BookTok-ek liburu-dendak gorde al ditzake? Lerroen artean irakurri

Irakurri al duzu 25 urteko liburu hori, "Message in a Bottle", Nicholas Sparksen? 22 urteko gazteak gogotsu daude.

Benetan, adin guztietako liburu fisikoak hedatzen ari den merkatu gazte baten benetako esku fisikoetan erortzen ari dira, TikTok bideo-plataformako talde batek duen ospea dela eta, #BookTok izenekoa. Eta, antza, liburu-denda eta argitaletxeek harrapatzen duten soka bat da.

Barnes & NobleIkuskatzaileen Kontseilua
, batez ere, 14an liburuen salmenten % 2020ko irabazia izan zuen, #BookTok abian jarri zen urtean, The New York Times-en arabera.NYT
. Orain, liburudenda katea eta #BookTok bazkideak dira; Barnes & Noble-ren webguneak dedikatu bat dauka #BookTok orria #BookTok liburu ezagunenak agertzen dira. Beste kate batzuk ere, Books-a-Million eta Half Price Books barne, orrialde bat hartzen ari dira #BookTok.

Penguin Random House argitalpen erraldoiarentzat ere, irailean TikTok plataformarekin #BookTok sustapen-elkarlana egin zuen.

Horrek mezu bat adierazten die beste istorio txikizkako sektore batzuei: komunitate digitalak liburu-dendak salba ditzakete, zuk zeuk ontziratu al dezakezu formula? Eta hala bada, zein komunitatek dute zentzua?

Gau iluna eta ekaitsua zen liburu-dendentzat, baina gero...

Urtarrilaren erdialdera arte 100 milioi ikustaldi baino gehiagorekin, #BookTok TikTok-en artean dago. hashtags ezagunenak, plataforma sozialak jakinarazi duenez. Emaitza agerikoa denez, nerabeak adreiluzko Barnes & Noble dendetara hurbildu dira, euren buruaren klipak liburuekin filmatzen eta gero. erosketa horiek - batzuetan 10 hilabetean, Bloomberg Business-en arabera. Azal gogorrez ere ari gara.

#BookTok bideo-egile asko liburuen eragile bihurtu dira, eta Barnes & Noblek azkar ezagutu zuen aukera.

Jarioarekin duen lankidetzari jarraiki, Barnes & Noblek #BookTok izenburu ezagunetarako lekua egin zuen bere 600 bat dendatan. Liburu-denda kateak bere taldea ere jarri zuen martxan TikTok-en, @BNBuzz TikTok-en, ia 125,000 jarraitzaile biltzen dituena.

Beste liburu-saltzaileen ahaleginen artean: Books-a-Million (BAM!) bere adreilu dendetan #BookTok saltzaile beroen erakustaldiak eskaintzen ditu eta web orri bat eskaintzen dio “#BookTok liburu ezagunenak", bere filiala bezala, 2. eta Karlos.

Half Price Books-ek ere #BookTok bideoak eta aukerak integratu ditu bere dendako pantailetan, marketin-mezu elektronikoetan eta webgunean "#BookTok irakurri beharrekoak” orrialdean, esan zuen Kathy Doyle Thomas Half Price Books-eko presidenteak.

"Ageri diren liburu askoren salmentak hazi egin dira", idatzi zuen Doyle Thomasek mezu elektroniko batean. “Liburuen komunitatea talde estua da, beti irakurtzeko hurrengo liburu bikain baten bila dabilena. TikTok/#BookTok irakurleei egile berriak aurkitzen laguntzen ari da. Hori maite dugu».

TikTok-ek bere zatia egin du liburuen negozioa bultzatzeko ere. Udan zehar, aurkeztu zuen #BookTok zentroa, liburu-zaleentzat aplikaziotik kanpoko komunitate globala. Hubaren ezaugarrien artean: #BookTokChallenge, erabiltzaileak liburu berriak irakurtzera eta beren pentsamenduak partekatzera bultzatzen dituena (oinarrizko promozioak ere ezagunak).

Dendariek, ez galdu fabula noble ipuin honetan

#BookTok fenomenoak komunitate digitalen botere gordina erakusten du. Eleberri amodio baten inguruan dabilen irakurle gazte talde batek liburu-kate nazional baten funtzionamenduan eragina badu, zer egin dezakete beste plataforma digital batzuek txikizkako beste sektore batzuetarako?

