Eta baliteke balioen suntsiketa ez izatea amaitu. Facebook-entzat, hau enpresa inguratu duten pribatutasun-iskanbila eta polemika politikoak baino desberdina da. Oraingoan, arazoak negozioarenak dira.
Metak (ticker: FB) bere sare sozialetako aplikazioen erabilera moteltzea eta publizitate salmentetan joera kezkagarriak erakusten dituen lehen hiruhilekoko aurreikuspenak eskaini zituen. Arazoak konpontzeak hiruhileko bat baino gehiago beharko ditu, eta, agian, urteak. Bien bitartean, konponketak egin beharko dira konpainiak metabertsora jotzen duen heinean, frogatu gabeko teknologia baten aldeko apustu esanguratsua.
Teknologiako irabazien aste luze baten amaieran (ikus aste honetako Tech Trader), argi geratu zen Metaren arazoak bakarrak direla, eta ez direla industriaren beherakada zabalago baten parte. Google-ren Alphabet gurasoak (GOOGL) emaitza sendoak argitaratu ditu Google Bilaketa eta YouTube-n publizitate-espazio eskariak bultzatuta. Eta ostegun arratsaldean —Meta amesgaiztoko erreportajearen ondoren egun batean— arerio txikiagoak
Atxikitu (SNAP) eta
Pinterest (PINS) inbertitzaileak harritu zituen uste baino kopuru hobeekin, Snap-en lehen irabazia barne.
Amazon.com (AMZN) irabazien aste handia bere emaitza ikusgarriekin biribildu zuen, publizitate-negozioaren %32ko hazkundea barne. Txosten horiek teknologiko akzioak berreskuratzen lagundu zuten ostiralean: Nasdaq Composite-k % 2 egin zuen gora, baina Meta akzioak lauak ziren.
Erosteko faltak Metak bere irabaziekin planteatutako arazo larriak islatzen ditu. Lehen hiruhilekoan, konpainiak 27 milioi eta 29 milioi dolarreko diru-sarrerak ikusten ditu, duela urtebete baino % 3 eta % 11 artean. Duela urtebeteko %48ko hazkundearen dezelerazio nabarmena litzateke hori. Meta-k esan zuen emaitzek "aurkako haizeak" eragingo lituzkeela, bai bere plataformek sortutako iragarkien inpresioak bai iragarkien prezioen gaineko presioek.
Iragarpena harritu egin zen hazkunde fidagarrira ohitu diren Facebookeko inbertitzaileentzat, polemika tartean ere. Metak bere onarpenaren arabera, hainbat arazori aurre egiten dio orain: konpainiaren sare sozialetako aplikazio nagusien erabilera moteltzea, irabazien konparaketa gogorrak, lan eta produktuen eskasia jasaten duten iragarleen gastuak moteltzea eta TikTok-en, forma laburreko bideo-aplikazioaren lehia areagotzea. Txinan oinarritutako ByteDancerena.
Metak iragarki inpresio ahulagoen aipamena izan zen benetako harrigarria. Konpainiak esan zuen Facebook-eko negozio nagusiak milioi bat erabiltzaile gutxiago izan zituela abenduko hiruhilekoan, aurreko hiru hilabeteetan baino. Hori ez da inoiz gertatu. Moteltzeak jendeak etxetik kanpo denbora gehiago igarotzea isla dezake bi urtez pandemia murrizketa larrien ostean. Bestela, edo agian gainera, gerta liteke jendea sare sozialekin apur bat nekatuta egotea eta plataformak apur bat gutxiago erabiltzea.
Buletina erregistratzea
Aste honetako aldizkaria
Astero bidalitako mezu elektroniko honek aste honetako aldizkariaren istorioen eta bestelako ezaugarrien zerrenda osoa eskaintzen du. Larunbat goizetan ET.
