Toys R Us-ek aurtengo Macy's Thanksgiving Day Parade-n, Geoffrey's Dazzling Dance Party-n flotatzen du. … [+]
Getty Images Macy's Inc. enpresarentzat
Jostailu ekoizleentzat eta jostailu saltzaileentzat, aste honetan hasiko da beren egiteko edo atsedenaldi denboraldia.
Iaztik prestatzen ari diren oporretako jokoa egia bihurtzear dago Eskerrak, Black Friday eta Cyber Monday salmenten hasierarekin.
Azken hamarkadan jostailuen industria laugarren hiruhilekoarekiko menpekotasun txikiagoa izan den arren, opor garaia da oraindik gertakari nagusia.
300 jostailu baino gehiago aukeratu dituzte oporretako jostailu gisa jostailu saltzaile nagusiek, baten arabera. analisia Global Toy Experts aholkularitza enpresak argitaratua. Baina aste honetatik aurrera, jostailuak beroak diren edo ez duten boto nagusia duten erosleek.
ADVERTISEMENT
Gurasoak lehenago erosketak egitera eta linean erosketak egitera bultzatu zituzten bi Gabon pandemikoren eta hornikuntza-katearen gabeziaren ostean, aurtengoa garai zaharrean sentitzen da, non jostailuen munduko irabazleak eta galtzaileak erabakiko diren abenduko azken asteetan.
Eta jostailuetako borroka gehiago antzinako erara egin litezke, dendetan eta pertsonalki erosketak egiten.
"Opor garai honetako hartu-eman handiena, hitz bat jarriko bagenu, tradizionala da", esan zuen James Zahn The Toy Book-eko editore-buruak.
«Familiak dendetara itzultzen ari dira. Saltoki handien erosketetan gorakada bat dago, Macy's eta Toys R Us lankidetzarekin ikusten ari garen bezala. Eta iragarkiak eta sustapen-kanpainak - erosi bat, lortu bat, % 50eko deskontua - opor garai tradizional bat bezala sentitzen da - eskola zaharragoa eta digital gutxiago", esan zuen Zahnek.
ADVERTISEMENT
Jostailu fabrikatzaileen aldartea nahastuta dago denboraldiari begira, esan du Zahnek. Badirudi, esan zuen, erdiak kezkatuta daudela inflazioaren eraginez, eta beste erdiak kezkatzeko arrazoi gutxi ikusten duela. Zahnek esan du fabrikatzaile handienetatik txikienen arteko zatiketa aurreikuspen hori ikusi duela.
“Chris Cox Hasbro-n
"Azken asteetan enpresa txikiago batzuekin hitz egin dut eta gauza bera da", esan zuen. “Edo ez dago eskaria labaintzen ari den seinalerik, edo jendeak sentitzen duela esaten du. Erdibiderik gabeko bi guztiz kontrakoak dira», esan zuen.
ADVERTISEMENT
Aurtengo beste desberdintasun bat zera da: hornikuntza-katearen arazoek jostailuak gordetzea zaildu zuten aurreko urteetan ez bezala, txikizkako askok badirudi orain kendu nahi duten inbentario gehigarria dutela.
Zahnek esan zuen azken astean hasi zela dendariengandik entzuten Esker Eguna hasita deskontu sakonak egiteko asmoa dutela.
"Eta ez da munduko Walmart, Target, Amazons bakarrik", esan zuen. "Biltegiko klub batzuk sartzen ari gara ikusten hasita, eta dendari digitalak ere".
The NPD Group merkatu ikerketa enpresak joan den astean jakinarazi zuen jostailuen salmentak indartsu jarraitzen zuela oporraldira begira, 2020 eta 2021ean hazkunde izugarriaren ostean. AEBetako jostailuen salmentaren diru-sarrerak % 4 igo ziren aurtengo hirugarren hiruhilekoan, NPDren arabera. Taldea.
ADVERTISEMENT
Jostailuen prezio altuek diru-sarreren hazkundearen zati handi bat eragiten dutela dirudi, ordea. Batez besteko salmenta prezioa % 3 hazi da eta unitateen salmentak % 1 baino ez dira hazi, NPDren arabera. Urtarriletik irailera bitartean, unitateen salmentak % 3 jaitsi ziren, eta batez besteko salmenta prezioa % 6 igo zen bitartean, NPDk jakinarazi duenez.
