McDonald's-ek Errusia, Txina, Turkia, Brasil eta India irteten direnean

McDonald's AEBetako janari lasterreko erraldoiak aste honetan bertan baieztatu zuen Errusia betirako utziko duela, herrialdean lanean 30 urte baino gehiago amaituz.

Mugimendua oso sinbolikoa izateaz gain, Errusiak Ekialdeko eta Latinoamerikako markak kondenatzen dituen unean dator. Mendebaldeko enpresak dendak ixten dituzte aldi baterako edo behin betiko.

1990eko urtarrilean McDonald's lehen saltokiaren irekiera Moskuko Pushkin plazan Gerra Hotzaren desizozte baten ikur bihurtu zen eta handik urtebetera Sobietar Batasuna erori zen eta Errusiak bere ekonomia mendebaldeko enpresei ireki zien.

Hala ere, hiru hamarkada baino gehiago geroago, dozenaka txikizkako eta F&B korporaziok aldi baterako dendak itxi zituzten edo Errusiatik behin betiko irtetea iragarri dute, herrialdea Turkia, Txina, Brasil eta Indiako markak erakartzera probatzera bultzatuz.

Merkatu hauek, oraingoz, neurri handi batean neutroak izan dira Ukrainako errusiar inbasioan eta Errusiako merkatalgune etsituak espero dute Mendebaldeko markek utzitako hutsune handia operadore berriekin estali ahal izatea.

Errusiako merkataritza-zentroen egoerarik okerrenean denden % 30-40 arte hutsik geratuko lirateke, eta Bulat Shakirov-ek, Errusiako Merkataritza Zentroen Kontseiluko (RCSC) presidenteak -merkataritza-zentroen jabeak eta merkatariak ordezkatzen dituen erakundeak- martxoan baieztatu zuen. bere ordezkariek Turkia bisitatu zutela 200 marka baino gehiago erakartzeko asmoz, Txinarako antzeko misioa zela.

Exodoaren erdian, Indiako merkatariek ere aukera bat ikusi dute. Etxeko altzarien denda Maspar eta Killer Jeans moda dendara bezalako enpresek Errusian irekitzea bilatzen ari direla ulertzen da, eta gutxienez lau konpainiak dagoeneko adostu dituzte Errusian frankizia akordioak, eta beste dozena bat gehiago jarraitzea espero da.

Indiak jarrera neutrala hartu du gatazkan, eta, Ukrainan gerra krimenen frogak ugaritzen ari diren arren, oraingoz Errusiarekin negozioak egiten jarraitzen du, defentsarako, petroliorako eta elikagaien hornikuntzarako ezinbesteko beharrak aipatuz.

RCSCk esan zuen lau herrialdeetan dagozkion ordezkariekin negoziatzen ari zela mendebaldeko marken alternatibak aurkitzeko.

"Errusian jarduerak aldi baterako utzi dituzten atzerriko konpainien zerrenda bidali zitzaien, baliokide egokiak aurkitu ahal izateko", baieztatu du RCSC webgunean egindako adierazpenetan. "Denborarekin, desagertutako marken produktuak kalitate eta diseinu antzekoekin osatu edo guztiz ordezkatzen lagunduko du".

Etxeko moda-enpresek ere hazkunde-planak areagotzen ari dira eta lokal berriak irekitzen ari dira, horien artean Detsky Mir, Sportmaster eta Gloria Jeans.

McDonald's-ek Errusiako merkatutik irten da

McDonald-en irteera martxoan bere 850 saltoki aldi baterako itxi ostean eta janari lasterreko erraldoiak astelehenean esan zuen bere erabakia Ukrainako gerrak eragindako "krisi humanitarioaren" eta "ezusteko operazio-ingurunearen" ondoren etorri zela.

Langileei eta hornitzaileei zuzendutako mezu batean, Chris Kempczinski McDonald-eko zuzendari nagusiak esan zuen: "Arazo korapilatsua da, aurrekaririk gabekoa eta ondorio sakonak dituena. Batzuek esan dezakete janaria eskuratzeko aukera ematea eta hamar mila herritar arrunt enplegatzen jarraitzea, ziur aski, gauza egokia dela. Baina ezinezkoa da krisi humanitarioari jaramonik egin... Eta ezinezkoa da imajinatu Urrezko Arkuak duela 32 urte Errusiako merkatuan sartzera eraman gintuen itxaropen eta promesa bera irudikatzen».

McDonald's-ek esan zuen bere gune guztiak tokiko erosle bati salduko zizkiola eta jatetxeei "arkua kentzeko" prozesua hasiko zuela, bere izena, marka eta menua kenduz. Errusian bere markak mantenduko ditu.

McDonald's-ek 1.4 milioi dolarreko karga kenduko du irteera estaltzeko eta esan zuen bere lehentasunen artean Errusian dituen 62,000 langileak ordaintzen jarraitzea edozein salmenta amaitu arte eta "etorkizuneko edozein eroslerekin enplegua" izan dutela.

Mendebaldeko merkatariek aukera gogorrak egiten dituzte

Mugimenduak zalantzan jartzen du zer gertatuko den Errusian diharduten Mendebaldeko txikizkako txikizkako eta F&B markekin, adibidez, IKEA altzari eta etxeko tresnen erraldoiarekin, IKEAren ainguratutako merkataritza-guneen taula batean eserita.

Martxoan, presio publikoaren erdian, nazioarteko konpainia ugarik Errusian operazioak eteten ari zirela iragarri zuten, egoera konponduko zelakoan, berriro irekitzeko aukera emanez. Nazioarteko markak, Starbucks barne
SBUX
, Coca Cola, Levi's eta Apple
AAPL
, Errusia utzi dute edo salmentak eten dituzte, eta enpresa batzuek, hala nola, Burger King eta Marks and Spencer Erresuma Batuko txikizkariak, dendak itxi ezin dituztela diote frankizia-akordio korapilatsuengatik.

Nolanahi ere, Errusian mendebaldeko merkatariek berriro irekitzeko aukerak gero eta latzagoak dirudite eta Errusiako zentro komertzialek Ekialderantz salbatzeko bila ari dira dagoeneko.