Bob Igerrek Disney Hulu estrategia aldaketa adierazten du

Disney Bob Iger zuzendari nagusiak Hulu saltzeko duen itxurazko irekitasunak konpainiaren estrategian iraulketa nabarmena markatzen du, eta are aldaketa harrigarriagoa izango da Igerrek streaming zerbitzua saltzen badu. Comcast.

Igerrek ostegunean esan zuen CNBC elkarrizketa esklusiboa David Faber-ekin "dena dago mahai gainean" Huluren etorkizunari dagokionez.

"Gure zorra murrizteko asmoa dugu", esan du Igerrek. “Aisialdi orokorra bereizi gabekoaz hitz egin dut. Ez dut espekulatuko erosle edo saltzaile garen. Baina desberdintasunik gabeko entretenimendu orokorrak kezkatzen nau. Oso objektiboki aztertuko dugu».

Gaur egun, Disneyk Hulu-ren %66a du, eta Comcast-ek gainerakoa. Bi konpainiak akordio bat egin zuen 2019an horretan, Comcast-ek Disney erostera behartu dezake (edo Disney-k Comcast-ek sal dezala eska dezake) gainerako % 33a 2024ko urtarrilean 27.5 milioi dolarreko gutxieneko ondare-balioan bermatuta, edo 9.2 milioi dolarreko partaidetzarako.

Duela bost hilabete besterik ez, orduan Disneyko zuzendari nagusi Bob Chapek esan zuen gustatuko litzaiokeela Hulu guztiaren jabea "bihar" ahal balu. Chapek-en estrategia azkenean Hulu Disney+ekin lotzea izan zen kontsumitzaileei "sorta gogorra” aukera horretan, ikusleek familiako Disney+ eta helduei zuzendutako Huluren programazioa ikusi ahal izateko. Comcast-ek Hulu-n zuen partaidetzak eragotzi zuen Disneyk bere planekin aurrera egitea.

"Akordio goiztiar baterako irtenbide hori lortzea baino ez nuke gustatuko", esan zuen Chapek-ek CNBCri iraileko elkarrizketa batean. "Baina horrek bi alderdi behar ditu elkarrekin adosten den zerbait lortzeko".

Chapek-ek elkarrizketa bat izan zuen 2021ean Comcasteko zuzendari nagusi Brian Roberts-ekin Hulu-ren salmenta areagotzen saiatzeko, gaia ezagutzen duten pertsonen arabera. Robertsek ideia posible batzuk plazaratu zituen, besteak beste, Disney-k Comcast-i ESPN saltzea, esan zuen jendeak, eztabaidak pribatuak zirelako izenik ez jasotzea eskatu zuen. Geroztik ez da elkarrizketa garrantzitsurik gertatu, jendeak esan duenez.

Ordainpeko telebistako harpidedunen oinarria murrizten den arren, ESPN eta kable-sare askok irabazi asko lortzen dituzte oraindik, Disney ez zegoen zerbait amore emateko prest, batez ere streaming negozioa finantzatzen laguntzen duelako, jendeak esan zuen. Iger esan du aste honetan bere faltan spinout bat kontuan hartu zen bitartean, ESPN Disneyrekin geratu behar zela ondorioztatu zen. Salmentari buruzko eztabaidak ez zirela gertatzen esan zuen.

Disneyri aurkeztu zitzaion beste proposamen bat Comcast-ek Hulu erostea izan zen. Comcasteko zuzendariek uste dute Hulu-k bere streaming ahaleginak Peacock-etik haratago, konpainiaren streaming zerbitzu enblematikoaz gain, gaia ezagutzen duten pertsonen arabera. Hulurekin hainbat aukera irekita jarraitzen dute, jendeak esan duenez. Peacockek 20 milioi harpidedun inguru ditu. Huluk 48 milioi harpidedun inguru ditu. Bi zerbitzuak AEBetan eta AEBetan soilik daude erabilgarri.

Comcast eta Disneyko bozeramaileek uko egin diote iruzkintzeari.

