Uharteetako uharteen laborategia Aretoko txikizkako salmenta, arrakasta kulturala

New Yorkeko uharteetako salgaien salmentak gora egiten ari dira. Hiru aldiz proiekzioak dira, % 700 sarean hazi dira eta etengabe bi digituko hazkundea ikusten dute gaur arte, nahiz eta taldeak UBS Arena berria ireki zuen 2021ean. Ez kreditu talde denda berri bat bakarrik, aitortu nola Isles Lab kontzeptua. zaleen esperientzia komisiatzen du.

Isles Lab, Paul Price-k zuzendutako kontzeptua, gaur egun Burberry, Topshot eta beste batzuekin egondako moda aholkularia dena, eta Jason Katz, markako zuzendari nagusia eta Value Retail-eko presidenteorde nagusia (Islanders jabekidekide Scott Malkin da Value Retail-en jabea). kirol-merkantzien munduan zerbait berria. Eta bereziki berria NHLrentzat. Isles Lab-ek kirola, moda, kaleko arropa eta zaleen parte-hartzea uztartu zituen, etengabe aldatzen ari den txikizkako esperientzia bat eraikitzeko, lokalean zein sarean.

Uharteetako partida guztietara joaten den abonatu batentzat ere, beti dago dendan zerbait berria. Diseinu bereziko 100 uharteko adabakietako baten forma har lezake elastiko pertsonalizagarri bati edo eskuz margotutako larruzko poltsa bakar bati gehitzeko. Beharbada, uhartearrek kolaboratu duten kandela bat izango da talde baten usain espezifiko baterako edo gaur egun bere txapelen diseinu bereziekin saltzailea den talde-zalea. Zerrenda etengabe hazten ari da. Eta aldatzen.

"Benetako aretoan esperientzia bikaina dago, eta esperientzia gehigarri bat egotea nahi genuen taldeko dendara bisitatzen zarenean", dio Pricek. «Joko bakoitzean produktu berriak ditugu. Jendeak erostea ala ez ez da kontua, baina zerbait berria eta zirraragarria bizi dezakete».

Isles Lab txikizkako espazioa eraiki baino lehen hasi zen. Katz-ek dio 2021 hasieran hutsune handia nabaritu zutela NHL taldeko salgaien eta luxuzko modaren eta kaleko arroparen ospearen artean. Beraz, lineako proba txiki bat sortu zuten, kaleko arropak kontuan hartuta diseinatutako elementu paregabeen hasierako bilduma bat egun pare batean. Berehala agortu zen. "Kontzeptua uste genuena baino askoz ezagunagoa zen", dio. Isles Lab-ek zelaian debutatu zuen eta 2021eko denboraldiaren amaieran hiru aldiz gainditu zituen proiekzioak eta zaleen taldea zirraragarria zen. Ospetsuek —Malumak Isles elastiko pertsonalizatua jantzi zuen kontzertu batean eta Shaquille O'Nealek 5XL jaka bat— eta influencer kulturak moda eta kaleko arroparen erakargarritasunari erreparatu diote.

Aretoko esperientzia "boutique" kontzeptua txikizkako sorrerarekin hasten da. 1905eko Belmont Parkean inspiratuta, gaur egun arena dagoen tokian, denda New York ospatzen duten vintage piezaz hornituta dago. 1920ko hamarkadako liburutegiko mahai erraldoiek erakusgarri dira, liburutegi zaharreko apalategiek uhartearren elastikoak. Hormako margolanek hockey vintagea erakusten dute eta dendako atalek taldearen historiari eskainitako piezak dituzte.

"Erosketak egiteaz gain, denboran zehar bidaiatzen ari zara eta kirolaren historia jasotzen ari zara entretenituta zauden bitartean", dio Pricek.

Gero produktuak datoz. Eta sorta bizia da. Pertsonalizazioa erdigunean kokatzen da. Eskuragarri dauden hiru elastiko ezberdinekin —etxean, kanpoan eta alderantzizko retroarekin—, bakoitza pertsonalizagarria da izenak eta zenbakiak gehitzeko aukerarekin, zaleek jarri ditzaketen 100 adabakirekin batera. Baina Isles Lab-ek salgai tradizionalei beste norabide bat ere eman nahi izan die.

“Nola egingo dugu produktua interesgarri, zirraragarria eta erakargarria ez bakarrik lehendik dauden zaleentzat, baita zale berrientzat ere? Kalean eta modan inspiratuta gaude», dio Pricek. «Sar zaitezke zure oroigarrizko hockey-diskoa edo zure elastikoa lor dezakezu, baina horri geruza bat gehitu nahi diogu. Nola egiten dugu hori sinestezina eta beste inon existitzen ez den moda zentzu bat gehitzen dugu?».