Hona hemen aukera gako batzuen eskema:

Zuzeneko erreprodukzioak, enkanteak eta Zer ez. 2022an, Insider Intelligence-k jakinarazi zuen zuzeneko erreprodukzioek, denbora errealean erosteko produktuak eskaintzen dituzten eragin-egileek ostatutako bideoek, ikusle bat erakarriko dutela. AEBetako 163.4 milioi ikusle 2023an. Denbora batez, korronte hauek desberdin bizi izan dira YouTube, Instagram eta TikTok-en. Baina orduan Whatnot zuzeneko erreprodukzio konpainia independentea 2019ko abenduan sartu zen, espresuki erosle-saltzaileen komunitatea enkante digitaletan konektatzeko. Kategorien artean, jostailuak, bideo-joko retroak, musika kaseteak eta erlojuak daude. Zer ez salmentak hirukoiztu egin ziren 2022an 20ean 2021 aldiz irabazi ondoren, eta batzuek orain zuzeneko erosketak merkataritza elektronikoaren hurrengo muga bihurtuko direla aurreikusten dute. Iturri batek Elle aldizkariari esan zion bideoen berrikuspenen produktuen bihurtze-tasa dela 40% handiagoa gabe daudenak baino, beraz, litekeena da miniklipak marka guneetan estandar bihurtzea.

Erosle gazteentzat, jario sozialak merkataritza-guneak bezalakoak dira. Z belaunaldiko eta millennial erosleen lehoiaren zatia, %80k, dute sare sozialetako jarioetan erositako produktuak, Influencer Marketing Hub-en arabera. Gainera, Gen Zerren erdiak uste du plataforma sozialak hobeak direla lineako bilaketak baino produktu berriak ezagutzeko (liburuak adibidez, agian?). Ondorioz, jario sozialak txikizkako sektore legitimoa dira. 2022an, sare sozialen bidezko salmentak aurreikusi ziren 45 mila milioi dolar baino gehiago, Inside Intelligence-k jakinarazi duenez, helduen erdiak baino gehiagok "erosi orain" botoia sakatu zuten. Hala ere, oztopo esanguratsu bat dago: kontsumitzaileen herenak kezkatzen ditu ondasunak ez dira legitimoa. Horrek azal dezake zergatik % 43k nahiago izan dendariekin erosketak zuzenean jario sozialetan baino. Jarioetan beren burua adierazten duten eta produktuak babesten dituztela erakusten duten merkatariek hutsune hori gaindi dezakete.

Erabili plataforma benetakotasuna frogatzeko. Istorio honetan gaizto potentzial bat dago: kritika onen truke ordainketa eskatzen duten eragileak. Antolamendu horien aurkako politika formalak onartzen dituzten merkatariei, markei (eta egileei) ziurrenik fidagarriagoa izango litzateke kontsumitzaile gehiagoren iritziak susmatzen dituzten unean. 2021ean, Munduko Ekonomia Foroak kalkulatu zituen iritzi faltsu horiek 791 milioi dolarreko eragina izan zuen AEBetako urteko gastuan. Merkataritza Batzorde Federala gaiari aurre egiteko jarraibide berriak aztertzen ari da, eta Metak (Facebook eta Instagramen gurasoak) berri bat aurkeztu zuen. Komunitatearen iritzi-politika 2022ko ekainean. Baliteke plataforma sozialak eta merkataritza elektronikoak benetakotasuna lortzeko industria estandar bat kontuan hartzeko garaia - pentsa Good Housekeeping Seal.

Hau ez da gailurra; Hau Antologia Bat Da

Azkenik, aukera hauetakoren bat kontuan hartuta, merkatariek eta markek maila maila mantendu beharko lukete. Merkatu soziala denda batek denda bat planifikatu eta eraiki dezakeena baino azkarrago zabaltzen ari da. Eta plataforma sozial batean inbertitzeak adreiluak baino gutxiago balio dezakeen arren, su huts batek enpresa baten ospea kaltetu dezake.

TikTok eta #BookTok frogatzen ari dira lankidetza sozialek erosleei zein saltzaileei etekina atera diezaieketela, lankidetzak erantzukizuna bermatzen duelako. Egiaztapen eta balantzeen eta jardunbide egokien jarraibideen multzoa ezartzen laguntzen dute.

Jarraibide hauek hurrengoa zehazten lagunduko dute, #BookTok joera honen hasierako kapitulua delako. Talde gehiago sortuko dira. Erosle gehiago aktibo bihurtuko dira eragile izateko asmoz. Edonon gerta daiteke.

Nork daki? Azken urteotan binilo-diskoek indarra hartu dute. Agian VHS zintak izango dira hurrengo arrakasta birala? Blockbuster-ek denda bat jarraitzen du Bend-en (Oregon).