Comcasteko zuzendariek 2024an Disneyren dirua hartzeari uko egin zioten eztabaida horietatik alde egin zuten, Huluren jabetza osoa lortu beharrean, izan ere. CNBCk irailean jakinarazi zuen.

Baliteke zirkunstantzia horiek aldatzea Igerren itzulerarekin. Baliteke osteguneko Igerren iruzkinak itxurakeria besterik ez izatea. Hulu-ren saltzailea izateko mehatxatzeak erosle bat baino gehiago streaming aktiboaren prezioa jaitsi dezake, eta horrek Disneyri egokituko lioke Comcast-en %33ko partaidetza benetan erosiko balu.

Igerrek Hulu defendatu du Disneyren estrategiaren baitan, prezio nahiko baxuko hiru zerbitzu eskaintzeko (Disney+, Hulu eta ESPN+) eta ez, ziurrenik streaming zerbitzu garestiena izango den mega-produktu bat baino. Haren ustea izan zen harpidedunei produktu batean eduki gehiegi emateak kable bidezko telebistarekin gertatutakoa ekar dezakeela; kontsumitzaileak ikusten ez duten edukiagatik diru gehiegi ordaintzen ari direla sentitzen hasten dira.

Hulu saltzeak estrategia hau desagerraraziko luke, eta Disney+ eta ESPN+ baliogabetzea ere ekar dezake. Disney-k hiru zerbitzuen sorta bultzatu du $ 12.99 hilean (iragarkiekin). Hiru zerbitzuak bereiz erostean % 50 inguruko deskontua da, ia 26 dolar balioko lukeena.

Hala ere, Disney Hulu saltzeko irekita egon daitekeela publikoki aitortzea mugimendu ausarta da. Huluko langileak alerta handian jartzen ditu eta ziurgabetasuna gehitzen dio Igerren enpresari. Baliteke Igerren iruzkinek akziodunen erreakzioa erakartzea ere.

Iger-en Hulu-ren iruzkinak ere zalantzan jartzen du bere aspaldiko ediktuetako bat: ez indartu Comcast Disneyren aginduz.

Igerrek Foxen aktibo gehienak eskuratu zituenean 71 mila milioi dolarren truke 2019an, bere motibazio-faktore nagusietako bat Comcast-ek Hulu-ko akzio gehiengorik eskuratu ez zuela ziurtatzea izan zen. Nelson Peltz inbertitzaile aktibistak, ostegunean bere proxy borroka utzi zuen Disney taulako eserlekua lortzeko, izan zen argudiatuz Igerrek izugarri ordaindu zuela Foxi. Igerrek akordio horren defentsak Comcast indartu eta Disney ahuldu egingo zuen streaming-gerretan, bere pentsaera ezagutzen duten pertsonen arabera.

Comcast eta Disneyren arteko lehia-tentsioa ez da berria. Roberts eskaintza etsai bat egin zuen 54an Disney erosteko 2004 milioi dolarren truke. Steve Burke NBCUniversaleko aurreko zuzendari nagusiak Disney utzi zuen Robertsen lanera etortzeko 1998an. Streaming-ingurunean, Disneyren produktuek begiak eta harpidetza-sarrerak kentzen dizkiote Peacockri, eta alderantziz.

Hala ere, Igerrek eta Robertsek lan harreman sendoa dute, gaia ezagutzen duten pertsonen arabera. Igerrek iaz NBCUniversal barneko ekitaldi batean ere hitz egin zuen.

Bi konpainiek elkarrekin lan estua egin beharko dute Huluren edozein ondorio adosteko. Disneyk Huluren gainerako partaidetza erosten badu ere, aldeek merkatuko balio justua adostu behar dute. Igerren iruzkinak osteguneko hilabeteak izan daitezkeen negoziazioen abiapuntua izan daiteke.

IKUSI: Ikusi CNBC-k Bob Iger Disneyko zuzendari nagusiarekin egindako elkarrizketa osoa

Dibulgazioa: Comcast-ek NBCUniversal du, CNBC-ren enpresa nagusia.