Metabertsoan Janzteko Opari Digitalak

AAurten opor garaia hurbildu zenean, Pacsuneko diseinatzaileei zuzentarau berri bat eman zitzaien: metabertsorako sasoiko bilduma bat sortzea. Beraz, sarean eta dendetan saltzen ziren markaren azken estilo batzuk hartu zituzten – hala nola, franelazko kamiseta koadrodun bat, galtza bakero beltzak eta laranjazko txanodun raglan bat – eta klik gutxirekin edozein avatar egokitzeko bermatuta dauden erreplika lau eta birtual bihurtu zituzten. zure erosketa zerrendan.

Ideia da, gutxienez, Christmukkah-ren nahien zerrendetan arropa fisikoa jartzen duten nerabeek beren avatarrentzako pareko multzo birtual bat nahi izatea. Bertsio digitalak, garestiagoak direnak, Roblox-en eros daitezke 5 dolar baino gutxiagoren truke.

"Aurkitu duguna da elementuak bezalakoak izateko gogo handia dagoela", esan zuen Brieane Olson-ek, Pacsuneko presidenteak, bere bezeroen % 85 Z belaunaldikoa dela adierazi zuen. "Zalantzarik gabe, gure fisikoan zentratuta gaude lehenik eta behin. produktuen eskaintza. Esplorazioaren ikuspuntutik, birtuala jarraipen azkarra da".

Dendari gehiago metabertsoan saltzen ari dira oporraldi honetan, armairu birtual bat eraikitzeko eta euren avatarrak marka gogokoenekin jantzi nahi dituzten erosle gazteei erantzun nahi diete. Baliteke metabertsoa txikizkako oporretako hiruhilekoan gutxi ekarpena egiten ari den emaitzari, baina ez du konpainiarik kanpoan geratu nahi metabertsoa hurrengo gauza handia bihurtzen bada, eta ez dute aurten ere itxuragabe agertu nahi, hasten denean. gauza izatea.

Dendari asko oporretako opari birtualak doan egiten ari dira. Amazon-en inprimatutako oporretako jostailuen katalogoak erosleak bere mundu birtual berrira zuzendu zituen Roblox-en eta doako maskara birtual bat eskaini zien azeri formakoa, ustez erakargarri gisa.

American Eaglek oporretako bazar birtual bat sortu zuen Roblox-en, Berlin eta New Yorkeko merkatu ospetsuetan inspiratuta. Elurra astiro-astiro erortzen den kabina-argiz estalitako txosna-lerroen gainean, avatarrak kafe bero bat hartu, izotz eskultura bat eraiki eta denda egin dezakete. Markaren flanelen, jertseen eta txanodunen erreplika digitalak doakoak dira, estrategia horrek 35 milioi probak lortzen lagundu dion eta aurten plataforman merkaturatu zenetik bigarren markarik parte hartu duen marka bihurtu du, Gucciren atzetik soilik.

Datorren urteko oporretarako, baliteke arropa berak prezioa izatea. "Orain ulertzen dugu benetako interesa dagoela", esan zuen Craig Brommersek, American Eagle eta Aerieren jabea den American Eagle Outfitters-eko marketin zuzendariak. "Zalantzarik gabe, uste dugu etorkizun ez hain urrun batean arropa digitala saltzeko aukera egongo dela".

Beste merkatari batzuek beste ikuspegi bat hartzen ari dira, oporretako denda birtualak abiaraziz euren ohiko webguneetan, non erosleek oporretako opari errealen aukeraketa zaindua duen jai eta murgiltze-espazio batean klik egin dezaketen, ehizatzeko orrialdeetan eta elementuen orrialdeetan mugitu beharrean. elementu perfektua. Ez dago ezer deskargatu edo errealitate birtualeko entzungailurik eskuratu beharrik, gainera erosleak produktu fisikoak erostera bideratu daitezke.

Adibidez, Charlotte Tilbury kosmetika markak bere webgunearen goialdean erosleak bisitatzera gonbidatzen dituen pankarta bat dauka. denda birtuala, urrezko Gabonetako zuhaitzekin eta disko-bolekin espazio futurista distiratsua. Pazientzia pixka batekin, bisitariek ilea, azalaren kolorea eta makillajea alda ditzakete beren avatareko, lagunak aldi berean saioa egitera gonbidatu eta produktuak araka ditzakete, hala nola begi-itzal berde esmeralda, ezpainetako matea gorria eta mascara super beltza. Deskontua dago ordenagailu-joko labur batera jokatzen dutenentzat.

"Benetan nahi genuen oporretako lurralde miresgarria", esan zuen Corinne Suchyk, Charlotte Tilburyren hazkunde eta teknologiako arduradun nagusiak. "Charlotteren oporretako itxura proba dezakezu zure avatarrean eta, ondoren, itxura hori erosi eta asteburu honetan joango zaren oporraldirako jantzi".

Denda birtuala Obsess izeneko enpresa teknologiko batek elikatzen du, eta antzeko erakundeekin ere lan egin zuen Coach, Crocs San Judas aurten oporretako denda birtualak martxan jartzeko.

"Orain oso lanpetuta gaude", esan zuen Neha Singh-ek, Obsess-eko sortzaile eta zuzendari nagusiak. "Hau da, zalantzarik gabe, oraindik gure opor denboraldirik handiena".

Erakunde mota gehiagok oporretako erakusleiho birtualak irekitzen ari dira aurten, esan zuen, irabazi asmorik gabekoak eta edertasun, moda eta luxuzko enpresak barne. Bere bezeroetatik hamarretik zortzi espazio digital guztiz berriak diseinatzen ari dira, askotan nolabaiteko gamifikazio edo alderdi sozialarekin. Iaz, marka gehienek erakusleiho fisiko bat birsortzea besterik ez zuten egin.

Bezeroek askotan denbora gehiago igarotzen dute gune birtualetan ohiko webgune batean baino, esan du Singh-ek, eta horrek erosketa-tasaren % 25eko igoera eta eskaeren batez besteko balioen % 20ko igoera eragiten du. Erosleek lagunak denda birtual batean haiekin bat egitera gonbidatzen dituztenean, igarotako denbora % 200 igotzen da.

"Guregana etortzen ari diren marka asko Millennial eta Gen Z bezeroak erakartzeko egiten ari dira", esan zuen Singh-ek. "Demografia honek esperientzia mota hauetako gehiago espero ditu".