflazioak motorra erregaitzen du

Janarien kategorian, pintxoen eta edarien inflazioak "janari osoko janaria gainditzen" jarraitu zuen, pintxoen prezioak %19 igo baitziren eta edariak %18.1 igo ziren, marka pribaturako helburu onak bihurtuz. Haragiaren prezioak ere ez ziren inflazioaren salbuesten, %14 igo ziren, produktuak %9 igo ziren eta edari alkoholdunak %3.7 igo ziren bitartean, "janari guztizkoaren atzetik dagoen atzerapena".

"Inflazioak gora egiten jarraitzen duen heinean, prezioa marka izena baino garrantzitsuagoa da kontsumitzaile askorentzat", Numerator-en arabera. "Azken hilabeteetan, prezioa marka izena baino garrantzitsuagoa dela esaten duten kontsumitzaileen kopurua hazi egin da errenta maila guztietan".

Non dago etiketa pribatua?

Janarien artean etiketa pribatua nagusi da klubeko kanalean, non beste kanalen % 32.1 edo bikoitza baita gutxi gorabehera, Numerator-en datuen arabera. Masa txikizkako kanalean, etiketa pribatua elikagaien salmenten % 22.6 da, eta sarean, berriz, % 20.2. Beraz, nork erosten du marka pribatua? Agian ez da zuk uste duzuna izango.

Espero zitekeenaren aurka, etiketa pribatuko janari-kuota baxuena da errenta baxuko etxeetan. Etiketa pribatuak % 17.1eko kuota baino ez du diru-sarrera baxuko kontsumitzaileen artean, errenta ertainen % 17.9koa baino txikiagoa eta errenta altuko kontsumitzaileen % 17.2koa, Numerator-en arabera. Diru-sarreren tarte guztietako jendea, antza, etiketa pribatuan balioa bilatzen eta aurkitzen ari da, eta oraindik ere marka tradizionalak erosten ditu kasu gehienetan.

"Errenta handiko kontsumitzaileek etiketa pribatuko produktuei buruzko iritzirik onuragarrienak dituzte", Numerator-en arabera, errenta altuko kontsumitzaileen % 56.9k etiketa pribatuko produktuen balioa batez bestekoaren gainetik edo bikaina dela baloratzen du. Hori da diru-sarrera ertainen % 55.2 eta diru-sarrera baxuko erosleen % 52.5 baino handiagoa.

Errenta maila guztiak

Errenta altuko kontsumitzaileen herena edo % 39.5 baino gehiago eta errenta ertaineko kontsumitzaileen % 38.8 marka pribatua erosten ari dira kostuak aurrezteko neurri gisa. "Errenta ertain eta altuko kontsumitzaile gehiago ari dira etiketa pribatua erosten dirua aurrezteko", gehitu du Numeratorrek.

Guztiek, diru-sarrerak kontuan hartu gabe, gustuko dute dirua aurreztea, etiketa pribaturako aukera sortzea. Inflazioa laster jaisten bada, horrek etiketa pribatuko salmentei airearen zati bat kendu diezaieke, baina kontsumitzaileen ohiturak, leialtasunak eta lehentasunak aldatu egin dira. Etiketa pribatua ez doa inora eta hazten jarraitzea espero da, txikizkako iraultzak jarraitzen duen heinean. Denborak esango du zein merkatari eta zein marka pribatuko marka nagusituko diren. Baina argi dago merkatariek jada ez dutela soilik salmenta egitea bilatzen. Askok leialtasuna, irabaziak eta diru-sarrerak eraiki nahi dituzte