Urte gutxitan, Island Brands-ek arrakasta handia lortu du garagardoan.

Azken urteotan, Island Brands-ek Estatu Batuetako hego-ekialdeko garagardo merkatuan zehar olatuak egiten ari da bere produktu sinagarriarekin, Island Coastal Lager. Kubako eta Karibeko arroko hondar zurien antza izateko diseinatutako pakete batean bilduta, garagardoak berehala ezarri du presentzia garagardo-hozgailuetan janari-denda handien artean. Mundura garagardo hobea eta garbiagoa ekartzeko misioa duen super-premiako garagardo marka gisa kontatuta, bere arrakastak bide orri gisa balio dezake beste markek azkar aldatzen ari den alkoholaren panorama batean jarraitzeko.

Charlestown, Hego Carolinako konpainia, 2016an sortu zuten bi enpresari teknologikoek, Scott Hansen eta Brandon Perryk. Bi lagunek Kubara bela bidaia batean amestu zuten Obama presidenteak 2016an herrialderako bidaia enbargoa kendu eta gutxira, euren hasierako plana garagardo bat sortzea zen. inportatu Kubara. Uhartean Kubako estatuak sustatutako bi marka ikaragarriak zirela uste zuten, eta zerbait hobea ekarri nahi zuten bere ertzera.

Ikerketa batzuk egin ondoren, konturatu ziren ezingo zutela garagardoa Kubara esportatu. Hala ere, hazten ari zen bizimodu aktiboari zuzendutako kalitate handiko osagaiez edateko erraza den garagardo baten merkatua. Garagardo-marka bat sortzeko bide tradizionala alde batera utzita, garagardo fabrika bat eraikiz eta pixkanaka marka lurretik haziz, hasierako teknologia-pentsamendu bat ekarri zuten. Arintasuna, eskalagarritasuna, ezarritako arauak zalantzan jartzen eta behar den guztietan pibote azkarrak onartzen zituen enpresa bat sortzean zentratu ziren.

Garagardo artisau-marka bat eraikitzen saiatu beharrean, multinazionalen garagardogile handiek nagusi duten super-premium/inportazio-segmentura zuzendu zuten nahita. Troy Aikman-en garagardo berria, Zortzi Garagardoa Texasen, joko-plan bera jarraitzen du.

«Egia esan, ez genuen garagardoaren negozioan aritzea. Gutako inork ez genekien zer egiten ari ginen, baina inozotasun hori positiboa izan zen», dio Hansen Island Brandseko zuzendari nagusiak. "Zergatik ez?" pentsatu genuen. gainditu behar genituen oztopoak aurkezten zitzaizkigunean. Arraioa, lata margotuen lehen sorta erosi genuen Ball-i gure lehen kontua atera baino lehen. Gure bideak bihotz-mina ekarri zuen, baina jarrera positiboak eta lan gogorrak edozer konpon dezakete».

Kostuak murrizteko, garagardoa garatzea kontratatzea erabaki zuten eta diruaren zati handirik ez inbertitzea garagardotegi bat eraikitzeko. Garagardoak janari dendako apaletan sartzera ere bideratu ziren, erraz lortzen ez den zerbait markaren kontzientzia handitu eta salmentak harrapatu. Publix izan zen garagardoa ekarri zuen lehen marka, eta arrakasta hori sortu zuen Harris Teeter, WalmartWMT
, KrogerKR
, eta Food Lion jarraitu zuten.

Ez zuten txosn-gelarik, nahiz eta duela gutxi Island Cabana taberna bat ireki Charlestonen, eta, beraz, marka asko zentratu zen edaleekin konektatzeko sare sozialen eta lineako beste plataformen bidez. Beren komunitateari laguntzeko, filantropia beren misioaren adierazpenaren parte bihurtu zuten, Planetaren % 1ean parte hartu zuten eta beste ongintzazko erakunde batzuei eman.

2 milioi dolarreko A serieko hasierako finantzaketa-txanda batek bultzatuta, Hego Carolinatik kanpo euren aztarna zabaldu ahal izan zuten. Baina hurrengo mugimendua izan zen haien hazkunde eredu disruptiboa bultzatu zuena. Beste enpresa batzuetan inspiratuta, batez ere Eskoziako BrewDog-en, crowdfunding kanpaina bat jarri zuten martxan. StartEngine 2020ko azaroan, milioi dolar biltzeko asmoarekin. 1 egunetan kopuru hori lortu zuten eta herrialde osoan inbertitzaile/zaleen sare bat sortzen jarraitzea erabaki zuten beren marka ebanjelizatzeko eta hedatzeko hurrengo estatuak hautatzeko erabil zezaketen bero-mapa sortzeko. Orain arte, 34 milioi dolar bildu dituzte 5.2 inbertitzaile baino gehiagorengandik.

Lerroetatik kanpo koloreztatzeko eta ezarritako arauak ez jarraitzeko borondate horrek arrakasta ekarri du. Inc-en 5000-en 2022ko zerrenda egin zuten AEBetan hazten ari diren enpresa pribatuen zerrenda Island Brands 250% 3 urteko hazkunde-tasa oinarri hartuta. Haien kopuruak elikatzea hazkunde-estrategia oldarkorra izan da, dendetan apalategi-espazio gehiago eta dolar beheko lerrora eraman dituena. 2020an Island Active kaleratu zuten, kaloria gutxiko garagardoa, osasuna duten Millennials eta beste batzuei zuzenduta. 2021ean Fruited Lager gehitu zuten beren Lager lerro nagusira, eta aurten FMB bat zabaldu zuten.FMB
Crush izeneko produktua. Gainera, duela gutxi iragarri dute espirituetara zabalduko dutela eta beste bi produktu estreinatuko dituztela: Spiked Tea eta Spiked Lemonade 2023 hasieran.

Hansen-en arabera, konexio bat sortzean duten arreta, arintasuna eta mezuan arreta jartzearekin batera, arrakasta bultzatu du.

“Marka eta marketin enpresa bat gara, gure zaleekin benetako harremana sortzeko lan handia egin duena. Gustatzen zait esatea edarien esparruan gertatzen den bizimodu marka bat garela», dio. «Horrek lagundu digu ideiak egiteko, markak sortzeko eta hazteko behar den foku hori sortzen. Benetan uste dut gure atzetik etorriko diren eta gure ikasgaietatik ikasiko duten beste edarien marka askoren punta garela”.

Island Brands gaur egun hego-ekialdeko hamabi estatutan saltzen da nazioarteko hainbat merkaturekin batera eta Carnival Cruise Lines-en flota osorako zerbitzua du. Datozen hilabeteetan Ipar-ekialderantz zabalduko dute eta datozen urteetan marka nazionala izateko asmoa dute. Badirudi korrontearen kontra joateak olatuak sor ditzakeela, baina arrakasta ere ekar dezake.