(Bloomberg) - AEBetako Auzitegi Gorenak interneteko negoziorik irabazi handienarentzat arriskua izan dezakeen kasu bat entzuteko prest dago: lineako publizitatea.
Gehien irakurria Bloomberg-etik
Gonzalez Googleren aurkako auzia asteartean eztabaidatuko da eta interneteko enpresak euren algoritmoek erabiltzaileei gomendatzen dieten edukiaren erantzule diren ala ez aztertzen du. Industria teknologikoak dio 230 artikulua bezala ezagutzen den komunikazioen legean jasotako babes juridiko batek babestuta dagoela.
Kasuaren inguruko eztabaidaren zati handi bat lineako enpresen kostuetan zentratu da, baldin eta epaileak erabakitzen badu legezko erantzuleak direla erabiltzaileek egunero argitaratzen dituzten ehunka milioi iruzkin, bideo eta bestelako edukien. Hala ere, erabaki horrek Meta Platforms Inc.-en Facebook eta Alphabet Inc.-ren Google-k beren diru-sarreren zati handi batean oinarritzen duten publizitate automatizatuaren muina ere jo dezake.
Izan ere, sare sozialetako enpresek mehatxu existentzial gisa ikusten dute kasua.
"Kasu honek publizitate ekosistema osoan eragin negatiboa izan dezake", esan du Marc Beckmanek, DMA United-eko zuzendari nagusiak, Google eta Facebook-en tresnak aldizka erabiltzen dituen iragarkiak mundu osoko bezero potentzialei zuzendutako iragarkiak hornitzeko.
Google auzitara doa Nohemi Gonzalezen familia, 23eko azaroan Estatu Islamikoak Parisen egindako eraso koordinatuetan hildako gutxienez 130 pertsonen artean zegoen 2015 urteko AEBetako herritarra. Familiak argudiatzen du Google-ren YouTube-k erantzukizuna hartu behar duela. Estatu Islamikoaren bideoen gomendio automatizatuetarako.
Webguneek eta iragarki-sareek automatikoki bideratzen dituzte iragarkiak erabiltzaileei buruz bildu duten informazioan oinarrituta, haien kokapena, arakatze-historia, gertutik jarraitzen dituzten gaiak eta abar barne. Iragarkiak webguneetan argitaratzen dira lineako tresnek giza esku-hartzerik gabe.
Google-k uko egin zion kasuari buruz iruzkintzeari. Baina Auzitegi Gorenaren laburpenean, kasuak ekonomian duen eraginaz kezkatuta dagoela esan zuen, iragarleek barne. Metaren ustez, 230. artikuluak konpainia hirugarrenen eduki guztien erantzukizunetik babesten du, iragarkiak barne, eta sare sozialetako erraldoia kezkatuta dago auzitegiak babes horiek ahul ditzakeela baieztatu du Metako bozeramaile batek.
Auzitegi Gorenaren epai zabal batek iragarki pertsonalizatuak Interneten hornitzeko negozioa modu eraginkorrean kendu eta lineako iragarkien praktikak 90eko hamarkadaren hasierara itzuli ditzake, adituek diotenez. Plataformak ere behartu ditzake erabiltzaileei zuzendutako milioika iragarkiengatik auzi olatu bat salatzera, eta ondorioz, kostu legal esponentzialak eragin ditzakete iragarki-sare eta truke txikiagoentzat.
• QuickTake: zergatik den '230. artikulua' lineako hizkeraren gaineko borrokak
"Iragarkiak bideratzen ez baditugu, 90eko hamarkadako 'ikusi nork hozka egiten duen' eredu zaharrera itzuliko gara", esan zuen Jess Miersek, teknologia finantzatutako Chamber of Progress taldeko lege-aholkularitzako aholkulariak. Miers Google-n lan egin zuen lehenago.
Elkarrekin, Googlek eta Facebookek mundu osoko publizitate digitalaren diru-sarrera guztien ia % 50 hartzen dute. Lineako publizitatearen "duopolioa" deitzen zaien konpainiek erabiltzaileei buruzko datu mordoak biltzen dituzte iragarki garrantzitsuak hornitzeko, bi konpainiek urtean milaka milioi dolar ateratzen dituzten negozioa. Mundu mailan, Google-k 168 milioi dolar lortu zituen iragarkien diru-sarrerak 2022an, Metak, berriz, 112 milioi dolar, Insider Intelligence datuen analisi-enpresaren arabera. Aurten, Google-ren AEBetako diru-sarrerak soilik 73.8 milioi dolarra iritsiko direla aurreikusten da, eta Metarenak, berriz, 51 milioi dolarrekoak. Auzitegi Nagusiaren epaia AEBetan bakarrik aplikatuko litzateke, baina teknikoki zaila izango litzateke enpresek publizitatea modu ezberdinean kudeatzea bere merkatu handienean mundu osoko beste herrialde batzuetan baino.
