Marka pribatuko salgaiak nola birmoldatzen ari diren txikizkako merkataritza

Etiketa pribatuko eta denda-markako produktuen igoera motela eta etengabea goian jarri zen iaz elikagaien prezioen igoerak etxeko aurrekontuak estutu zituelako. Ren arabera azken txosten bat Etiketa Pribatuaren Fabrikatzaileen Elkarteak (PLMA), etiketa pribatuko ontziratutako produktuen (CPG) salmenta totalak %11 igo ziren iaz 2021etik ia 230 milioi dolarretara.

Elkarteak dio industria osoko diru-sarreren dolar bakoitzeko ia 20 zentimo suposatzen duela.

Dendako markako ondasunak nazio markak baino %50 errentagarriagoak dira gutxi gorabehera, eta Target, Costco, Walmart, Amazon eta Kroger bezalako konpainiek epe luzerako programak izan dituzte segmentua hazteko. Sintonizazio urteak dibidenduak ematen ari dira orain denda markako salgaien hazkunde izugarriaren moduan. Iazko bigarren hiruhilekoan, Walmart-ek jakinarazi zuen bere etiketa pribatuko elikagaien salmentak bikoiztu egin zirela iazko bigarren hiruhilekoan. Target-en etiketa pribatuko negozioa % 18 hazi zen urtean, konpainiaren salmenta orokorrak baino azkarrago.

Aurreikusi, marka nazionalak mina sentitzen ari dira. Kostu altuagoei aurre eginez eta prezioen igoera oldarkorrengatik gero eta kritikak gero eta handiagoak direnez, etxekoen izenak hazkundea moteltzeko borrokan ari dira..

PLMAk esan zuen nazio markako produktuen dolarreko salmenta orokorrak % 6 besterik ez zirela igo iaz. Arrastaka okerrena izan zen urte amaiera aldera. Kimberly-Clark laugarren hiruhilekoan salmenta-bolumenean %7 jaitsi zen salmenta prezio garbia %10 inguru igo ostean. P&G-k esan zuen bere azken hiruhileko salmenta-bolumena % 6 jaitsi zela, prezioak ere % 10 igo ostean.

Denda markek aurreko gailurrak izan dituzte iraganean baldintza ekonomikoak hegoaldera joan zirenean, eta kontsumitzaileek diru-zorroak estutu zituzten. Baina abantaila lausotu egin da ekonomia hobetzen denean eta jendea bere marka gogokoetara itzultzen denean.

Denbora hau ezberdina izan daiteke. Baliteke pandemia iraul-puntua izan zitekeela.

Iraganean ez bezala, etiketa pribatuko produktuak jada ez dira hain erakargarriak edo kalitate baxuagoko marka ezagunen bertsioak. Baliteke National Brand Cerealen edukia Store Brand zerealaren berdina izatea Walmart-en Great Value logotipoa duen kutxa batean, %40 merkeagoa izan ezik.

Etiketa pribatua erosleek bilatzen duten balio gisa sortzen ari da. Elikagaien Industria Elkarteak (FMI) iaz egindako inkesta batean, 10 erosletik ia bederatzirentzat, marka pribatuek eragina dute gutxienez non gastatzea erabakitzen dutenean. Inkestan erdiak baino gehiagok esan zuen etiketa pribatuak oso garrantzitsuak edo oso garrantzitsuak zirela haien erabakian eragiteko.

Etxeko ondasunen eta arroparen kategorietan, txikizkariak bezeroen datu-baseak miatu eta etiketa pribatuko produktuen sortatan inbertitzen ari dira, bezeroen hobespenetarako elementuen lokalizazioan, prezioen nahasketak eta hornikuntza-katean kostuen aurrezpena identifikatzen dute.

Iaz egindako elkarrizketa batean StoreBrands.com, Philip Melson-ek, Fractal Analytics-eko bezero-bazkideak, azaldu zuen: "Denda-marken sorta-aukera ez da soilik marka nazionalekin prezioan lehiatzea, baita gama eta berrikuntza".

Etiketa pribatua zenbat aldatzen ari den txikizkako merkataritzaren arabera, Walmart-ek Arkansasen duen egoitzaren ondoan dagoen SuperCenter birmoldatuak iradokitzen du.