ISpot audientzia neurtzeko hornitzaileak eta Nielsen lehiakideak TVision-en inbertitzen du

Gaur lehenago, TVision-ek, audientzia neurtzeko konpainiak, 16 milioi dolarreko inbertsio txanda berri bat iragarri du. Inbertsio txanda iSpot-ek zuzendu zuen, audientzia neurtzeko beste konpainia batek.

TVision-ek pertsona-mailako datuak eskaintzen ditu, jendeak telebista nola ikusten duen jakiteko: nork ikusten ari den, zer ikusten ari den eta zenbateko arreta ematen dion telebista linealari nahiz konektatutako telebistari. iSpot-ek plataforma anitzeko neurketa eta sormen probak, audientzia egiaztatzea eta negozioen emaitzak eskaintzen ditu. iSpot-ek hainbat milioi telebista adimendun, Kanal Anitzeko Bideo Programa Banatzaileen (MVPD) eta TiVo nazio osoan datozen datuak erabiltzen ditu.

iSpot-ek ehunka marka eta telebista-sare nagusi guztiek osatutako bezero-base bat du, NBCUniversal barne. Urte hasieran NBCUniversal-ek iSpot erabili zuen iragarkiak neurtzeko eta Super Bowl eta Neguko Olinpiar Jokoetarako ospe handiko telebistako ekitaldietarako moneta proba gisa. Martxoan NBCUniversal-ek iragarri zuen iSpot-en plataforma anitzeko audientzia neurketa "2022-23 aldirako moneta ofiziala" gisa erabiliko zuela. Ekainean NBCUniversalek iragarri zuen 40% ia amaitutako aurretiazko negoziazioetatik adin eta genero tradizionaletik haratago neurtzeko bermeak erabili zituzten.

TVision-en inbertsioa pertsona-mailako panelen neurketa etengabe eraldatzeko eta modernizatzeko erabiliko da. Honek TVision-en teknologia patentatua hobetu da, ikusleak eta arreta pasiboki neurtzeko, telebista linealean eta CTVn programatzeko eta iragarkietarako erabiltzen den begiak pantailarako metodologiarekin. Iragarpena ikusleen jokabideak aldatzen ari diren unean iritsi zen, CTVren adopzioak hazten jarraitzen duelako. Horrez gain, inbertsioak telebista eta plataforma anitzeko audientzia neurtzeko metodologiak berritzen ari direnean datoz.

Finantza-akordioak iSpot-ek dagoeneko TVision-ekin duen lizentzien harremana zabaltzen du, telebista-ikustearen eta pertsona-mailako neurketak neurtzeko. Akordioarekin, iSpot izango da 900 streaming aplikazio eta argitaletxe baino gehiago neurtzen dituen TVision-en streaming audientzia panelerako sarbidea duen audientzia neurtzeko hornitzaile bakarra.

Sean Muller-ek iSpoteko zuzendari nagusi eta sortzailearen adierazpen batean adierazi duenez, "TVision-en dugun inbertsioa CTV eta plataforma anitzeko telebista-moneten etorkizunean inbertsio bat da". "Etorkizuneko etxeko panela eraikitzeko TVision-en berrikuntzak txalotzen ditugu, eta gure inbertsioak bultzatuta TVision-en aurrerapen gehiago espero ditugu". Inbertsioaren barruan, Muller TVision batzordean sartuko da.

TVision-eko zuzendari nagusiak, Yan Liuk gaineratu duenez, "errolda eta panelen datuak aprobetxatzen dituzten etorkizuneko bideo-monetak industriari benetan telebista ikusten ari den ulermen zehatzagoa emango dio eduki hori pantailara nola iristen den kontuan hartu gabe. TVision-ek ikuspegi berri baten aitzindari izan du eta azpiegitura jarri du martxan telebistaren industriarako ikus-entzuleen pertsonifikazioa eta elkarrekin ikustea nola funtzionatzen duten eraldatzeko. Bezero bikainekin eta iSpot-en azken inbertsio estrategikoarekin batera, telebistako ekosistema berri, gardenago eta ireki bat sustatzen laguntzeko kokatuta gaude".

Kelly Abcarian, EVP, Measurement & Impact NBCUniversal-ek, industria osoko audientzia-neurketaren hobekuntzaren buru izan dena, dio: "iSpot-en panel masiboa eta TVision-en benetako pertsonak zenbatzeko ikuspegi modernoarekin konbinatuz, iragarleei iragarleei zehaztasun handiagoz neurtzen laguntzen die iragarleei. etxeak eta askotariko publikoak. Plataforma anitzeko moneta batek, iragarki zehatzean oinarrituta eta elkarrekin ikusteko neurketa azkar eta zehatzak bultzatuta, premium edukia balioesteko ikuspegi guztiz berria ekarriko du ere".

Hau da iSpot-ek audientzia neurtzeko gaitasunak hobetzeko egin duen azken iragarpena, erosketa, lankidetza edo inbertsioaren bidez, Nielsen ordezkatu nahi baitute telebista eta plataforma anitzeko ikusleentzako negoziazio-moneta nagusi gisa.

Iaz iSpot-ek DRMetrix eta Ace Metrix erosi zituen, bi konpainiek iragarkiak neurtzen dituztenak. Urte hasieran iSpot-ek erosi zuen Tunity eta iragarki-teknologiako konpainia, nazio osoan etxetik kanpo telebista ikustearen zuzeneko audioa neurtzen espezializatua, aplikazio bat erabiliz. Irailean iSpot-ek akordio bat lortu zuen Elkarbizitza, streaming analitiko enpresa bat. iSpot-ek Conviva-ren streaming datuak integratuko ditu plataforma anitzeko audientzia neurtzeko produktu bateratuan.

Iragarpena audientzia neurtzeko metodologiek aldaketa egoeran jarraitzen duten unean dator. Aste honetan bertan, industriaren zaintzarako, Media Rating Council-ek iragarri zuen ez zegoela prest berriro akreditatu Nielsen. Nielsenek MRC akreditazioa eten zuten 2021eko irailean. Nielsenek, partzuergo batek erosi zuen. pribatua akzio-enpresek irailean 16 milioi dolarrengatik, Nielsen ONE plataforma anitzeko neurketa-produktua 2024an guztiz funtzionatzen ari den merkaturatzean zentratu da.

Adierazpen batean, David Gunzerath-ek, senior VP, MRC-ko zuzendari elkartuak esan zuen: "Egia den arren, MRC akreditazioaren etenaldiak une honetan indarrean jarraitzen duela, egia da ere uste dugula Nielsenek aurrerapen handia egin duela gehienetan. etetea eragin zuten gaien eta MRC-k aktiboki lanean jarraitzen du Nielsenekin gainontzeko gaiei aurre egiteko bidean, Telebista Nazionaleko zerbitzuaren akreditazioa berrezartzeko hausnarketa laster samar gerta dadin".

Abuztuan iSpot-ek Will Waldron izendatu zuen ikerketako VP. Waldon AEBetako Errolda Bulegotik etorri zen iSpot-en MRC akreditazio-prozesua gainbegiratzeko zereginarekin. Gaur egun, iSpot-en telebistako iragarkien agerraldiaren datuak MRC berrikusten ari dira.