Gap-ek ezin du Kanye West eta Yeezy joaten utzi

Kanye Westek, gaur egun ofizialki Ye izenez ezagutzen dena, bere hamar urteari amaiera emateko asmoa agertu zuenean. Gap-ekin kontratua goiztiarra, jostailuak beste nonbait jolasteko biltzen dituen ume petularraren antzekoa zen.

Irailaren 16an, ostegunean, Ye-ren abokatuek baja-gutun ofiziala bidali zuten, baina Ye-k sare sozialen bidez jakinarazi zuen aurretik bat irekitzeko asmoa zuela. Yeezy denden katea, Atlantan hasi eta AEBetan eta gero munduan zehar zabalduz.

Berea uzteko asmoa zuela ere esan zuen Adidasekin dagoen lankidetza 2026an amaitzen denean, bera bakarrik joateko garaia dela esanez. "Ez dago konpainia gehiago nire eta ikusleen artean".

Mark Breitbart Gapeko presidenteak berehala bidali zien mezu elektroniko bat Gap Inc.-ko langile guztiei, elkarrekiko erabakia zela iradokiz.

"Kalitate handiko, joera-aurrerako diseinu utilitarioa pertsona guztiei Yeezy Gap-ekin esperientzia omni paregabeen bidez ekartzeko ikuspegia partekatzen dugun bitartean, nola elkarrekin lan egiten dugu ikuspegi hori ez dago lerrokatuta emateko. Eta lankidetza etetea erabakitzen ari gara ", adierazi zuen mezu elektronikoak Gap-ek partekatutako kopian.

Yeezek dio Gap-ek ez dituela bere akordioaren baldintzak bete, zehazki Yeezy Gap-en arroparen % 40 adreilu eta mortero dendetan saltzeko eta Yeezy bost denda irekitzeko 2023ko uztailaren amaierarako.

Horren aurrean, Breitbardek adierazi zuen: "Garrantzitsua da jakitea lankidetza honetan zehar gure konpromisoak bete ditugula".

Eta gaineratu zuen: "Taldeek zintzotasun handiz egin dute, oztopoetan nabigatzen eta irmotasun ikaragarria erakutsiz". Horrek asko esaten du Gap-ek Ye lan-harremanean nola hautematen zuen, hau da, ez oso ondo.

Lehenik eta behin, "jantziak versus sortzaileen" eztabaida dela dirudi. Eta hainbeste diru balantzean: Adidasen akordioa bakarrik amaitzeak Ye bilionarioen ligetatik kentzea mehatxatzen du, arabera. Forbes – Badirudi sudurra mozten ari zaiola aurpegia haserretzeko.

Ikusmena ez dirua

Baina hau ez da dirua Yeri. Ikusmenari buruzkoa da. «Berritzailea naiz. Arropa aldatzeko eta jendeari diseinu onena ekartzeko aukera izateko borrokan nabil”, esan zuen Fox News elkarrizketa batean.

Gap-ek, berriz, beste moneta batean ari zen negoziatzen, dolarrekin eta zentimoekin. Eta horretarako, Ye-k bere boterea frogatu du, beraz, ez du zentzurik Gapek Yeezy kentzen eta bakarrik joaten uzteak.

Gap-ek etorri behar du eta konturatu Ye-k behar dena duela marka suspertu eta kulturaren garrantzia itzultzea. Hori da Ye-ren ikuspegia, pasioa eta energia, baita bezero sutsu eta energetikoa ere.

Lankidetzaren hasieran, Ye-k Gap-en zuzendaritza batzordean eserlekua eskatu zuen. Enpresak iradokizuna baztertu zuen.

"Egia esateko, ezin du egin batzordeak dagoeneko egin duen lan txarragoa", esan zuen Neil Saunders txikizkako analista GlobalRetail-en garai hartan. "Behin batean amerikar ikonoa zenaren gainbehera gainbegiratu dute".

Batzordea babarrun gehiegiz osatuta dagoela aldarrikatuz, Saundersek jarraitu zuen: "Pertsona horiek ez lukete konpainia zuzendu behar, aspergarriak direlako. Markak eta bezeroak eta gizartearen joerak ulertzen dituen jendea behar duzu. Ikusmena duen jendea behar duzu».

Gap-en arazoak areagotzen dira

Tamalez, babarrun-kontaketa horiek babarrun gutxiago dituzte egun hauetan.

2005etik Gap Inc.-ren Old Navy markak Gap salmentetan gainditu zuenetik, 7.2an 2004 milioi dolar izatetik 6.8ean 2005 milioi dolarra jaitsi ondoren, Gap geldirik egon da. Bi markak lepoz-lepo ibili ziren 2015ean, gero Old Navy-k aireratu zen eta Gap-en galerak handitu ziren.

2021erako Gap-ek Old Navyren diru-sarreren erdia baino gutxiago ekarri zuen, 4.1 milioi dolar Old Navyren 9.1 milioi dolarrentzat.

Noski, Old Navy-ko hegaldiak azkenaldian ere derrapeak jo dituenean, 2022ko lehen seihilekoan iazko aldi beraren aldean % 15 jaitsi ziren diru-sarrerak, eta aurten 4.7 milioi dolar izatetik 3.9 milioi dolarra jaitsi dira. Gap % 10 baino ez da jaitsi, 1.9 milioi dolar izatetik 1.7 milioi dolarra jaitsiz.

Eta Gap Inc.-ek jasaten dituen beste arazo guztien artean, zuzendari nagusi bat aurkitu behar du Sonia Syngal joan den uztailean joan ostean. Bi urte pasatxoz bete zuen kargu hori, Old Navy-n ia lau urtez aritu ostean.

Syngalek bere irteera egin zuen Horacio Barbeito Old Navy-ren buru izendatu ostean joan den maiatzean utzi zuen Nancy Green ordezkatuz. Barbeitok 26 urte zeramatzan Walmart-en, Walmart Argentinako eta Txileko presidente/zuzendari nagusi gisa eta azkenaldian Walmart Kanadan.

Etenaldia behar da

Brietbardek langileei bidalitako mezu elektronikoak esan zuen bere asmoa marka jatorrian ezaguna zenera itzultzea zela: "Ausarta, aurrerapausoa eta apurtzailea izatea". Horixe zen Ye eta Yeezy markak eskaintzen zutena.

Bi alderdien arteko aldea zabalegia dirudi zubitzeko. Baina Gapek Yeri hitza hartu behar zion eta ez zen saiatu kutxa batean sartzen sekula bertan geratuko ez zela argi utzi zuenean.

“Hau ez da ospetsuen marketina. Hau ez da elkarlan bat. Hau bizitzako misio bat da», esan zion talde bati Hutsuneko zuzendariak. «Merkaguneko energia marka gorena izan behar dugu. Gap maite dut... Benetan eman behar didazu posizioa Ye izateko eta pentsatzen dudana egiteko edo beste nonbait egin beharko dut pentsatzen dudana... Hau da momentua. Inoiz ez da aukera hau egongo, non ni bezalako tipo bati bereziki marka honi buruz hainbeste axola zaion eta hori egin duenak, orain arte… Hau gu baino handiagoa da eta ez genuke gure artean eztabaidatu behar”.

Hona hemen Gapek azkar konponduko duela espero. Etendura bezain kezkagarria, Ye Gap-ek behar duen etena besterik ez da.