Nola Argent, Emakumeentzako Laneko Arropa Etiketa, txikizkako salmenta fisikoa erabiltzen ari den bere marka hazteko

dirua, modan dagoen emakumezkoen laneko arropa marka, denda berri bat ireki berri du New Yorkeko SoHo auzoan Crosby St 93. Pandemia baino lehen, hirian beste kokapen bat zuen, Washington DC, Los Angeles eta San Frantziskorekin batera, baina batera. beste faktore batzuk, laneko arropa eskari baxuak itxiera ekarri zuen. Kokapen berri hau antzekoa da baina interaktiboagoa da eta aldatutako langile hibridoaren beharrak asetzen ditu.

"Bi urte eman ahal izan genituen benetan nola izan nahi genuen, zer lortu nahi genuen, zer errealista zen eta Covid-en aukerak nondik ateratzen zirenean zentratzen. Denbora ez da inoiz gehiago gure alde egon. Inoiz ez dugu ikusi orain ikusten dugun moduan eskaria. Emakumeak sartzen ari dira eta armairua berritzeko bila. Estiloak aldatu dira, ez dakite nola janzten, gorputzak aldatu dira, etab., baina, gainera, kontsumismoa atzeratua da”, adierazi du Sali Christeson sortzaile eta zuzendari nagusiak. “Beraz, marka oso leku onean dago, produktua oso leku onean dago, taldea inoiz egon garen leku onenean dago, denbora gure txokoan dugu, eta txikizkako merkataritza izan zen ekuazio horretan sartu zen azken pieza. ”

Argent pandemiatik dendak berriro ireki dituen marka bakarratik urrun dago. Therabody bezalako markak, Kalejira, Brooklinen, eta Frances Valentine, azken urtean denda handitzeko planak iragarri dituzten marka digitalen adibide dira. Beraz, ekonomia gorago dagoen arren, txikizkako salmenta fisikoak eskaera handia du. A-ren arabera Iraileko txostena Egilea JLLJLL
, denda irekiek itxierak asko gainditu zituzten urte arteko, eta ia 2,500 irekiera garbiak izan ziren. Horrez gain, JLL-k estimatu zuen Q2 alokairuko metraje karratua 78 milioira iritsiko zela, 4ko Q2017az geroztik izan den handiena.

Balioekin lerrokatuta dagoen espazio funtzional bat produktu funtzional bat bezain garrantzitsua da.

Denda berriak erlaxatzeko sofa bat, telefono-kargagailudun kaxa handiagoak, telefono edo bideo-deiak hartzeko gune esklusiboak eta komunitateko sareko ekitaldietarako lekua ditu. Eta komunitateko ekitaldiak eskaintzeko asmoa duten marka askok ez bezala, Argentek benetako bultzada dauka. Emakumeei beren karrerak eraikitzen laguntzera bideratuta dago, eta ekitaldiak antolatzeko espazio fisiko bat izateak "emakumeak modu esanguratsuan konektatzea ahalbidetzen du bere karrera aurrera eraman dezakeen moduan, eta Argent horren parte izan daiteke, horregatik existitzen gara benetan". partekatu zuen Christesonek.

Markaren dendaren aurkezpen festan joan den astean, Huma Abedin, Hillary Clintonen langile burua, Joanna Coles, kazetari eta ekoizlea, eta Aya Kanai, moda editorea eta Pinterest-eko egungo exekutiboa, bezalako gonbidatuak izan zituen. Gonbidatu hauek Argent-en talde berezi eta inspiratzaile baten parte dira Lan Lagunak markaren produktuak erakusten dituzten benetako negozio emakume arrakastatsuak direnak. Beraz, ez da harritzekoa marketinean duen berrikuntza txikizkako estrategia fisikora hedatzea.

Handizkako salmentak bezero berriak eskuratzen ditu eta, dendek bezala, bezeroei produktuaren egokitzapena eta ezaugarriak ulertzen laguntzen die.

Denda autonomoez gain, marka Nordstromen jarri zen martxan irailean, bere izena eremu fisikoan hazten laguntzeko eta bezero berrietara iristeko. Argent bederatzi kokapenetan dago orain, eta esperientzia bere denda autonomoetatik desberdina den arren, bezeroei produktua eta bere ezaugarri guztiak ezagutzeko aukera ematen die oraindik. Produktua funtzionaltasunagatik da ezaguna, barruko poltsiko ezberdinekin emakume gehienek beren poltsan aurkitu behar dutena eramateko. Presentzia fisikoak, kontsumitzailearekiko zuzenekoa edo handizkakoa, bezeroari ezaugarri funtzional horiek bizitza errealean ikusteko aukera ematen dio.

Zehazki, Argentek aurkitu du beren dendek sarean hiru aldiz inguruko eskaeren balio batez bestekoa dutela, eta hori ere bikaina da modu independentean. Eta orain arte, New Yorkeko denda berriaren eskaeraren batez besteko balioa lineakoaren hiru eta erdikoa da. "Beraz, zerbait gertatzen da espazioan dagoenean eta bere neurria irudikatzeko gai denean, eta kalitatea eta egokitasuna pertsonalki ikusten dituenean, oso sinesgarria da", esan zuen Christesonek.

Bere New Yorkeko kokapena irekitzen lehena bada ere, Argentek datorren urtean denda gehiago irekitzeko asmoa du hainbat merkatutan. Eta Nordstrom-i dagokionez, marka hunkituta dago lankidetzarekin eta adierazi duen hazkunde-potentzialarekin, baina ez du plan zehatzik. Baina, oraingoz, argi dago langileria itzuli dela, eta emakumeak prest daudela izerdi-prakak uzteko kalitate handiko, funtzional eta balioekin bat datozen produktuen ordez. Orain bizitza errealean probatu eta esperimentatu daitezkeen produktuak.