Diru-sarreran, irabazietan, ez harpidedunen gehiketetan zentratu

Netflix mezu bat dauka inbertitzaileentzako: hasi diru-sarreren eta irabazietan zentratzen, eta utzi harpidedunen hazkundeari buruz obsesionatzeari.

Netflix-ek bere argudioa hainbat iruzkin zorrotzekin egin zuen bere hiruhileko akziodunen gutunean. Munduko streamer handienak esan zuen ordainpeko harpidedunen gehikuntzak iragartzeari utziko diola. Konpainiaren arrazoia aldaketaren atzean inbertitzaileak bezeroen hazkundera beharrean diru-sarreretara bideratzea da.

"Gero eta diru-sarreretan zentratuago gaude gure goi mailako metrika gisa", idatzi zuen Netflixek jakinarazi zuenez hirugarren hiruhilekoko irabaziak asteartean. "Hau bereziki garrantzitsua izango da 2023rako, publizitatea eta ordainpeko partekatzea bezalako diru-sarrerak garatzen ditugun heinean, non kidetasuna gure diru-sarreren hazkundearen osagai bat besterik ez den".

Netflix-ek diru-sarreren, ustiapen-sarreren, ustiapen-marjina eta diru-sarrera garbiaren inguruko orientabideak ematen jarraituko du - errentagarritasun-neurri tradizionalak - eta oraindik ere hiruhileko bakoitzean harpidedunen gehikuntzak jakinaraziko ditu. Besterik ez du iragarriko zer etorriko den.

Teorian, Netflix-en publizitate mailak eta pasahitzak partekatzeko datozen errepresioak harpidedunen hazkundea suspertu beharko lukete. Baina Netflix-ek, hirugarren hiruhilekoan 2.4 milioi harpidedun lortu zituen eduki "bereziki sendoa" batean, "Stranger Things 4" buru, 10 milioi harpidedun gehigarri edo gehiagoko hiruhilekoak ikus ditzake iraganaren erlikia gisa.

Hazkundeak gorakada bultzatutako pandemia-garai batekin konparazioz betetako mundu batean jardun beharrean, Netflix-ek inbertitzaileen arreta bideratzen saiatzen ari da bere streaming zerbitzuak benetan dirua irabazten duela. Netflix-ek zuzenean zuzendu zuen puntu hori akziodunen gutunaren "Lehiaketa" atalean.

"Zaila da streaming negozio handi eta errentagarri bat eraikitzea; gure estimazio onena da lehiakide hauek guztiak dirua galtzen ari direla streaming-ean, urte honetan soilik 10 milioi dolar baino gehiago izan daitezkeen urteko zuzeneko galera orokorrak, gure + aldean. 5-6 milioi dolar urteko etekin operatiboa", idatzi zuen Netflixek.

Beste era batera esanda: Netflix-ek streaming negozio bikaina sortu duela esaten ari da Disney, Warner Bros. aurkikuntza, ComcastNBCUniversal-en, Paramount Global, eta besteak nahi streaming negozio bikaina eraikitzeko. Netflix-ek onartu zuen lehiakide batzuk bertara irits daitezkeela, sendotze eta prezioen igoeraren bidez.

Hau Netflix-en abantaila lehiakor argia da, harpidedunen gehigarriek ez bezala, non Disney - bere hazkunde-zikloaren hasieran, Disney + 2019an jarri zuen martxan - du nagusitasuna. Disney 14.4 milioi Disney+ bezero gehitu zituen azken hiruhilekoan bitartean Netflixek 970,000 galdu zituen.

Netflix akzioek orduen ostean gora egin zuten, eta %14 igo ziren. Konpainia berriro harpidedunak gehitzen ari da lehen eta bigarren hiruhilekoan bezeroak galdu ostean. Datorren hiruhilekoan, Netflix-ek esan zuen 4.5 milioi bezero gehiago gehituko dituela.

Baina Netflix-ek dio ez dugula gehiago horretan zentratu behar. Galdera da inbertitzaileek entzungo ote duten.

Dibulgazioa: Comcast-en NBCUniversal CNBCren enpresa nagusia da.

IKUSI: Merkatu honetan sorpresa atseginak ongi etorriak dira, dio Netflix inbertitzaileak