Kolaborazio, edizio mugatuko produktu eta diseinu bakarreko nahasketa batetik dator, 10 $-tik 2,000 $-tik gorako elementuak. Kolaboratzaileak New York inguruko diseinatzaileetatik datoz. Edo Italia. Vintage elastikoak berriro erabili eta blazer bihurtu dituzte. Kaxmirezko burkoak, bitxiak eta eskuz margotutako larruzko jakak dituzte. Elementu askok joko bat edo bi baino ez dute irauten, lasterketa mugatuagatik agortu eta hurrengo kolaborazio edo kontzeptuari bide ematen diote.

"Agortzea gustatzen zaigu", dio Pricek, eta gaineratu du elastiko pertsonalizagarriak beti eskura dituztela. «Lehenengo partidetan lortu ez bazenuen, litekeena da hor ez egotea. Ez dugu produktu mordoa ikusi nahi zortzi edo 10 jokoetarako eserita”.

Ohikoa ez den arren, taldeak saltzen ez ziren diseinuak ere hartu ditu eta produktu berrietan birmoldatu ditu.

Ideia freskoak etortzen jarraitzen dute. Pricek dio datorren denboraldirako kolaborazio zerrenda bat prestatuta dutela, New Yorkeko modako ikasleetatik hasi eta izen handiko diseinatzaileetaraino. "Zenbat eta gehiago sartu, orduan eta ideia gehiago ditugu", dio. "Datozen bost denboraldietarako ideiak ditugu".

Sorta txikiekin batera bilduma handiagoak ere datoz. Taldeak 50^th urteurrenaren bilduma gaikako elementuen zerrenda bat zegoen. Alderantzizko retro elastikoen aurkezpena ere izan zen, luxuzko diseinuan ikusten den monograma itxura eta elastiko, poltsak eta produktu zaharrak berriro erabili zituen bilduma bat.

"Uste dut benetakoagoa egiten duela", dio Pricek etengabe aldatzen ari den produktuen sortari buruz eta Isles Lab denda osorako filosofia gisa eta ez txoko eskaintza txiki bat izateaz. «Denontzat dago zerbait. Ideia edo bilduma bat ez dago talde baterako diseinatuta. Norbaitek ez badu 2,000 dolar gastatu nahi eskuz margotutako larruzko unibertsitateko jaka batean, kamiseta bikain bat lor dezake 50 dolar baino gutxiagoren truke eta horren parte izan eta sentitu. Eskuz margotutako jaka bat baino 100 aldiz kamiseta gehiago ditugula ziurtatzen dugu, baina sartzen zarenean nahikoa gauza berezi daude sakabanatuta, hau da, 'oh, wow'".

Ideia berriak ere organikoki datoz. Duela gutxi taldeak eskuz landutako kristalak dituen elastikoa egin zuen. Oso garestia izan zen bakarkakoa, baina Pricek dio jendea ikusi zuela distiraz harrituta. Orduan, taldeak abonu-kide batek bere uharteetako txanoan distira distiratsu bat zuela ikusi zuen eta berak egin zuen. Orain taldeak harekin bat egin du, bere txano distiratsuak 45 $-ren truke salduz. "Gure zale handienetako bat gure saltzaileetako bat da orain", dio Pricek. "Benetan dibertigarria da berarekin lan egitea".

Martxoan egingo den Emakumeen Nazioarteko Egunerako, uharteak emakumezkoen jaka diseinatzaile ezagun batekin elkartuko dira etiketaren sinadurazko jakak saltzeko, bereziki garatutako adabakidun uharteetako joko batean. "Horrelako zerbait lankidetza dibertigarria da", dio Pricek. «Ikusi behar duzu hori ondo sentitzen den eta aurretik inork ez ote duen hori egin. Ilusioz gaude gauza berriak probatzeko, beti».

Isles Lab kontzeptua sarean hedatzen da, non dendetako produktuaren % 70 eta % 80 artean ere eskuragarri dagoen. Inaugurazio-urte erraldoi baten ostean ere, arena enblematikoko salmentak %50 igo dira denboraldi honetan. Sareko salmentak %700 igo dira. Katzek dio ez duela moteltze zantzurik erakusten.

"Bere ekitaldia da", dio Pricek dendari buruz. «Partidaren aurretik, bitartean eta ondoren ekitaldi bat da. Zirraragarria da».