Inprimatze-borroketarako iragarkien diru-sarrera globalak, iragarkien diru-sarrerak bilioi dolarra hurbiltzen baitira

Inteligentzia hornitzailearen azken txosten baten arabera GERRA, inprimatze osoaren publizitate-sarrerak 47.2 milioi dolar izango dira aurten, 7.7tik % 2022ko jaitsiera. Jaitsierak azken joerari jarraitzen dio, azken sei urteetan inprimatzeko iragarkien merkatu globala izan baita. erditik moztu. Bien bitartean, iragarkien diru-sarreren hazkundea jarraitzen ari da komunikabide digitaletan eta, azkenaldian, txikizkako komunikabideetan marketin-bide gisa. Guztira, WARC-ek mundu osoko iragarkien merkatua aurten 993 milioi dolarra iritsiko dela kalkulatzen du eta datorren urtean bilioi dolar irabazi beharko luke.

Argitaletxeek iragarleei euskarri digitala eskaintzen dieten arren, diru-sarrerak ez dira nahikoa izan inprimatutako iragarkien salmenten etengabeko galera konpentsatzeko. Alex Brownsell WARCeko edukien buruak eta txostenaren egileak honakoa adierazi du: "Albiste-markak eta aldizkariak, iragarki digitalen diru-sarreren igoera xumeak ez dira nahikoak izan iragarki inprimatuen diru-sarreren galerak konpentsatzeko".

Bere azterketan, WARCek iragarkien diru-sarrerak inprimatzetik urruntzen jarraitzen duten hainbat komunikabide digital enpresa aipatzen ditu. Adibidez, AmazonAMZN
grabatu 37.7 milioi dolarreko iragarkien diru-sarrerak iaz, hau da, 80an inprimatutakoaren % 2023 sortuko dela aurreikusten dena. 2022arekin alderatuta, Amazonen iragarkien diru-sarrerak % 20.8 haziko direla espero da aurten. Espero da Amazon-en iragarkien diru-sarrerak inprimatu guztiak gaindituko dituela etorkizun hurbilean.

Txostenaren beste ondorio batzuen artean; Alphabet-en duopolio digitala da (GoogleGOOG
) eta Meta (Facebook eta Instagram) aurten ia 400 milioi dolar lortuko dituzte iragarkien diru-sarrerak, mundu osoko kuota osoaren %40 inguru. Era berean, aurten, bideo, audio eta etxez kanpoko publizitate tradizionalen iragarkien diru-sarrerak % 1.6 baino ez dira haziko 2016arekin alderatuta, nahiz eta, harrezkero, iragarkien diru-sarrerak beren ondaretik plataforma digitaletara migratzen joan diren. Inprimatzeko, ondaretik digitalerako migrazioa ez da hain nagusi izan.

Ez zen aspaldi inprimatzeak iragarkien diru-sarrerak nagusitu zituena. 1980ko WARC txostenak inprimatutako iragarki-gastu globalaren % 62.4 izan ziren. 2001. urtera arte telebistak egunkariak gainditu zituen iragarkien diru-sarreretan. 2010ean, Google eta Facebook-en duopolio digitala sortu zenean, eskaintzen zituzten publizitate-aukerekin, inprimatzeak mundu mailako diru-sarreren %30 inguru hartzen zuen oraindik. Horrez gain, 2007an inprimatutako egunkarien iragarkien diru-sarrerak 121.4 milioi dolarreko inoizko altuera lortu zuten, WARCek 2023an egunkarien iragarkietako diru-sarrerak 22.8 milioi dolarrera jaitsiko direla kalkulatu du.

Aurrera begira, inprimatzeko iragarkien diru-sarrerak beheranzko espiralarekin jarraituko duela espero da, iragarkien diru-sarrera aukera berriak sortzen diren heinean. Adibidez, WARC iragarpenak txikizkako hedabideak, bere datu-gaitasun hobetuekin, 122 milioi dolar sortuko ditu aurten iragarkien diru-sarrerak. Pribatizazio kontuen artean cookieen desagerpenarekin, txikizkako hedabideek telebistako iragarkien diru-sarrerak gaindituko dituztela aurreikusten da 2025ean.

Iragarkien diru-sarreren hazkunde globala izango duen beste iragarki plataforma bat TikTok izango da. Aurten WARCek TikTok-ek 13.2 milioi dolar sortuko zituela aurreikusi zuen, urte arteko % 41.5eko hazkundea 9.3 milioi dolarrekin alderatuta. Igoera sendoa izan arren, WARCek aurten TikToken diru-sarreren hazkundea moteltzea espero du. Hala ere, TikTok-en urteko hazkundea Instagram, Facebook eta YouTube baino handiagoa izango dela espero da.

Iragarpen txarra izan arren, puntu argi batzuk egon dira inprimatuarekin. WARC-i egindako elkarrizketa batean, komunikabideen analistak, Brian Morrisseyk, iragarki digitalen diru-sarreren arrakasta nabarmentzen du New York TimesNYT
Albisteen negozio jasangarri eta eskalatuaren eredua izan da, harpidetza digitalen diru-sarreren igoera ikusi baitu Trumpen presidentetzan eta COVID-19an.