Publizitate digitalak beherakada datorren atzeraldi baten seinale berria?

Hamarkadetan zehar, tokiko publizitatearen beherakada hurrengo atzeraldiaren abisu goiztiarra izan zen, tokiko iragarkien salmentak normalean iragarki salmenten nazionalak baino urtebete lehenago jaisten ziren. Arrazoia argi dago; iragarki-kanpainek denbora eta diru asko behar dute prestatzeko eta kontrolatzeko. Tokiko negozioek (pentsatu zure tokiko auto-saltzailean edo supermerkatuan), berriz, azkar sentitzen dira diru-sarreren beherakada eta telefonoa hartu eta datozen iragarki guztiak bertan behera utz ditzakete.

Hala ere, garaiak aldatzen ari dira. Iragarki digitalaren salmenten beherakada hurrengo krisi ekonomikoan sartzear gauden abisu goiztiarra bihur daiteke. Hori da Wall Street-eko askoren iritzia maiatzaren 23an Snap-eko zuzendari nagusiak analista asko harritu ostean, bigarren hiruhilekoan iragarkien salmenten aurreikuspen txarrarekin, ziurrenik Alphabet bezalako publizitate salmentetan oinarritzen diren lineako beste enpresetan iragarriko dena.
GOOGL
Inc.-ren Google
GOOG
, Metaren Facebook, Pinterest eta beste.

ADVERTISEMENT

JP Morgan's 50-en hitz egiten^th 2022ko Teknologia, Komunikabide eta Komunikazio Globalen Urteko Konferentzia maiatzaren 23an, JPMorgan Chase & Company-ko zuzendari kudeatzaile eta Interneteko analistarekin, Evan Spiegel Snap-eko fundatzaile, zuzendari nagusi eta zuzendariak JPMorgan Chase & Company-ekin egindako galdera eta erantzunen saioan onartu zuen bigarren hiruhilekoko diru-sarreren %20-25eko aurreikuspena leihotik kanpo zegoela.

"Beno, ingurune makroekonomikoak bigarren hiruhilekorako gidaritza eman genuenean espero genuena baino gehiago eta azkarrago okerrera egin du. Beraz, bigarren hiruhilekoan gure diru-sarrerak urtez urte hazten jarraitzen badute ere, litekeena da diru-sarrerak eta EBITDA gure orientazio-barrutiaren muturrera txikiaren azpitik egotea", esan zuen Spiegelek. SNAPek % 43 jaitsi zuen 12.79 $-tan eta orain 15 asteko 52 $-ko 83.34 asteko altueraren % 09ean saltzen da 24/21/XNUMXan.

Spiegelek iragarkien salmentetan eragina duten negatibo ugari aipatu zituen, hornikuntza-katearen arazoak, inflazioa, interes-tasen inguruko kezkak, besteak beste.

Azken atzeraldi ekonomikoan, iragarki digitalaren salmentak murriztea ez zen atzeraldiaren abisu goiztiarra izan. Gaur egun "Depresio Handia" deitzen den honetan (2007ko abendutik 2009ko ekainera neurtua), datuek erakusten dute tokiko iragarkien salmentak benetan %3 baino gehiago jaitsi zirela 2007an, eta iragarkien salmenta nazionalak %2 baino gehiago igo zirela. .

ADVERTISEMENT

Nazionalak (%-4) zein tokikoak (-%9) jaitsi egin ziren 2008an, eta 2009a urte izugarria izan zen bi iragarki-segmentuentzat, tokiko kraterak ia %21 eta nazionalak %14 jaitsi ziren. Baina Wells Fargo bezala
WFC
analista Steven Cahill-ek maiatzaren 24ko ikerketa txosten batean idatzi zuen: "COVID-19aren hasierako egunetan, iragarki digitalaren gastua azkarren jaitsi zen (jokorik gabe), tokiko telebista eta irratiak handik gutxira. Telebista nazionala eta etxetik kanpo askoz beranduago izan zen... ", adierazi zuen.

Eta, hain zuzen ere, iragarki digitalaren salmentak azkar jaisten ziren 2020an, baina ez zuen erabateko atzeraldirik adierazten. Aitzitik, tokiko zein nazioko iragarkien diru-sarrerak % 7 jaitsi ziren 2020an, eta digitalak beherakada nabarmena izan bazuen ere (2.4an % 2020 baino ez zen igo 23an % 2019ko popa izan ondoren), urte osoan gora egin zuen.

Beste analista batek SNAP abisua ere berri txarra izan zitekeela ekonomiarentzat orokorrean adierazi zuen txosten bat argitaratu zuen. Mark Mahaney, Evercore-ko analista
EVR
ISIk idatzi zuen SNAPek emandako aurreikuspenak "hilabete batean ingurumena gehiago okertu dela iradokitzen duela... Publizitate digitala ziklikoa da, publizitate guztiak bezala, eta makro-haizeak litekeena da askoz gogorragoa izatea".

ADVERTISEMENT

Izan ere, atzeraldi bat aspalditik datorkigu, normalean 10 urtean behin gertatzen dena. Eta gero eta litekeena den arren, ekonomialari gehienek ez dute uste azken atzeraldia bezain luze eta sakona izango denik. Enpresa Ekonomia Elkarte Nazionalak inkestatutako ekonomialari eta beste adituen erdiak baino gehiagok diote 12 hilabeteko epean beherakada izateko arriskua 25 baino handiagoa da%.

Goldman Sachs-eko ekonomialariak zintzoagoak dira ekonomiari buruz, baina hala ere, atzeraldi ekonomiko baterako prestatzeko eskuliburu bat argitaratu dute Bezeroentzat. "Atzerapausoa ez da saihestezina, baina bezeroek etengabe galdetzen dute zer espero duten akzioetatik atzeraldi bat gertatuz gero", idatzi zuen David Kostin AEBetako akzio estratega nagusiak txostena maiatzaren 19an argitaratu zenean. Goldman Sachsek atzeraldiaren arriskua % 35ean ezarri zuen. hurrengo bi urteetan.