Campari Taldeak bere lurraldea markatzen du Montego Bay Appleton Rum Boutique-rekin

Campari Taldeak bere finantza-konpromiso handiena hartu du bidaia txikizkako kanalean Appleton Estate ron markaren denda handi bat irekiz Montego Bay-ko (Jamaikako) Sangster Nazioarteko Aireportuan.

Milango Campari-k ez zuen denda iraunkorrerako inbertsioaren balioa zabaldu, baina bere kokapena bakarrik, Dufry-k kudeatzen duen duty-free dendaren barruan kokatuta dagoena, kostuaren adierazle da.

Dufry dendaren sarreratik gertu dago bidaiari guztiek —4.4an 2022 milioi— oinez egin behar duten boutiquea. Are garrantzitsuagoa dena, marka anitzeko ron espazio erraldoi eta zirkular baten aurretik dago barrualdean, Appleton-i salmenta abantaila nabarmena emanez dendako Jamaikarren eta beste lehiakideen ronen aurrean.

Bidaiariak moteldu eta erosle bihurtzeko, ongietorri taberna bat dago marka enbaxadore dedikatuekin, koktel erakustaldietarako eta dastaketa gidatuetarako eta bideo-horma handi bat. Begi-mailan ondo banatuta dauden botilen pantailak aktibazio digitalak/QR-kodeen aktibazioa dute, bidaiariek markako gutxieneko adin-adierazpeneko ron-zorro iraunkorrean eta 1749. urtera arteko finkaren historian bisita autogidatua egin dezaten. ere ezagutu (ia) Appleton Estate-ren irabiagailu maisu ospetsua, Joy Spence, mundu osoko espiritu-industrian edozein lekutan funtsezko zeregin horretarako izendatutako lehen emakumea.

"Inoizko inbertsiorik handiena”

Marco Cavagnera, Campari Group-eko bidai estrategiko globalaren zuzendari gerenteak honako hau esan zuen: "Hau da kanalean inoiz egin dugun inbertsiorik handiena. Erron kategorian dugun sinesmen sendoa adierazten du eta Appleton Estate-k funtsezko eginkizuna izan dezakeela gure premiumizazio-bidaian. Markak horretarako egiaztagiri guztiak ditu Karibeko ron zaharrenetako bat bezala".

Kanal omnikanaleko dendak Campariren asmo adierazpen handiagoa egiten du. Appletonek premium ronean duen posizionamendua bizkortzeaz gain, talde zabalaren premiumizazio agenda kristalizatzen du, bai bidaia-merkataritzan bai beste kanaletan.

Campari-k dagoeneko marka igotzeko estrategia bat du kategorietan, 2022ko otsailetik Jean Jacques Dubau taldeko markaren premiumizazio zuzendariak zuzenduta. Konpainiak bidaia-merkataritzak kontsumitzaileekin omnikanaleko konexioak eraikitzeko modu onenetako bat dela identifikatu du, eta maila altuan.

Dubau-k esan zuen: “Bidaia txikizkako merkataritza gure produktuak oso modu berezi batean erakusteko aukera dugu. Urte oso garrantzitsu baten hasiera da». Gaineratu zuen: "Gama baten alderdi bildumagarri hori sortu nahi dugu. Eta esperientzia ere lantzen ari gara».

Adibidez, Grand Marnier taldearen Frantziako koñak likoreak Grande Cuvée Quintessence izeneko kaleratu berri bat izan zuen neurrira egindako Baccarat-eko garrafa batean, prezioa zuena. 3,500 $ Erreserba barran. Dubau-k esan zuen: “Orain modu berezi bat lantzen ari gara zentzumen anitzeko esperientzia bat sortzeko zerbitzatzeko. Gaur egun ezin duzu horrelako produktu bat bakarrik eskaini».

Aireportuko denda berrian, eskalarako mugimendu honen agerpen ez hain bitxi bat ikus daiteke Appleton Estate-ren Ruby Anniversary Edition-rekin. Denbora mugatuko bost ron arraroen nahasketa bat da, bakoitza gutxienez 35 urteko ondua, aireporturako esleipen espezifikoa duena. Nahasketa Nassau haran oparoan 40 km-ra dagoen Appleton-en destilategiko stock onenetatik aukeratu zen. AEBetako barneko prezioa da 700 $ 750 ml-ko botila batengatik.

Campari, Aperol eta Wild Turkey bezalako marka globalak dituena, zorro sendoa eraiki du orain hamarkada pare bat baino gehiagoko erosketaren bidez. Hala ere, azken urtean bi erosketa handi eta gutxiengo partaidetza garrantzitsu bat iritsi dira: Picon, Diageori erositako aperitibo gazi-gozo frantsesa; Kentuckyrena Wilderness Trail Distileria; eta %15eko partaidetza Kentuckyko beste bourbon batean, Howler Head. Horien artean, Wilderness Trena ere premiumizaziorako bideratzen da.

Campari Taldearen diru-sarrerak 2.7 milioi eurokoak (2.9 milioi dolar) izan ziren 2022ko ekitaldian (% 16 gehiago urte artean), eta bere mundu mailako bidaia txikizkako negozioa % 81 igo zen turismoaren susperraldiaren ondorioz. Konpainiak gaur egun 50 izen premium eta super premium baino gehiago ditu, egonkorra da eta horien artean lehentasunezko marka globalak dira Aperol, Appleton Estate (eta beste ron jamaikar batzuk), Campari, Grand Marnier, SKYY.Zerua
Vodka eta Wild Turkey iazko diru-sarreren 1.55 milioi euro izan ziren.