Claire's-ek Europako lehen ontzia ireki du Parisen, Nicola Formichettirekin diseinatua

Nicola Formichetti, Lady Gagarekin egindako kolaborazioengatik ezaguna den diseinatzaile japoniar-italiarra, Claire's-en egoitzako sormen zuzendaria da azarotik, eta lanpetuta dabil bere ukitu eklektiko eta jostalari produktu eta dendetara eramaten. Orain, Formichetti eta Claire's-ek Europan markako lehen denda enblematiko bat diseinatu dute, Parisen.

1,200 metro koadroko bandera-ontziak bi solairu ditu Faubourg Saint-Antoine kaleko 48an, Argiaren Hiriko kalerik zaharrenetako batean. Etorkizuneko dendak astelehenean ospatu zuen bere inaugurazioa eta baita Mini V-ren aurkezpena ere, moda asteko ekitaldi batekin. Mini V V familia editorialeko kide berriena da eta Gen Z-rentzat eta Claire's eta Formichettirekin elkarlanean ekoitzi zuen.

Saint Antoine enblematikoen marka guztiz murgiltzeko diseinatuta dago espazioan zehar ehundutako esperientziak eta istorio sozialak. "Gure bezeroak inspiratuta egotea nahi dugu, gure produktuaren, gure edukiaren eta gure sormen-elkarte berritzaileen bidez, baina garrantzitsuena erosketa-esperientziaren bidez", esan zuen Richard Flint-ek, Claireren Europako presidenteak.

"Europan ditugun denda gehienak baino apur bat handiagoa da, ziurrenik AEBetako tamainako denden parekoa, baina egokia iruditu zitzaigun kontsumitzaileari Claire's gamaren zabalera osoa erakustea, kategoria nagusiak erakustea eta are garrantzitsuagoa dena, zirkulazioa ematea. espazioa", esan zuen Kristin Patrick, presidenteorde exekutibo eta marketin zuzendari nagusiak. “Kategoria anitzeko denda bat gara. Denetarik egiten dugu bitxietatik hasi eta ileraino lizentziadun produktu bikainetaraino. Paris bezalako hiri batean sentitzen ginen hainbeste produktu egiten ditugu, gure eskaintza osoa erakutsi nahi genuen».

Dendak ez du produktu jabedunik, erosketa-esperientzia altua baizik. «Produktuak beste dendetan saltzen ditugun berberak dira. Ez dago produktu berezirik, kontsumitzaileen ibilbidea garatzen ikusteko modu bakarra da", esan zuen Patrickek. «Aukera duzu bai beheko merkataritza egiteko, bai gora joateko. Ideia da munduko edozein dendatara trantsi genitzakeen elementuen oinarri sendoa dugula, izan gure denda propioak, 17 herrialdetan ditugunak, edo gure frankizia ereduak, non gure txikizkako merkataritzatik kanpo 23 herrialdetan merkataritza egiten dugun. ”.

Claire's-ek diseinu enblematikoa "magikoa izatea eta markaren maila igotzea" nahi zuen, Patrick-ek esan zuen. Dendak estetika modernoa du, Claireren sinadura morearen koloreak nabarmenduta. Formichettik markako #EarPrint kanpaina ospatzen duen belarri-formako belarri-belarri bat diseinatu zuen, belarrian zulatzeko bi estudiok Claire-ren industrian liderra den zerbitzua erakusten duten bitartean eta bigarren solairuan edukiak sortzeko estudio batek kontsumitzaileak sormenarekin ondo pasatzera gonbidatzen ditu.

Enblematikoen aurkezpenerako, Formichettik "moduko elementu" batzuk diseinatu zituen, Claireren animalia betez egindako jakak, pelutxez egindako alkandora eta buruko soinekoak jantzitako manikietan erakusten direnak. Claireren produktu klasikoak handi eta erraldoiak lehertu eta denda osoan agertzen dira. Era berean, enblematikoko sail ezberdinetarako markatzaile gisa balio dute.

"Claire's eta biok banakotasunean sinesten dugu, eta elkarrekin belaunaldi gazteak autoadierazpeneko bidaia atsegin eta dibertigarri batera bidaltzea espero dugu", esan du Formichettik. "Mini V abian jartzearekin batera, aukera paregabea dugu kontsumitzaile gazteei beren estilo pertsonala desblokeatzeko tresnak eskaintzeko, gai sakonagoak aztertzeko gune bat eta euren ahotsa partekatzeko plataforma indartsu bat ere eskainiz".

"Europan zehar beste enblematiko batzuk planifikatu ditugu, baina hau da lehenengoa", esan zuen Flintek. «Claire's-ek urte batzuk daramatza Europan eta beste denda bat dauka Parisen. Erresuma Batuan 260 denda eta Frantzian 230 ditu, marka ondo finkatuta dago, bereziki Parisen eta hiri garrantzitsuenetan.

Konpainiak urtean 200 denda inguru irekitzen ditu mundu osoan. "Europan, aukerak aurkitzen jarraitzen dugu", esan du Flintek. “Azken sei hilabeteetan, Londresko Oxford Street-en denda bat ireki genuen eta dendak ireki genituen Italian, Milanen eta Erroman, eta denda bat irekiko dugu Florentzian. Beraz, hiri gakoak aztertzen ari gara.

"Joera berdinak ikusten ditugu garatutako merkatu handietan, AEBetan eta Erresuma Batuan, esaterako, belarrian zulatze-sartze indartsuarekin eta Z eta Alpha kontsumitzaileentzako afinitate harrigarriarekin, batez ere azken urteotan sendotuz", esan zuen Flintek. “Uste dugu benetako nahia dagoela, batez ere gure Europako merkatuetan, inspirazio handiagoa izateko eta urte hauetan leialak izan diren kontsumitzaileei esperientzia handiagoa eskaintzeko.

"Benetan aldatu nahi genuen kontsumitzaileei daukagun proposamen bikaina nola erakusten diegun, bitxietan edo piercingetan edo ile-osagarrietan eta eskaintzen ditugun zerbitzu bikainak erakutsiz", esan zuen Flintek. «Paris hasteko leku egokia zela uste genuen. Higiezinen aukera bikaina izan dugu Z belaunaldiko eta Alpha kontsumitzaileentzat bereziki garrantzitsua den auzo batean. Aukera hau geneukan bitartean, probatzen eta ikasten hasiko ginela eta markaren etorkizuneko esperientzia-proposamenak eraikitzen saiatuko ginen.