Peter Cade | Harria | Getty Images
Luxuzko erosleak gero eta aberatsagoak eta gazteagoak dira, eta kontsumitzaile berrienetako batzuen erosketak hurrengo hamarkadan belaunaldi zaharragoak baino hiru aldiz azkarrago haziko direla espero da, txosten berri baten arabera.
Y belaunaldia, millennials izenez ere ezagutzen dena, eta Z belaunaldia luxuzko merkatuaren hazkunde guztia izan zuten iaz, Bain & Co-ren txosten baten arabera. Z Generazioaren gastua eta Alpha belaunaldi gazteagoaren edo 13 urtetik beherakoen arabera. 2030era arte luxuzko merkatuaren herena osatzen dute, eta belaunaldi gazteenen artean "luxuarekiko jarrera prekoskorragoa" islatzen du, txostenak dioenez.
Z. belaunaldiko kontsumitzaileak luxuzko produktuak erosten hasi dira - diseinatzaileko poltsak eta oinetakoak, erlojuak, bitxiak, jantziak eta edertasun-produktuak - 15 urterekin, millennials baino hiru edo bost urte lehenago, txostenak dioenez.
"2030erako, belaunaldi gazteak (Y, Z eta Alpha belaunaldiak) luxuzko erosle handienak bihurtuko dira, urrun, mundu mailako erosketen % 80 ordezkatuz", esan du.
Luxuzko salmentak interes-tasen igoeraren, ekonomiaren moteltzearen eta inflazio handiaren aurkako neurri handi batean immuneak izan dira orain arte. Bain-ek kalkulatu du 22an luxuzko ondasun pertsonalen salmentak %2022 handitu zirela, 353 milioi eurora arte, edo 381 milioi dolar inguru.
Aurten, luxuzko salmentak %3 eta %8 artean haziko direla aurreikusten da, Txinaren susperraldiaren eta AEBetako eta Europako ekonomien arabera.
AEBek luxuzko salmenten lehen postua berreskuratu zuten 2022an, Txina gaindituz, salmenten % 25eko hazkundearekin eta guztira 113 milioi euroko salmentarekin, hau da, 121 milioi dolar inguru. Txinako luxuzko salmentak %1 jaitsi ziren, neurri handi batean, Covid-en blokeoengatik. Europak ere hazkunde handia izan zuen, %27koa, udan Europan luxuzko ondasunetan gastatutako turista estatubatuarrek lagunduta.
Osagarriek, poltsak buru, hazkundea izan zuten 2022an eta datozen urteetan luxuzko produktuen salmentak bultzatzen jarraitzea espero da.
Larruzko produktuen salmentak %23tik %25era igo ziren iaz, eta %40 baino gehiago igo ziren Covid-a baino lehen. Eredu berriek eta "heroien produktuak" hazkunde horren zati bat izan zuten arren, hazkundearen eragilerik handiena prezioen igoeretatik etorri zen - hala nola, Chanel Classic Flap poltsa txikia, gaur egun pandemia baino % 60 baino gehiago prezioa duena. Bain-ek kalkulatu du 70an larruzko produktuen salmenten hazkundearen % 2022 prezioen igoeretatik etorri zela.
Analistek eta luxuzko zuzendariek diotenez, luxuzko markek gero eta kontsumitzaile gazteagoek duten erakarpena azken urteotan aberastasunaren sorreraren gorakadarekin lotuta dago, sare sozialekin batera.
"Aldatu dena AEBetako bezeroaren oparotasun maila da, eta bezeroari zer den esaten dioten sare sozialen prebalentzia", esan du Jan Rogers Kniffen, J Rogers Kniffen WWE txikizkako aholkularitza-enpresako zuzendari nagusiak. “Z-aren aurreko belaunaldiak luxuzko lehen erosketaren adina 18 eta 20 urtera bultzatu zuen. Ez al zen 15 eta 17 urte arteko hurrengo geldiune logikoa? Hori al da behea? Seguruenik ez”.
Luxuzko oinetakoak eta poltsak sarean erostea askoz ere eskuragarriago bihurtu da azken urteotan, luxuzko enpresek lineako salmentak hartu dituztelako eta bigarren eskuko luxuzko webgune on ugari sortu baitira.
Bain-ek esan zuen Web 3.0, metabertsoa eta NFTak barne - token fungibleak izeneko aktibo digital mota bat - etorkizuneko luxuzko salmentak are gehiago lagunduko diela kontsumitzaile gazteei.
Iturria: https://www.cnbc.com/2023/01/17/gen-z-is-driving-luxury-sales-as-wealthy-shoppers-get-younger.html