Hasbrok eta Mattelek etorkizunari buruzko ikuspegi oso desberdinak dituzte

Hasbrok eta Mattelek oso ideia desberdinak dituzte jostailuen industriaren etorkizunari buruz.

Bi herrialdeko jostailu-enpresa nagusiek oporretako hiruhilekoan eta 2021ean zehar diru-sarreren igoera handia izan zuten arren, horietako batek bakarrik espero du hazkunde sendoa jarraituko duela.

"Mattelen atzean konfiantza eta baikortasuna dago", esan zuen Gerrick Johnson BMO Capital Markets-eko analistak. "Eta Hasbroren defentsa".

Mattelek aurreikusten du kontsumitzaileek prezio igoera berriak onartuko dituztela eta pandemian zehar egiten ari diren bolumen eta abiadura berean erosten jarraituko dutela. Hala ere, salmenten hazkunde horren zati handi bat jostailuetara jo zuten gurasoen bizkarrean, pandemian etxean emandako orduak betetzeko modu gisa, eta estimulu ordainketekin eta haurren zerga-kredituekin betetako diru-zorroek lagundu zuten.

Horrek baikortasuna areagotu du Hasbro-n, eta hurrengo bi urteetan salmenten hazkundea atzera egingo duela espero du, bidaietan eta aisialdiko gastuak gora egin ahala.

"Pieza hori gaur egun inbertitzaileek borrokan ari diren zerbait da", esan zuen Stephanie Wissink, Jefferies-eko zuzendari kudeatzaileak. "Zergatik da Hasbro-k jostailuen negozioaren oinarrizko ikuspegia zertxobait kontserbadoreagoa den Mattelen jostailuen negozioaren aldean?"

Mattelen baikortasuna buelta arrakastatsu baten ondoren dator, konpainiaren Barbie markak bere 60 urte baino gehiagoko historian urte osoko salmenten emaitzarik onenak plazaratu zituena. American Girl, Fisher-Price eta Thomas and Friends, besteak beste, konpainiaren markak ere suspertu egin ziren.

Mattelen diru-sarrerak % 10 igo ziren laugarren hiruhilekoan 1.80 milioi dolar ingurura, eta analisten kalkuluetan 1.66 milioi dolarrekoa gaindituz. Elementuak kenduta, akzio bakoitzeko 53 zentimo irabazi zituen, 30 zentimoen kalkuluen gainetik.

"Orain galdera iraunkortasuna da", esan zuen Wissink. "Mattelek 'Euromonitor-ek % 5 esan zigun, eta, beraz, jostailuen industria azkarrago haziko dela eta elastikoa ez dela uste dugu'", esan zuen.

Horrek hurrengo bi urteetarako itxaropenak eguneratzera eraman du konpainia. Asteazkenean, Mattelen irabazien deialdian, esan zuen 2022an salmenta garbiak % 8tik % 10era haztea espero duela, eta hurrengo urtean zifra bakarreko erritmo altuan hedatzea. Aurretik, konpainiak zifra bakarreko erdiko hazkundea aurreikusi zuen bi urteetarako.

"2021 finantza-errendimendu sendoko beste urte bat izan da", esan zuen Anthony DiSilvestro konpainiako finantza zuzendari nagusiak asteazkeneko deialdian. «Azken lau urteotan aurrerapen garrantzitsuak egin ditugu, eta Ynonek [Kreiz, Matteleko zuzendari nagusiak] adierazi zuenez, gure buelta osoa amaitu da. 2022rako gure orientabideak eta 2023rako helburuek gure etorkizuneko errendimenduan dugun bultzada eta konfiantza islatzen dute".

Mattelen akzioak %13 baino gehiago igo ziren astean. Astelehenean, 24.20 dolarretan itxi zen, 7 zentimo gehiago, eta bere merkatuko balioa 8.48 milioi dolarretan jarri zuen. Analistek konpainiaren batez besteko xede-prezioa 30 $-koa da, edo % 24koa. aurrera begira.

Linda Bolton Weiser DA Davidson-eko analista are baikorragoa da. Astelehenean bere prezio-helburua 45 $-ra igo zuen 38 $-tik, datozen urteetan hazteko aukera aipatuz.

Mattelen konfiantzari gehitzen zaio Disneyren printzesa panpinen lizentzia-eskubideak berreskuratu dituelako azken berriak. 2016an lizentzia hau galtzeak konpainiaren negozio-zorroan zulo handi bat utzi zuen, duela gutxi berreskuratu ahal izan duena.

Konpainiak 2023an ere estreinatuko du bere lehen filma Mattel Films lemapean. "Barbie" Margot Robbie izango da protagonista eta Greta Gerwig Oscar Saria irabazi duenak zuzenduko du.

