Merkataritza Elektronikoaren Txikizkako salmentak bilioi $ 1 gainditu berri ditu lehen aldiz

Merkataritza digitalak $ 1 bilioi marka gainditu berri du urte bakarrean, lehen aldiz, Comscoreren arabera. Merkataritza elektronikoak 1.09 bilioi dolar lortu zituen AEBetan 2022an, azken hiruhilekoan 332.2 milioi dolar izan zirelarik, analitika eta neurketa konpainiak Forbes-i esklusiboki esan zuen. Honek ez ditu bidaiak barne hartzen, ehunka milioi dolar diru-sarrerak gehitu nahiko lituzkete.

Gako gidari bat?

Mugikorra, mahaigaineko merkataritza elektronikoaren bikoitza hazi zena.

"Laugarren hiruhilekoan ikusitako merkataritza digitalaren % 18ko hazkunde indartsua mugikorren % 4ko jauziak bultzatu zuen gehienbat", dio Comscore-ren azken Merkataritza Estatuaren txostenak. "26eko hamarkada baxuetan hainbat urte igaro ondoren, mugikorrak merkataritza digitalaren dolar guztien kuota ia % 30ra iritsi da".

Taularik handiena lortu duten bost kategoriak hauek dira:

1. Janariak/haurra/maskota: 219 milioi dolar
2. Arropa eta osagarriak: 175 milioi dolar
3. Ordenagailuak eta periferikoak: 117 milioi dolar
4. Kontsumo elektronikoa: 85 milioi dolar
5. Altzariak eta etxetresna elektrikoak: 76 milioi dolar

Gehien hazten ari diren bost kategoria hauek dira:

1. Ekitaldirako sarrerak: %75eko hazkundea
2. Eduki digitala: %60ko hazkundea
3. Arropa eta osagarriak: %37ko hazkundea
4. Bideo-jokoak eta osagarriak: %31ko hazkundea
5. Etxea eta lorategia: %25eko hazkundea

Comscoreren arabera, merkataritza digitalaren hazkundeak bizkortzen jarraitzen du. 2013an hasita lau urte behar izan ziren AEBetako merkataritza elektronikoko 129 milioi dolar gehitzeko, hurrengo lau urteetan kopuru hori ia bikoitza gehitu zuten: beste 264 milioi dolar. Baina Covid pandemiaren bi urte besterik ez ziren gehiago gehitu: 300 milioi dolar salmenta digital gehiago.

Ez da Comscore bakarrik.

Adobek dio iazko amaierako oporraldiko salmentak beste errekorra izan zirela, azaroan eta abenduan 211.7 milioi dolar izan zirela. Deskontuak, Adobek dioenez, salmenta gehigarriak bultzatu zituen inflazioak igotako prezioak izan arren. Comscore-ren kalkulua 4ko Q2022 aldi osorako 239 milioi dolar da.

2022ko istorio handietako bat ekitaldietako sarreren hazkunde izugarria izan zen, Comscore-k dioenez.

Urtetik urterako %75eko hazkundearekin, ekitaldietako sarrerek Covid osteko berriro irekitzearen eragina erakusten dute. Espazio horretan dolarrak hazten ari dira ez ezik, sarreren lineako salmentak merkatuaren %90eko kuota gainditzen ari dira. Duela urte gutxi 2019an, aurrez aurreko sarrerak erosketak izan ziren oraindik salmenta gehienak.

Hazkunde handia izan duen beste espazio bat janaria da, 333tik 2018. urte amaierara arte % 2022 igo zen. 4ko hiruhilekoan, kopuru horrek 2018 milioi dolar izan zituen, ia erdia gailu mugikorretan.

Merkataritza soziala ere hazten ari da, Comscore-k dioenez, Facebook-en dendari eta markak babestutako edukietan %153ko konpromiso gehiagorekin eta Instagramen %175 hazi da. TikTok-ek ere hazkundea izan zuen: % 33 "ekintza" gehiago kontsumo-ondasunen kategorietan, eta % 150 handitu ziren txikizkako zuzeneko konpromisoetan. Baina ikuspuntuak, zeinak ez dute zertan salmentetara zuzenean itzultzen, % 407 izugarri handitu ziren 2020tik 2022ra AEBetako txikizkako txikizkako eta kontsumorako ontziratutako produktuen marketan.

Interesgarria da TikTok-eko erabiltzaileen % 86k Amazon ere erabiltzen du (edo gutxienez bisitatzen du).

Comscore-k ondorioztatu duenez, merkataritza soziala txikizkako ekosistemaren zati handiagoa bihurtzen ari da.