Bacardi-k lehen emakume nagusia izendatu du bere bidaietako txikizkako negozio globala zuzentzeko

Bacardi espiritu globalaren konpainiak —bere ron zuriagatik ezaguna— birmoldaketa egiten ari da bere lidergo eginkizun batzuetan eta aldaketen artean, konpainiaren bidaia txikizkako negozioa zuzenduko duen lehen emakumearen izendapena izango da zuzendari kudeatzaile global gisa.

Leila Stansfield, gaur egun Bacardi Erresuma Batuko eta Irlandako merkataritzako salmenten zuzendaria, 2023ko urtarriletik aurrera hartuko du kargu berria. Vinay Golikeri Londresen egoitza duen titularra bidaia txikizkako merkataritzatik alde egiten ari da, hamarkada bat baino gehiago kanalean egon ostean. , Indiako eta inguruko herrialdeetako zuzendari gerente kargua hartzeko. Golikeri Sanjit Singh Randhawa ordezkatzen du, Dubaira joango dena Asia Ekialde Hurbileko eta Afrikako eta mundu mailako bidaia-merkataritzako kanpoko gaietarako zuzendari izateko.

India eta Estatu Batuak dira whiskyaren munduko bi merkaturik handienak, Bacardirentzat foku kategoria bat. Indian, izpirituak ikusiko du bolumena %23ko hazkundea 2021 eta 2026 artean IWSR edarien analistaren arabera.

Cambridgeko Unibertsitatean ikasitako Stansfield-ek aurreko esperientzia izan du bidaia txikizkako kanalean, hala nola finantza zuzendaria (2015etik 2016ra) eta marketin zuzendaria (2016tik 2017ra). Agian garrantzitsuagoa dena, estrategiaren garapenean goi-karguak izan ditu, Bermuda-ko Bacardi-ko zuzendari nagusiaren menpe zuzenean, 12 urtez lan egin duen enpresan.

Stansfield-ek etorkizuneko plangintza estrategikoan duen esperientzia zabalagoa ziurrenik garrantzitsua izango da bidaia txikizkako kanalerako, aska oso sakon batetik ateratzen baita, astinduak eta sendotze batzuk saihestezinak direlako. Adibidez, Dufry aireportuko dendara Autogrill-ekin bat egiten ari da, eta espiritu-markak bidaiarien arretarako nahasian ari dira orain bidaia kopuruak azkar hazten ari direla Covid-en ostean. Stansfieldek esan zuen datorren urtean bidaia txikizkako merkataritzan itzulita "elkarrekiko onuragarriak diren estrategiak emango zituela txikizkako bazkideekin".

Ardoa eta espirituak errebote bat

Bi urteko uzkurduraren ondoren, bidaia txikizkako likoreen negozioak errebote handia izan du aurten Bacardiren arerioentzat, Diageo, Pernod Ricard eta Brown-Forman.BF.B
. Bacardi, munduko laguntza pribatuko espiritu-enpresarik handienak, bere finantza-errendimenduari buruz estu jarraitzen du, baina aurten aireportuko sustapen-jarduera areagotu du, eta hala jarraituko du datozen hilabeteetan, aldi erabakigarrian. Gabonak.

Esaterako, uztailetik irailera hiru hilabetez, Bacardik pop-up whisky enporium bat egin zuen Istanbuleko aireportuan, Gebr-ekin lankidetzan. Heinemann eta Unifree Duty Free joint venture bazkidea. Aretoan, Dewar's eta single malts Aberfeldy, Craigellachie, Glen Deveron eta Royal Brackla bezalako markak erakutsi zituzten, lurrun-infusio poteekin eta argizaria murgiltzeko zerbitzuarekin.

"Eraldaketarako aukera garaia”

Vijay Subramaniam-ek, Asia, Ekialde Hurbileko eta Afrikako eta mundu mailako bidaia-merkataritzako Bacardiren eskualdeko presidenteak, esan zuen: "Vinay-k funtsezko eginkizuna izan du gure mundu mailako bidaia txikizkako negozioa garatzeko. Azken urteak bereziki zailak izan dira kanal honetarako, eta Vinayk arrakastaz gainditu ditu pandemiaren erronkei. Leilak merkataritza-ezagupen baliotsua dakar gure negoziotik. Bidaia globalentzako txikizkako merkataritzarako eraldatze-aukera bat da hau... eta marka eraikitzeko eta merkataritza-aukera estrategikoak maximizatuko ditu".

Bacardi, du ron marka sarituena historian, Bombay Sapphire-rekin premium gin-ean ere indarra daukaSAPP
, 2021ean bidaia txikizkako merkataritzan lehen ginebra (balioaren arabera), eta Grey Goose markarekin super premium vodkan, iaz %68 hazi zen (iturria: IWSR).