Mattelek oraindik ez ditu bere marketan oinarritutako dozena bat film luzeren estreinaldi datak ezarri, hot Wheels, Magic 8 Ball, Polly Pocket, Rock 'Em Sock 'Em Robots, Uno eta Barney, besteak beste. Hasierako zinema-dibisioaren estrategia hirugarrenen enpresetan oinarritzea da proiektu bakoitza finantzatzeko eta estudio eta banatzaile batekin elkartzea. Estrategia horrek konpainiaren finantza-arriskua arintzen laguntzen du.

Mattelek bere hazkunde estrategiari buruzko xehetasun gehiago eztabaidatzea espero da ostiralean analisten urteko aurkezpenean.

Bien bitartean, Hasbro artxi-areridiak jostailuen industriarako duen ikuspegia askoz kontserbadoreagoa da.

"Hasbro denbora errealeko datuak aztertzen ari da eta, gainera, ikuspegi ekonomiko batek asko informatzen du kontsumitzaileen inflazioa digeritzeko prest dagoen ziurgabetasun fase batean sartzen ari garela", azaldu du Wissink-ek.

Joan den astean Hasbrok esan zuen 2022an diru-sarrerak zifra baxuetan haztea espero zuela. Deborah Thomas enpresak, konpainiako finantza zuzendariak, esan zuen jostailuen eta jokoen industria azken bi urteetan joeraren gainetik hazi den arren, jostailugileak ez du aurreikusten horrek aurrera egingo duela, eta esan du datorren urtean industria moteldu edo behera egingo duela espero duela.

Nabarmentzekoa da Hasbrok otsailaren 25etik aurrera CEO berria duela. Chris Cocks, Wizards of the Coast presidente ohia, Rich Stoddart behin-behineko zuzendari nagusiaren agintea hartzen ari da, Brian Goldner 2021eko urrian zendu ostean kargua izan zuena. Analistak espekulatu zuen Hasbrok hurrengo urteetan nahita bere helburuak baxuak ezarri ditzakeela Oilarrak bere postu berrian finkatzen den bitartean.

Gainera, Hasbrok kontuan hartzen ari da pandemiak bere zinema ekoizpenean izan duen eragina. Bere "Transformers" film berriena 2023ra arte atzeratu zen, eta horrek sarreren salmentan eta produktu-lerroetan atzerapenetan eragiten du. Are gehiago, Hasbro Disney printzesa lizentzia zuen eta Mattelen galdu zuen konpainia zen.

"Akzioek behera egin zuten", azaldu du Eric Handler MKM Partners-eko komunikabide eta entretenimendu analistak. "Kaleak 2023an doikuntzak egin behar izan zituen, "Transformers" gehituz, baina Disney printzesa lizentzia kenduz. Hasbrok istorio bikaina dauka oraindik. Bere hedabideen eraldaketa hasi besterik ez da egiten. Baina aprobetxamendu horiek direla eta, uste dut jendeak egoera misto gisa ikusten zuela».

Hasbro-ren akzioek astea lauso amaitu zuten, laugarren hiruhilekoan irabaziak esanguratsuak izan arren. Diru-sarrerak % 17 igo ziren, 2.01 milioi dolarretara, analistek 1.87 milioi dolarreko kalkuluen gainetik, opor garaian inbentario-gabeziak izan arren, hornikuntza-kate globalaren etenengatik.

Hasbroren akzioak 94.56 dolarretan itxi ziren astelehenean, 17 zentimo gehiago. Gaur egun, analistek 112 $-ko batez besteko prezio-helburua dute, %20ko igoera. Gaur egungo merkatuaren balioa 13.05 milioi dolar da.

Goldner zenaren gidaritzapean, Hasbro jostailu konpainia izatetik hedabideen lehiakide izatera pasa zen. 2021ean Entertainment One-ren erosketak Hasbroren estrategia sendotu zuen, proiektu askotarako estudio gisa jardutea posible eginez.

"Hau da Brian Goldnerren jenioa", esan zuen BMO Johnson-ek. «Ulertu zuen markak holistikoak direla. Entretenimendua gehi jostailuak negozio handiagoa da. Eta jostailu-marka baten atzean ipuin kontaketa jartzen duzunean, gehiago irauten du».

Hasbroren jostailuen dibisioak bere diru-sarreren % 62 izaten jarraitzen duen arren, edo 3.98 milioi dolar inguru 2021ean, badira gaur egun bere negozioaren beste alderdi batzuk garrantzia hazten ari direnak. 2021ean, Wizards of the Coast eta joko digitalak 1.28 milioi dolarreko diru-sarrerak izan zituzten, edo konpainiaren guztizkoaren %20, eta entretenimendua %17.9 edo 1.15 milioi dolar izan ziren.

"Mattel horizontalago doa Hasbro, berriz, bertikaleago", esan zuen Johnsonek. "Denborak esango du zein den bide egokia".