1,844 garagardo edukitzeak PBR-k beste behin sortu du munduko garagardo paketerik handiena.

Azken uda hauetan, PBRko talde irreberenteak publikoaren arreta bereganatzeko artea hobetu du. Ez dute garestiarekin egin publizitate kanpainak edo ospetsuen abalak; horren ordez, herriari nahi duena eman diote, garagardo gehiago. 99an 2019 paketea kaleratu zuten unetik, handiago egiteko ideia Pabst-en udako ordutegian sartu dela dirudi. Iaz hesien alde egin zuten eta bost Independentzia Eguneko gaiak bota zituzten 1776 pakete Inoizko garagardo paketerik handiena izan zela esan zuten bazkide hautatuei.

Euren box-o-beer erraldoiak lortutako laguntza ikusita, aurten gauzak areagotzea erabaki dute. Modu handi batean. Beren azken piztia, 1844-eko paketea, merkatu orokorrean utziz. Bai, ondo irakurri duzu. Aukera onak dira norbaitek bere buruaren argazkiak argitaratzeko 76 garagardo kaxa baino gehiago dituen pakete batekin.

"Ideia honen oinarrizko sorrera gure 1776-paketeak iaz sortutako arreta guztitik sortu zen, eta horrek PBRren inguruan burrunba handia sortzen lagundu zigun", dio Nick Reely PBRko marketin-ordezkariak. «Pentsatu genuen, nola are handiagoak egin eta gurea bezain ikoniko marka batean lotu? Beraz, sortu genuen urtean oinarrituta, 1844. urtean, eta programa zabaldu genuen».

1776-ko paketearen arrakasta agerikoa zen titularrak harrapatzeko. Pabst-en arabera, 90 artikulu baino gehiago zeuden horri buruz, eta 900 milioi bisitari bakar baino gehiago jarraitu ahal izan zituzten sarean hainbat gunetan euren ikerlari buruz. Horrek 9 milioi baino gehiago sortu zituen doako publizitate-sarrerak, Reelyren arabera. Baina, kopuru horiek guztiak bikainak ziren arren, arazo bat zegoen, paketea ez zegoen bere kontsumitzaileek gozatu ahal izateko merkataritzan.

Euren bazkide banatzaileen eta edaleen kontsulta ugari iritsi ziren oinarrizko eskaera batekin. Izan ere, munduko garagardo pakete handiena ezagutu nahi zuten. Beraz, programa zabaltzea erabaki zuten 250 benetako 1844 pakete sortuz eta #1844 zozketa bat erantsiz. Uztailean zehar, jendeak linean sartu ahal izango du QR kode baten bidez eguneko 1,844 dolar irabazteko, gehi uztailean eta abuztuan behin, 1,844 litro gasolina ere oparituko dute. Haien programazioak iragartzen du inflazioaren ondorioak sentitzen ari diren pertsonei erliebea eskaintzeko diseinatuta dagoela.

Benetako pakete bat merkatura ekarriz, PBR-k bere garagardoaren inguruan zarata askoz handiagoa sortzea eta salmentak bultzatzea espero du, edozein markarentzat azken helburua. Lau metroko altuera eta hiru metro eta erdi zabalekoa, hutsik ailegatzen da kartoizko pakete lodia kontu batera, eta beraiei dagokie egoki ikusten duten moduan betetzea. Hainbat tokitan jaregiten ari dira, txikizkako kate handietatik PBR taberna ezagunetara, likore denda independente txikietaraino. Baldintza bakarra da bakoitza markaren kontzientzia bultzatzeko eta harekin ondo pasatzeko erabiltzen dela.

“Ideia da 1844-pack-ak gertaera bat sortzen duela kokatuta dagoen lekuan. Jendea gelditzea eta argazkiak ateratzea nahi dugu eta bere lagunei buruz hitz egitea. Zorionez, jendea geldiarazi eta gure garagardoa hartzera bultzatzea», dio Lee Dixon PBRko kontu nazionalen zuzendariak. «Hau 4 inguruan egin nahi genuen^th uztailekoa, urteko garagardo jairik handiena, nork ez lukeelako festa batera 1884ko pack baten argazki batekin agertu nahi?».

Dixonek eta bere taldeak espero dute uda honetan berriro handitzen joanez, txikizkako garagardoaren igogailua gidatzeko aukera izango dutela, batez ere azken errekorren jabearen inguruan egin nahi dituzten erakustaldietatik. Denborak bakarrik esango du programa honek funtzionatzen duen ala ez, baina hala egiten badu, zenbat handiagoak izango diren galdetu behar duzu? Agian datorren urtean 1920ko pakete bat debekuaren amaiera ospatzeko?