Oporretako denboraldiko fitness borrokaren barruan

Fitnessen industriak opor denboraldi indartsu batera doazela dirudi, baina denek ez dute bultzadarik izango.

Kategoriak bi urte baino gehiago daramatza mendi errusiar batean, Covid pandemiak entrenamendu errutinak aldatu eta sektoreko irabazle berriak lortuz. Orain inflazio-presioek eta blokeoaren ondorengo berrezartzeak gimnasio tradizionalen eta merkataritza-aukerei mesede egiteko prest daude, etxeko fitness ekipamendu konektatutako mehatxatuz, besteak beste, egindako produktuak. Tropela Lululemon-Jabetzako Ispilua.

Inflazioak kontsumitzaileentzako kezka nagusia izaten jarraitzen du, nahiz eta urriko datuak arintasun apur bat erakutsi zuen. Oporretako gastuen aurreikuspenak erakutsi kostuen igoerak opari-ematea isilagoa izan dezakeela aurten.

Eskaria sendoagoa dela dirudi gauzak baino esperientziak. Fitness-kategoriak prezioen presioetatik bizirik iraun duen historia du, eta normalean Urte Berriko erabakien kolpea izaten du.

"08ko eta 09ko fitness-industriaren diru-sarrerak eta kidetzak handitu egin ziren txikizkakoaren aldean", esan zion Corey Tarlowe Jefferies analistak CNBCri, garai horretako finantza krisiari eta atzeraldiari erreferentzia eginez.

Tarlowe, estaltzen duena Planet Fitness eta Lululemonek, fitness-gastuak egonkor jarraitzen duela esan du, nahiz eta diru-sarrera baxuagoen eta inflazioak estutu dituzten kontsumitzaileen artean. Baina ikusten du gimnasioak etxeko ekipamendu garestiagoen aurrean irabazten ari direla. Jendea behera egiten ari da eta baliorantz gehiago aldatzen ari da, esan zuen, "eta horrek ona da Planet Fitnessentzat".

Planet Fitness bazkidetza errekorra argitaratu zuen eta urte osoko jarraibideak zabaldu zituen hirugarren hiruhilekoko irabazien berri eman zuenean azaroaren 8an. Konpainiak esan zuen hiruhilekoaren amaieran 16.6 milioi kide zituela, inoizko altuena, baita pandemia aurreko garaiarekin alderatuta ere. – eta aldi horretan 29 kokapen berri gehitu zituela esan zuen.

Planet Fitnesseko CEO Chris Rondeau-k esan zuen kideek ere ariketa gehiago egiten ari direla: hilean sei aldiz, Planet Fitness 2015ean merkaturatu zenean hilean bost aldiz. Konpainiak ere baliogabetze tasaren beherakada jakinarazi zuen.

Rondeau-k esan zuen adin-talde guztien konpromisoa pandemia aurreko mailetatik gertu edo gainetik dagoela. Konpainiak, Life Time eta Equinox bezalako luxuzko gimnasioekin alderatuta bere kide merkeak direla eta, bezeroen erosketa sendoak harrotu zituen bere deskontu eskaintzaren bidez.

Luxuzko gimnasioek ere joera positiboak ikusten ari dira. Bizitza azaroaren 9an 9etik aurrera kideen % 2021ko igoera jakinarazi zuen, eta 4,000 kide gehiago aurreko hiruhilekoarekin alderatuta.

Gehitzeen kadentzia 2020tik 2021era baino motelagoa da, baina luxuzko fitness markak bere diru-sarrera handieneko bezero-basea erakartzen jarraitzen du, besteak beste, esperientzia pertsonalekin. gero eta herri kiroletako pickleball.

Arropa merkatariek fitness-en erresilientziari etekina ateratzen jarraitzea espero dute.

Lululemon irailean kirol-arropa eskaera handia erakutsi zuen errenta handiagoko kontsumitzaileen oinarritik. Konpainiak esan zuen "ez zuela aldaketa esanguratsurik ikusten" kontsumitzaileen jokabidean ingurune makroekonomikoa izan arren, eta 2022rako gidaritza-tartea 200 milioi dolar inguru igo zuen 7.87 milioi eta 7.94 milioi dolar artean.

Enpresak abenduan emango ditu hirugarren hiruhilekoko emaitzak.

