GM, Meta eta Frito-Lay nostalgiara makurtzen dira

General Motors, PepsiCo eta Facebook guraso Meta Platforms bezalako konpainiek milioika dolar apostu egiten dute Super Bowleko iragarki nostalgikoek, askok 1980ko eta 1990eko hamarkadetako ospetsuek edo musikak, ikusleekin konektatuko direla igandeko partida handian.

Arnold Schwarzenegger, Salma Hayek eta Mike Myers-ek ibilgailu elektriko berriak aurkeztuko dituzte BMW eta GMrentzat. Lindsay Lohan, Dennis Rodman eta William Shatnerrek Planet Fitness-en entrenatzea nahi dute. Eta beste batzuk, Kevin Hart eta Andy Richter, esaterako, Sam's Club eta Mexikoko aguakateak sustatuko dituzte.

Batez besteko 30 segundoko Super Bowleko iragarkiak 6.5 milioi dolar inguru kostatzen dituenez, iragarki-arduradunek eta adituek diote iragarkiak adin nagusiko demografiara iristen saiatzen ari direla - millennials, Gen Xers eta baita Baby Boomers ere - Covid-19 pandemiaren kezketatik oasi txiki bat eskaintzen duten bitartean. politika zatitzailea.

"Nostalgia oso modu ona da ikus-entzuleen zati handiek izango dituzten oroitzapen positiboak aprobetxatzeko", esan du Mitchell Olsen, Notre Dame Unibertsitateko Mendoza College of Business-eko marketin irakasle laguntzaileak. "Zure markak elkarte positibo horietako batzuekin lotzeko aukera bat da".

Iragarkiek Hollywoodeko estudioetatik eta "The Karate Kid" eta "Top Gun"-etik "Saved by the Bell" eta "The Mighty Ducks"-ra bitarteko erreboteen olatuan ari dira - 80ko eta 90eko hamarkadetako entretenimendu-titulu guztiak. .

Musika ere badago, ikus-entzule batzuk kasete-zintak hautsak kentzeaz pentsatzea.

Besteak beste, Salt-N-Pepa ("Push It"), Bonnie Tyler ("Total Eclipse of the Heart") eta Simple Minds ("Don't You [Forget About Me]]") artisten abestiak ziur daude. 80ko hamarkadako pinua egiten duten ikusleak kantatzea. Aurtengo atsedenaldiko ikuskizuna ere, Dr. Dre, Snoop Dogg, Mary J. Blige eta Eminem rap ikonoak protagonista dituena, giro honen jarraipena egiten ari da.

"80ko eta 90eko hamarkadak susperraldi izugarria izaten ari dira orain", esan zuen Deborah Wahl GM Marketing zuzendariak. "Ezagutasun handia dago".

GMk, bigarren urtez jarraian, 1990eko hamarkadako film bat berrabiarazi zuen Super Bowleko iragarki baterako. Iaz autogileak "Edward Scissorhands" 1990eko pelikula bat berpiztu zuen Cadillac-en iragarki baterako eta oraingoan Mike Myers-ek Evil doktorearen papera berreskuratzen ari da "Austin Powers" gaiko iragarki batean estreinatu zen espioien komedia-trilogian. 1997an.

Garai bateko nostalgiagatik milioika ordaintzea apustu bat da, adituek diotenez, baliteke ikusle gazteekin konektatzen ez dena. Horregatik, aldi berean, GM bezalako iragarleak TikTok, Instagram eta Twitter-en, beste sare sozialen izenen artean, iragarkiak bultzatzen saiatzen ari dira igandean iragarkiak estreinatu baino lehen.

"Ez dago zalantzarik jendeak zertaz ari zaren ez jakitea arriskua dagoela, baina, aldi berean, belaunaldi gazteek adinekoek ikusten zituzten gauzak ikusteko irekitasuna erakutsi dute", esan zuen Jed Meyerrek, seniorrak. Kantar-eko presidenteordea, datuen analisia eta marken aholkularitza enpresan.

Kantar-ek jakinarazi duenez, iazko Super Bowl-ek 434.5 milioi dolar sortu zituen joko barruko iragarkien diru-sarrerak, World Series eta NBAko finalak baino handiagoak eta bigarren Olinpiar Jokoen atzetik, aurten 16 egunetan zehar egiten direnak.