Squishmallows, Jazwaresen produktu ezagunak, felpa kategorian %27ko hazkundea izan zuen. … [+]
PA Irudiak Getty Images bidez
Coresight Research, 2022ko oporretarako atzerako kontaketan: jostailurik beroenak bidali gertakar, esan zuen oporraldi honetan jostailuen gastuaren igoera handia espero duela, inflazioa izan arren. Coresight Research-ek kontsumitzaileei egindako inkesta baten arabera, AEBetako oporretako erosleen % 40.5ak aurten jostailuak edo jokoak opari gisa erostea aurreikusi du, eta horien % 26.8k aurten jostailu eta jokoetan gehiago gastatzea espero du.
ADVERTISEMENT
Coresight Research txostenak Amazon jostailu saltzaile nagusiek sortutako jostailu-zerrenda beroak ere aztertzen ditu
Global Toy Experts-ek 2019az geroztik jostailu beroen zerrenden analisia argitaratzen ari denak, uste du zerrendak laugarren hiruhilekoan jostailu-enpresek eta merkatariek nola lortuko duten espero dezakegun adierazle nagusiak direla.
Aurten zerrenden azterketan izan den funtsezko aurkikuntza izan zen Walmart, Target eta Amazon-ek apustu egiten dutela gurasoek aurten gastuarekin kontu handiz ibiliko direla, esan zuen Richard Gottlieb Global Toy Experts-eko zuzendari nagusiak.
ADVERTISEMENT
Hiru merkatariek euren zerrendetan prezio altuagoko jostailuen kopurua murriztu dute aurten, eta, ondorioz, merkatari bakoitzaren zerrendaren merkatu-saskiaren balioa zifra bikoitza jaitsi da.
Gottliebek, ordea, ez du uste inflazioak guraso gehienen oporretako jostailuak erosteko erabakietan eragingo duenik.
"Niretzat, guraso batek jostailu bat erosiko du edozein dela ere", esan zuen. Inflazioak beste gastu batzuk murriztea eragiten badie ere, haurrentzako oporretako jostailu opari bat "murrizten duten azken gauza da", esan zuen.
Gottliebek adierazi zuen garai on eta txarretan, urtez urte salmenten aldaketa normalean tarte estuan sartzen dela, %2 behera eta %2 igo bitartean. Aurten, inflazioa kendu ondoren, emaitzak berriro tarte horretan sartzea espero du.
Global Toy Experts-en analisiak Amazon, Walmart, Target eta Macy's/Toys R Us lankidetza berriaren jostailu-zerrendetan aipamen gehien jaso dituzten jostailu-enpresek eta Erresuma Batuko Hamleys eta Smyths merkatariek ere aztertzen dute.
ADVERTISEMENT
Jostailu-zerrenda beroak egin zituzten produktu kopuruari dagokionez irabazleak Mattel, Hasbro, MGA Entertainment eta Lego izan ziren.
Zerrenda bero gehienetan agertzen diren jostailuek normalean txikizkako eroslearen ustez ondo salduko diren jostailuak islatzen dituzte, baina baita jostailu fabrikatzaileak jarriko duen publizitate- eta sustapen-laguntza kopurua ere, hau da, poltsiko sakoneko jostailugile erraldoien alde egiten duen gogoeta, Gottliebek esan zuen.
Zahnek adierazi zuen Amazonek bere jostailu-zerrenda "Maite ditugun jostailuak" zerrenda deitzen duela, jostailu-zerrenda beroa baino, eta aurten aurreko denboraldietako produktu zaharragoak biltzen dituela, ez bakarrik oporretako azken argitalpenak, Amazon mugitu nahi duen seinale. gehiegizko inbentarioa.
Zahnek aurten hasieran saldu daitezkeen hainbat jostailu eta Gabonetarako aurkitzea zaila izango dela esan zuen arren, aurten jostailurik ez duela Tickle Me Elmo edo Cabbage Patch panpinen zoramena piztuko duen apustu nahiko segurua dela esan zuen.
ADVERTISEMENT
"Nire iritzi pertsonala da gizarte bezala oporretako jostailu berezitik pasatu garela", esan zuen. “Cabbage Patch, Tickle Me Elmo, mutil eta neska guztiek izan behar zituzten jostailuak ziren. Jada ez dugu horrelakorik ikusten, ez baitugu ikusi denbora luzean haur guztien interes guztia zubitzen duen jostailurik».
ADVERTISEMENT
Gottlieb
Jostailu beroak -
Iturria: https://www.forbes.com/sites/joanverdon/2022/11/21/hot-toy-or-not-now-is-when-the-toy-game-gets-serious/