H&M-k Loooptopia abiarazten du, Roblox esperientzia murgilgarria non zaleek beren moda digitalaren identitatea aurkitzen duten

Metabertsoa eta joko sozialeko kanalak gero eta gehiago gure kulturaren parte bilakatzen ari direnez, H&M-k esperientzia murgilgarri bat sortu zuen Robloxentzat, non zaleek moda digitalaren identitatea ezagutzeko. "Bistan denez, belaunaldi gazteekin ikusten dugu hori, baina adin guztietan ere badago", esan zuen Linda Lik, H&M Americas-ko Bezeroen Aktibazio eta Marketinaren arduradunak.

"Gure xede-bezeroari buruz pentsatzen dugunean, digitalki trebea den norbait da eta modarekin bere identitatea eraiki nahi duen norbait da, bizitza errealean edo metabertsoaren bidez", gehitu du Lik. «Zentzu handia zuen guretzat nolabait metabertsoan parte hartu nahi izatea. Gure intereserako eta gure DNArako oso garrantzitsua da moda-enpresa aurrerakoia, beti ikasten, beti bitxia garelako. Jende askok esploratzen ari dela dakigun Roblox bezalako leku batean sartu ahal izateak oso zentzuzkoa zuen guretzat”.

Roblox-ek jokalariei material eta ereduekin modu ludikoan esperimentatzeko aukera ematen die hainbat mundu bisitatuz, hala nola Rainbooow Fields, Neon Studiooo, Fabric Fooorest eta Utopia City, non euren avatarrentzako hurrengo arropa eta armairu birtuala sortzea erraza den.

Dubit metabertso estudioarekin elkarlanean, H&M-ren lineako esperientzia interaktibo berriak ekintza zirkularrak ere jartzen ditu dibertsioaren erdigunean. "Estetika, moda eta munduak oso modu dibertigarri batean lotzen dira", esan zuen Lik. “Ideia orokorra moda da, baina aurkigarritasuna, pertsonalizazioa eta iraunkortasuna ere badaude, eta hori zoragarria da guretzat. Asko sinesten dugu horretan. H&Mren oinarria da”.

Moda azkarreko marka gisa, H&M-k bere kritikak jaso ditu arropa merke kopuru handiak fabrikatzeagatik. Txikizkariak zirkulartasuna bereganatu du azken urteotan hainbat birziklapen programarekin.

"Erabiltzaileak hainbat mundu hauetan zehar ibiltzen dira", esan zuen Lik. “Rainbow izeneko bat dugu, Fabric Forest izenekoa eta funtsean, estetika dena oso koloretsua eta oso erakargarria dela da. Utopia Cityk hiri baten itxura du, Neon Studios dugu, neon dena, eta Fabric Forest dugu, baso baten itxura duena.

"Erabiltzaileek lehengaiak bezalako elementuak bil ditzakete milaka eta milaka arropa konbinazio sortzeko", gehitu du Lik. “Patiletan erakutsi eta estiloak nahastu eta uztartu ditzakete, jantzi berriak sortzeko. Estiloak euren lagunekin trukatu ditzakete. Iraunkortasunari dagokionez, lagunekin negoziatu eta gero sari bat irabazi ahal izateaz gain, birziklatzeko aukera ere badago, Utopia Hiriaren muinean dagoena. Gure jokalariak saritzen ditu. Beren jantziak birziklatzen dituzte, eta, ondoren, elementu arraro eta sari eta sari gehiago biltzen dituzte jokoan duten esperientzia areagotzeko».

"Ideia osoa, esango nuke, munduak dibertigarriak dira, koloretsuak eta erakargarriak dira", esan zuen Lik. "Hori guztia jokoaren esperientziarekin dator, baina gero H&Mrekin nola lotzen den moda, identitateak eta adierazpena da, eta gero, noski, iraunkortasuna".

"Zalantzarik gabe, espero dugu iraunkortasunari buruzko kontzientzia handiagoa izatea, oro har, eta batez ere moda eta iraunkortasuna nola lotzen diren", esan du Lidek. "Belaunaldi gazteak jolas horietara jolasten ari dira, beraz, belaunaldi gazteak jasangarritasuna eta zirkulartasuna erakusteko ideia zoragarria da".

H&M-k Loooptopiaren berri zabaltzeko asmoa du. "Bistan denez, gure bezero-basearekin nahiko zabal komunikatuko gara eta oso irekita gaude Roblox-en bertan erabiltzaile bitxi asko lortuko ditugula".

Jokoa tarteka eguneratuko da, esan zuen Lik, eta gaineratu zuen: "Ez dugu kadentzia edo denbora-tarte zehatzik buruan eguneraketak noiz gertatuko diren kontuan hartuta. Jakina, erabiltzailearen esperientziari buruzko iritziak eta ekarpenak jaso nahi ditugu. Esperientzia aldatu eta esperientzia aldatzen joan ahala gai izan beharko genuke. Zalantzarik gabe, pentsatzen ari garen gauza bat da munduak asmatzeko eta gehitzeko gaitasuna izatea gure bezeroari esperientzia dibertigarri berritzaileak ematen jarraitzeko».

Roblox moda industrian ezaguna izan da. Claire's, Gap, American Eagle, Forever 21 eta Nike-k Roblox esperientzia paregabeak jarri dituzte martxan. Luxuzko jokalariak ere Roblox garaia bilatzen ari dira. Ralph Lauren, Givenchy eta Gucci-k ere esperientziak sortu dituzte Roblox-en.

"Benetan hunkituta gaude jokoarekin", esan zuen Lik. “Oso ilusioz gaude gure bezeroei H&M eta gure markarekin elkarreragiteko modu berri bat emateaz. Oso hunkituta gaude gure lehendik dauden bezero eta bezero [berriak] esperientzia berriak aztertzeaz. Beraz, bezeroen iritzia abiarazteko eta jasotzeko eta metabertsoan ikasten eta hazten nola jarraitu aztertzea espero dugu”.