Beste merkatari batzuek etxeko fitness hurrengo hilabeteetan nahien zerrendetan jarraitzea espero dute. Dick-en Kirol Ondasunak Lowe - Duela gutxi ariketa-ekipoen eta osagarrien sorta zabaldu zuenak - biek sektorearen egonkortasuna aldarrikatu dute, nahiz eta inflazioa izan.

Baina, Jefferies-en Tarlowek adierazi duenez, arrisku handiagoa dago kapital intentsiboa eta marjina baxuko ekipamenduekin, kirol-arropa bezalako marjina handiagoko produktuekin alderatuta. Hala ere, Lowe's bezalako merkatariek ziur daude eskaerari eutsiko zaiola.

"Etxeko fitness ekipamenduen eskaria mantendu egin da pandemiatik", esan du Bill Boltz Lowe's merchandising-eko presidenteorde exekutiboak CNBCri egindako adierazpenetan. "Batez ere oporretako oparien denboraldian, fitness osagarrien aukera gehiago eskaintzen ari gara dendetan".

Etxeko luxuzko produktuak bezalakoak Tropela, hala ere, azken hilabeteotan borrokan ibili dira kontsumitzaileak etxetik atera eta bulegoetara eta gimnasioetara itzultzen direlako. Bizikleta estatikoen fabrikatzailea Lehen hiruhilekoko emaitzak jakinarazi zituen hilabete hasieran, Wall Street-en itxaropenetatik oso azpitik egon zirenak, harpidedunen hiruhileko galera eta, UBSen kalkuluen arabera, konpromisoaren jaitsiera paraleloa —% 16 urtetik urtera.

Konpainiak bezero berriak bultzatu nahi baditu ere - Amazonen bere Bizikletak saltzen Dick's Sporting Goods-en, martxan jarriz alokairu programa bat eta herrialde osoko hoteletan bizikletak jartzea — analistek ez dute uste balio proposamena harpidedun gehiago erakartzen ari denik.

"Pandemia global bat behar izan zen milioi bat harpidedunetik 1 milioira pasatzeko. Benetan hazi al dezakezu oinarri hori?" Arpiné Kocharyan, UBSko aisialdi, joko eta ostatu analistak, esan zuen CNBCri egindako elkarrizketa batean. "Urtetik urtera bikoiztu egin dugu borobil-tasak".

Pelotonek bigarren hiruhilekoan 700 milioi eta 725 milioi dolar arteko diru-sarrerak aurreikusi zituen, Wall Streetek espero zituen 150 milioi dolarren azpitik 874 milioi dolar inguru, txostenaren garaian Refinitiv-en adostasunaren kalkuluen arabera.

Lululemon, zeina Mirror etxean fitness enpresa erosi zuen 2020an 500 milioi dolarren truke, etxeko haize kontrako antzekoei aurre egin diezaieke. Exekutiboek ez zituzten ezagutarazi Mirror-en salmentak hiruhilekoko azken eguneratzean, baina erosketa gastua izaten jarraitu zuen konpainiaren finantza-egoeretan.

"Ez dut uste Mirror estrategikoki Lululemonentzat aukerarik onena zenik", esan zuen Jefferies' Tarlowek. «Ziurrenik, irabaziak murrizten ditu oraindik. Negozioan inbertitzen ari dira Ispiluaren segmentua hobetzen laguntzeko, baina zalantzan jartzen dut negozioari orokorrean emango dion balioa”.

Ispilu harpidetzak Lululemon-en bilduta daude 39 $-ko hilabeteko bazkidetza-programa berria, Lululemon produktu esklusiboetarako sarbidea eta entrenamendu pertsonalak ere barne hartzen dituena. Harpidetza konpainiaren bost urteko planaren parte da 12.5erako diru-sarrerak bikoizteko 2025 milioi dolar arte, plan horrek. analista batzuengandik eszeptizismoa atera zuen.

"Fenomeno gisa konektatutako fitness hemen geratzeko dago", esan zuen UBS-eko Kocharyanek. "Baina hazkunde-tasa esanguratsuak ikusiko al dituzu gaur egun dauden tokitik, pandemiaren erdian hazkunde-tasa anormalki altu hori ikusi zutela ikusita? Harpidetza eta konpromiso horiek altu mantentzeari buruzko galdera gehiago daudela esango nuke".