6.5 segundoko lekua egiteko 30 milioi dolarrekin, 1ean baino milioi dolar gehiago, iazko guztirako diru-sarrerak gainditzea aurreikusten da, eta iragarleek diru gehiago irabaziko dutela espero da. Cincinnati Bengals eta Los Angeles Rams-en arteko Super Bowl 2021-a ikus-entzuleen beherakada urteen ostean audientzia errekorra lortuko duela aurreikusten da.

Meta eta Frito-Lay-k ez dituzte 80ko edo 90eko hamarkadetako izar handirik agertzen beren iragarkietan, baina bi lekuen premisa osoa loria egunak bizitzen ari dira, modu ezberdinean bada ere.

Meta-ren iragarkiak Chuck E. Cheese motako jatetxe bat itxi ostean larrean jartzen den txakur animatroniko abeslari baten bidaia jarraitzen du. Zorte handia du norbaitek konpainiaren Quest 2 errealitate birtualeko entzungailuak saltzen dituen denda batean atrezzo izateko salbatzen duen arte. VR munduan, edo metabertsoan, bere animatroniko taldekideekin elkartuko da jatetxearen bertsio birtualean.

Meta iragarkia - "Old Friends, New Fun" izenekoa - isilik dago, neurri handi batean, Simple Minds-en 1985eko "Don't You (Forget About Me)" pop pop abestia alde batera utzita.

Era berean, Frito-Lay-ren “Golden Memories” iragarkiak Seth Rogan eta Paul Rudd aktoreak agertzen ditu Lay-ren txip poltsa baten gainean beren aintza-egunei buruz hitz egiten, Rogan ezkondu aurretik. 1997an Rogan-era egindako lehen bidaiari buruz komikoki gogoratzen dute bere "emaztegaia" ezagutu zuen, erosi zuen etxe batean zonbi/mamu bat.

Komertzialak Shania Twain-en 1997ko "You're Still the One" arrakasta du.

Super Bowleko iragarkiak nostalgikoak diren ala ez, aurrez argitaratutako asko dibertigarriak izan nahi dira.

"Hainbat urte igaro ondoren, denerako Covid-en moduko aldarte zapalduan, jendea pozik egoteko prest dago", esan zuen Robert Kolt Michigan State Universityko publizitate irakasleak eta Super Bowl-eko iragarki-guruak. "Jendeak ondo sentitu nahi du".

Komedia eta ospetsu ugari erabiltzea apustu segurutzat jotzen dute ikusleekin konektatu nahi duten iragarleek, adituaren arabera.

Esaterako, Carvana ibilgailu erabilien salmenta guneetan partekatzen den ama komiko bat agertzen da; Amazon-eko Alexa-k Scarlett Johansson eta Colin Jost bikote ospetsuaren gogoak irakurtzen ditu; eta Kevin Hart umoristak Sam's Club batean VIP bat balitz bezala jokatzen du, besteak beste.

"Umorea eta erlazionatutakoa da", esan zuen Ryan Keetonek, Carvana-ko sortzailekide eta markako zuzendari nagusiak, bere Super Bowleko iragarkian.

Super Bowl nahasketan animalia ugari ere egongo dira. Kia eta animalientzako robot txakur bat daude —Megan Thee Stallion-ek ahotsa duen txori baten buru—, Salt-N-Peparen 1987ko “Push It” hit-a abesten, Flamin' Hot Doritos eta Cheetos jan ondoren.

Budweiser-ek, Super Bowl-en iragarkiaren irmoa denak, Clydesdaleko zaldi zauritu baten bidaia egingo du sendatzeko txakur lagun baten laguntzarekin.

«Jendeari nolabaiteko emozioa sentiarazten duena, iragarki ona izango da. Eta uste dut hori dela animaliak hainbeste gustatzen zaizkigun arrazoietako bat. Nork ez du txakur bat maite?” esan zuen Koltek. "Umorea jendeak behar duena besterik ez da orain eta uste dut iragarleek aurten emango digutela".