Inbertitzaileekin irabazi osteko deialdian, Metak behin eta berriz adierazi zuen TikTok-en lehia. Meta TikTok-en atzetik doa Reels izeneko zerbitzu lehiakorrarekin, Facebook jarioetan zabaldu dena. Baina denbora beharko du Facebookek TikTok-en ospea lortzeko, inoiz egiten badu. Bitartean, arazoa Metaren diru-sarrerak murrizten ari da.
"Inpresioen aldetik, jendearen denborarako lehia areagotzearen ondorioz eta gure aplikazioen arteko konpromisoaren aldaketa espero dugu Reels bezalako bideo gainazaletara, Feed eta Stories baino tasa baxuagoetan dirua irabazten dutenak", esan zuen konpainiak. Beste era batera esanda, TikTok-en lehiak Facebook behartzen du erabiltzaileak bere plataformaren zati hain errentagarrietara bultzatzera.
Iragarkien prezioei buruz, berriz, Metak jorratzen jarraitzen du
Apple'S (AAPL) iragarleek iOS gailuetan kontsumitzaileen portaeraren jarraipena egiteko duten gaitasuna mugatzen duten arau berri gogorrak hartzea. Aldaketa horiek orain dela urtebete ez zeuden oraindik, beraz, lehen hiruhilekoan berriro nabarituko da konparazioa. "Plataformaren eta araudi-aldaketen ondorioz iragarkien bideratze eta neurketaren aurkako haizeak apur bat areagotzea aurreikusten dugu", esan du Metak.
Konpainiak aurrez adierazi du Appleren aldaketetarako konponbideak garatu ditzakeela, iragarkien bideramenduari eragiten diotenarekin batera iragarkiek erosketak edo kontsumitzaileen bestelako jokabideak noiz abiarazten dituzten jakitea. Baina Meta orain epe hurbileko konponketari buruz ez dago konfiantzarik, esanez Apple-ren aldaketek bere diru-sarrerak 10 milioi dolar murriztuko dituztela aurten.
Beharbada, Facebookentzat kezkagarriena da Snap eta Pinterest, Appleren aldaketengatik teorian moteltze antzekoa jasan beharko luketen arerioek, hiruhilekoan ez dituztela arazo berdinak jakinarazi.
Ziur aski, Meta istorioak inbertitzaileentzako erakargarritasuna du oraindik, batez ere akzio merkea. Salmentaren ostean, Meta S&P 500-rekin deskontuarekin negoziatzen da: 19.3 aldiz, 20.3 aldiz, hurrenez hurren. Metak ere oldarkorki erosi ditu akzioak: 33 milioi dolar azken bi hiruhilekoetan. Erosketa horiek garaiz kanpokoak diruditen arren, erosketek iradokitzen dute Meta batzordeak akzio merketzat jotzen duela. Horrek ez du esan nahi merkeago egin ezin denik.
Metaren arriskuak hazten ari dira eta jada ez dira soilik Facebooken ondarearen negozioari buruz. Konpainiak modu oldarkorrean gastatzen du bere metabertsoa eraikitzeko: aurtengo kapital-gastua 29 eta 34 milioi dolar artekoa izango dela espero da, iaz 19.2 milioi dolarren aldean. Inork ez daki planak funtzionatuko duen: zenbat jendek parte hartu nahi du mundu imaginario bateko kontzertu, feste eta bileretara errealitate birtualeko entzungailu bat jantzita? Metabertsoa Mark Zuckerberg zuzendari nagusiaren apusturik handiena bihurtu da, eta konpainiari azkar aldatzen ari den arrisku-profila ematen dio, akzio merkearekin ere deserosoa dirudiena.
Metaren erabiltzaile-basea izugarria da: hilero 3.6 milioi erabiltzaile aktibo, edo Lurreko biztanleriaren erdia ia. Baina hazkundea azkenik moteldu egiten ari da, publizitate-negozioa arazoak ditu, erregulatzaileak zirkuluan dabiltza eta metabertsoa hastapenetan dago. Metarentzat, arrisku multzo mega bat da.
Connor Smith-ek ekarpena egin zuen txostenean.
Idazteko Eric J. Savitz-en [posta elektroniko bidez babestua]
