Angela Ruggiero COIko batzorde exekutiboko kidea PyeongChang 2018ko Neguko Olinpiar Jokoetako sei egunean parte hartu du Medal Plazan, 15ko otsailaren 2018ean, Pyeongchang-gun-en (Hego Korea).
Alexander Hassenstein | Getty Images
Angela Ruggiero izotz hockeyko izar olinpiar eta urrezko domina irabazi duen lau aldiz, emakumezkoen kiroletarako komunikabideen arreta eta babes-dolar gehiago lortzea berez dator.
Jokatzeko egunetan eta COIko Kirolarien Batzordeko presidente gisa egon zenean, lehen lerroko eserlekua lortu zuen gizonen eta emakumeen kirolen arteko desberdintasunen aurrean. Gaur egun, bere enpresaren bidez, Sports Innovation Lab, hori aldatzera dedikatzen da.
Ruggierorena Kirol Berrikuntza Laborategia asteartean banku erraldoiarekin lankidetza bat iragarri zuen Ally Emakumeen Kirol Kluba sortzea, marka eta komunikabide nagusien koalizioa, emakumeen kirol-inbentarioa erosteko erronkei aurre egiteko eta emakumeen kiroletan inbertsioak handitzeko lan egingo duena.
Kirol-komunikabideak eta babesleak erosten eta saltzen dituzten 20 marka baino gehiago bat egiten ari dira komunikabideen gastua emakumeen kiroletara bideratzeko. Horrelako izenak sartzen dituzte Morgan Stanley, Nike, gatorade, Coca-Cola, Delta, WNBA eta LPGA bezalako ligez gain.
Emakumeen Kluba urte osoan zehar hedabide eta kirol ekitaldi esanguratsuen inguruan bilduko da, datorren astean Austinen, Texasen, South by Southwest ekitaldiarekin hasita.
"Emakumeen kirolak iritsi dira, eta denek onartzen dute inbertitzea negozio adimenduna dela", esan zuen Ruggierok. «Baina benetako oztopoak daude markei hedabideen erosketak eskalatzea eragozten dietela. Emakumeen Kirol Kluba erronka honi aurre egiten ari da».
Villanova Wildcats aurrelaria Christina Dalce (10) UConn Huskies aurrelaria Dorka Juhasz (14) aurka doa saskira, Villanova Wildcats eta UConn Huskies-en Big East Emakumeen Saskibaloi Txapelketako txapelketako partidan, 6ko martxoaren 2023an, Uncasville, CT Mohegan Sun Arenan. .
M. Anthony Nesmith | Ikonoa Sportswire | Getty Images
Emakumeen Kluba hamarkadetan emakumeen kirolari eutsi dion arazo bati aurre egiten saiatzen ari da: markek diote ez dagoela komunikabideen oihartzun nahikoa publizitate-dolar justifikatzeko, eta esatariek diote ez dagoela komunikabideen estaldura justifikatzeko nahikoa publizitate-dolar.
Esan nahi du emakumeen kirolek sarritan denbora tarte desegokiak izaten dituztela, eta horrek ikusle gutxiago eta komunikabideen eskaintza txikiagoak ekarri ditu. Horrek guztiak behera egiten du eta ligentzako balio gutxiago eta jokalarientzako soldata txikiagoa dakar.
Sports Innovation Lab-ek urteak daramatza emakumeen kirolen eragina ikertzen eta segmentua kirol zaleen komunitate zabala eta orokorra baino bi aldiz azkarrago hazten ari dela ikusi du segmentua.
“[Emakumeen kirol zaleek] denbora gehiago ikusten dute, marka leialagoak dira. Gizonezkoen zale informalak baino kontsumitzaile sakonagoak dira", esan zuen Ruggierok.
«Guretzat, hitzen gainetik egintzak jartzea bezain erraza da. Dagoeneko argi eta garbi dakigu emakumeen kiroletan inbertitzea negozioetarako ona dela”, esan zuen Andrea Brimmer Allyko marketin eta harreman publikoetako arduradun nagusiak.
Ally-k aste honetan bertan komunikabideen erosketa garrantzitsu bat osatu zuen ESPNrekin. Urtebeteko, milioi askoko akordioak eskatzen du Inbertsioaren %90 emakumeen kirolari bideratzeko, jokoen aipamenak, markako edukia eta ezaugarriak ESPNn zabalduz. Konpainiak National Women's Soccer League-rekin ere bat egin zuen eta CBS-rekin komunikabideen inbertsioa handitu zuen ligako txapelketako partida lehen aldiz lehen aldiz lehen orduko tarte batean igotzeko. Enpresak dauka konprometitu hurrengo bost urteetan gizonen eta emakumeen kirolean gastu berdina lortzera.
“Benetako erronka gure dirua non jarriko dugun jakitea da. Emakumezkoen kiroletan ez dago nahikoa inbentarioa 50-50era iristeko. Eta hori Emakumeen Kirol Klubak konponduko duen arazoa da, marka handienetako batzuekin batera”, esan du Brimmer-ek.
Iturria: https://www.cnbc.com/2023/03/07/womens-sports-club-media-investment.html