Jasmin Larian-en inspirazio eskulturala Cult Gaiaren kokapen enblematiko berrienetarako

Sare sozialen, merkataritza elektronikoaren eta handizkakoaren bidez presentzia globala eraikitzen 10 urteren ondoren, Kultua Gaia bi leku enblematikoen merkaturatzea ospatu zuen. Los Angelesen eta New York hirian kokatutako dendak marka zaleentzat erosketak egiteko eta ukipen-puntu fisiko hau ezagutzen eta maite duten estetikoaren luzapen gisa bizi den leku naturala izango dira. Produktuek bezalaxe, dendek begiei ibiltzeko aukera emango diete eta arku zehatzekin, igeltsu bereziekin eta argizuloen xehetasunekin aurkikuntza etengabe inspiratuko dute. Jasmin Larian, Cult Gaiaren sortzaile eta zuzendari nagusiak, dendak diseinatu zituen bere bezeroei erosketa esperientzia paregabea emateko.

Markak asko izan dituen bitartean mugarri arrakastatsuak, Larianek ez zuen inoiz sentitu marka sarean edo handizkako bazkideetan bere potentzial osora itzulita. “Inoiz ez zait gustatu handizkakoari kontrola uztea jendeak gure produktuarekin duen esperientziari dagokionez. Hori beti izan zen niretzat zaila zen zerbait. Uste dut produktu bat erostea zure esperientzia produktuaren luzapen bat dela ere", esan zuen. “Sare sozialen eta gure merkataritza elektronikoaren negozioaren bidez gure bezeroa eta haiek deskubritu ditudala sentitzen dut, baina beti nahi izan dut gutariko gehiago eskaini eta nor garen espazio fisiko batean. Produktu bat saltzeko irudien menpe egon behar izatea da arrakasta izan gintuena baina iraupena ematen diguna produktu ederra da, digitalak jaso ezin dituen xehetasunak. Oso zirraragarria eta esanguratsua da gure bezeroekin fisikoki elkarrekintzan jarduten dugunean eta ukigarria den pieza bat erosten dutenean niretzat baliogarriena da. Dendan egotea Cult Gaia esperientzia eta ezagutzen eta maite dugun estetikaren luzapen fisikoa da. Gure dendak gure piezak dituzten xehetasun, magia eta murrizketa guztiak dituzte. Espazio hauek hasieratik amaierara diseinatzeak bezeroaren esperientzia eta giroa erabat jabetzeko gaitasuna ematen digu».

Cult Gaiaren ospeak bere eskultura-diseinuengatik ez du ospetsu nagusien arreta bereganatu, baizik eta emakume belaunaldi osoen arreta. Larianek bere diseinuen betikotasuna joeren kontrako diseinuari egozten dio, “Ez naiz joerako neska bat. Beti esaten dut guk egiten ditugun gauzak bost urtean jantzi nahi izan beharko lituzkeela, ez lukeela ederra izan behar beste guztiek dutelako. Eta ez luke nahi izan behar joera bat delako. Nahi beharko luke betirako gorde nahi duen zerbait delako».

Los Angeles eta New York-eko enblematikoen diseinuan Larian-ek bezeroari produktu bat erosten ari baziren kontuan hartu gabe esploratzen egon nahi duen esperientzia bat eskaintzen dion santutegi bat bezala sentitzea nahi zuen. “Melroserentzat, hasiera batean espazio honek erakarri ninduen zirkulu erdiaren formagatik eta kokapenagatik. Denda osoan zehar diseinuaren xehetasunak ere maite ditut eta gure produktuari eskainitako Cult Gaia tenplu bat nahi izatearen ikuspegia nola bizi hartu zen. Nire zatirik gogokoenetako bat zorua da, kareharrizko 600 lauza baino gehiagoz osatutako puzzlea, bakoitza eskuz marraztuta eta neurrira moztuta, eredu bakarra sortzeko. Beste aipagarri pertsonal bat denda barruko argiak dira, Leo zodiako zeinu baten forman marraztuta daudenak, niri eta nire lagun lehoi guztiei egindako omenaldi gisa. Denda honen denak esanahi berezia du niretzat eta kontu handiz sortu zen. Ilusioz nago gure bezeroek hori bizi dezaten!”. oihukatu zuen Larianek. «New York-eko enblematikoari dagokionez, antzinako tenpluetan ikusten ziren kolonada handietan inspiratu nintzen. Espazioaren luzeraren barruan zizelkaturiko hiru gela egongo dira, eta espazio bakoitzak bezeroei erosketa esperientzia intimo bat eskainiko die, eta, aldi berean, esploratzeko gogoa sortzen du. Cult Gaia produktuen kontraste islatzailea, denda lurrezko trabertinoz eta igeltsuzko gainazalez estaliko da. Espazioan ezer ez da estandarra; elementu bakoitza banakakoa da».

Adreiluzko toki gehiagotara hedatuz gero, Larianek Cult Gaia bezeroa dagoen tokian egon nahi du. Une honetan Cult Gaia pop-up bat dago Miamin, baina oraindik ez dago kokapen iraunkorrari buruz. Haien arroparekin gertatzen den bezala, Cult Gaia enblematikoek moda-zaleei modak artea imitatzen duten leku bat eskaintzen die.