Enpresek dagoeneko erronka juridikoei aurre egiten diete zerbitzatzen dituzten iragarkiengatik, batez ere osasun-laguntza, politika, lan-aukerak eta abar bezalako gai sentikorrei lotutakoak. Salbuespenak salbuespen, Facebook eta Google-k arrakastaz irabazi dituzte erantzuletzat hartuko lituzketen kasu gehienen kaleratzeak, 230. artikuluari esker.
Hori azkar alda liteke Auzitegi Gorenak 230. artikulua murriztea erabakitzen badu. Ezkutuak enpresek jende arruntek sortutako edukiaren gaineko auzietatik babesten dituen arren, Cathy Gellis, lineako hizkera kasuetan teknologia enpresak ordezkatu dituen Kaliforniako abokatuak, esan zuen iragarkiak honela sailkatu daitezkeela. “erabiltzaileek sortutako edukia” Auzitegi Gorenaren epaia zabala bada.
• Gehiago irakurri: Auzitegi Goreneko Google auziak Internetek ezagutzen dugun bezala iraultzeko arriskua du
Publizitate digitalaren industria jada erasotzen ari da mundu osoko gobernuek gogor egiten duten bitartean, enpresek pertsonei buruzko informazio gehiegi biltzen dutela eta haien pribatutasuna urratzen dutela argudiatuta. Enpresek erabiltzaileei biltzeko baimena ematen dieten datu kopurua mugatzen duten herrialdeetako pribatutasun-araudiak dagoeneko tentsio handia jarri du iragarki digitalaren ekosisteman, esan du Beckmanek.
"Dagoeneko, agentzia gisa, marketin-ekimen berriak ezartzen ari gara 230 mugatua baldin bada gertatuko denari aurre egiteko, baita hirugarrenen datuen pribatutasun-murrizketa berri horien aurrean ere", esan zuen Beckmanek. Esan zuen publizitate "eder" eta bereizgarriaren garaia itzuleran egon daitekeela iragarleek ezin baitute gehiago fidatu ohitu diren iragarki sare hiperpertsonalizatu eta merkeetan. Helburuko publizitateari esker enpresek ahalegin gutxirekin beren xede diren publikoetara iristeko aukera izan zuten arren, gomendio algoritmikoetatik urruntzeak iragarleek arreta gehiago erakartzeko lan gehiago eska dezakete.
Miers-ek esan zuen litekeena dela Googlek eta Facebook-ek auzitegiak 230. artikulua ahultzen duen auzitegiak aurre egitea. Baina iragarki-agentzia eta iragarki-sare txikiagoek "trick-down" efektuei aurre egingo diete.
Lineako publizitatea hain da gakoa Meta eta Google-ren negozio-ereduetarako, litekeena da epaitegietan borrokatzen saiatuko direla, esan zuen Gellis Kaliforniako abokatuak. Lege-kostuak kudeatzen saiatuko lirateke eta ea ea irabaz dezaketen kasuak merituetan. "Guztiak ahal duen moduan nahasten saiatuko da", esan zuen Gellisek.
Teknologia enpresen kritikari batzuentzat, Interneten publizitatea bideratzeko haizeak Interneteko erabiltzaile ahulenetako batzuei mesede egin diezaieke. Common Sense Media eta Facebook-eko txistulari Frances Haugen haurren defentsa taldeak Auzitegi Gorenaren laburpen batean argudiatu zuten Google-ren bideo eta iragarkien gomendioek "feedback-bukle" bat sor dezaketela, haurrak eta nerabeak elikadura-nahasteen, auto-kaltearen eta muturrekoen inguruan izan daitezkeen untxi-zuloetara bideratzen dituena. Haien ustez, Googlek eta Facebookek hobeto kontrolatu beharko lituzkete publiko gazteei eskaintzen dizkien iragarkiak.
Kasua "enpresa askorentzat harridura" izan daitekeela esan du Eric Goldman Santa Clara Unibertsitate Eskolako zuzenbide irakasleak.
"Orain iragarki asko modu dinamikoan ematen ari da", esan zuen Goldmanek. "Balorazio dinamiko hori iragarki-sarea 230 babesetarako deskalifikatzen duen gomendio algoritmiko bat bada, orduan iragarkien industriak beste zerbait egin beharko du".
Gehien irakurria Bloomberg Businessweek-en
© XUMEN Bloomberg LP
Iturria: https://finance.yahoo.com/news/google-168-billion-ad-revenue-184005466.html