AEBetako Justizia Sailak eta zortzi estatuk Googleren aurkako trustaren aurkako auzia aurkeztu zuten (GOOG, GOOGL) asteartean, konpainiaren lineako iragarkien negozioa hautsi nahian.
Azken ekintza hau agentziak eta estatuko fiskal nagusi talde batek beste auzi batean bat egin eta bi urte baino gehiago igaro dira, Google-ren bilaketa eta bilaketa-iragarkien negozioek AEBetako lehiaren aurkako legeak urratzen dituztelakoan.
Justizia Departamentuak dio Google-ren lineako publizitate-tresnen multzoak lehiakideei lineako publizitate-merkatuan sartzea eragozten diela eta argitaletxeei euren edukia dirua irabaztea eragozten diela.
Sailak dio, gainera, Google legez kanpo erabiltzen ari dela, edo erabiltzen saiatzen ari dela bere monopolio-ahalmena, eta ustez iraingarria den jokabidea gauzatzeko aukera ematen dioten entitate ugari deuseztatzeko eskatu beharko litzaioke.
"Google-ren lehiaren aurkako jokaerak maila artifizialki altuetara sartzeko oztopoak sortu ditu, lehiakide nagusiak iragarki-tresnen merkatua alde batera utztzera behartu ditu, lehiakide potentzialak merkatuan sar ez daitezen eta Google-ren gainerako lehiakide gutxi baztertuta eta bidegabeki desabantailatuta utzi ditu", dio kexak.
"Google-k konpetentzia esanguratsua zapuztu du eta publizitate digitalaren industrian berrikuntza oztopatu du, lehiaz gaindiko etekinak beretzat hartu ditu, eta merkatu libreak zuzen funtzionatzea eragotzi du gaur egungo internet indartsua posible egiten duten iragarle eta argitaletxeen interesei laguntzeko".
DOJk bereziki eskatzen dio Googleri gutxienez bere Google Ad Manager paketea deuseztatzeko, Google-ren argitaratzaileen iragarki-zerbitzaria, DFP, eta Google-ren iragarki-trukea, AdX barne.
Google gurasoen Alphabet-en akzioak (GOOG, GOOGL) %1.6ko jaitsiera izan zuen albistearen ondoren.
John Lopatka Pennsylvania Estatuko Unibertsitateko zuzenbide irakasleak esan zuen Googleren partaidetza handitzen dela Justizia Sailaren auzi berriarekin.
"Ekintza anitzek Google-ren auziaren esparrua zabaltzen dute, eta esparru handiagoak bere auzi-karga zertxobait handitzen du", esan zion Lopatkak Yahoo Finance-ri. "Konponbide negoziatuetara iristea zailagoa da auzi-taldeen kopurua handitzen den heinean".
Lopatkak gaineratu du DOJren garaipenak, estatuen garaipenaren aldean, ikaragarri onuragarriak izango lituzkeela demandatzaile pribatuei, Google-ren erantzukizuna ezarriz, haiek kaltetu zituen lehiaren aurkako jokabideengatik.
Estatuen garaipenak, hain zuzen, salatzaile pribatuen kasuak indartuko lituzke, baina ez DOJren garaipen batek bezainbeste, auzilari pribatuek kalteak soilik erakutsi beharko lituzkete Google-ren lehiaren aurkako jokabidearen erantzukizuna ezartzeko.
Yahoo Finance-k Google-ra jo du iruzkinak eskatzeko eta erantzuna jasotzen duenean istorio hau eguneratuko du.
DOJren aurkezpena baino lehen, Alphabet-ek DOJren monopolioaren aurkako kezkak baretu nahi izan zituen bere iragarkiak enkantea eta iragarkiak jartzeko negozioak banatzea eskainiz. Eskaintza hori, Wall Street Journal-en arabera, entitate bereiziak mantendu behar ziren konpainiaren enpresa nagusi handiagoaren azpian, Alphabet.
Google-k urteak daramatza nazioko eta atzerriko legebiltzarkide eta erregulatzaileen azterketari aurre egin lineako eta mugikorreko merkatu askotan duen nagusitasunari buruz.
AEBetan, enpresak DOJren, AEBetako Merkataritza Batzorde Federalaren eta estatuko fiskal nagusien ikerketen aurrean izan dira, konpainiaren bilaketa eta publizitate digitalaren negozioek legez kanpoko monopolio gisa funtzionatzen dutelakoan.
2021ean, dozenaka fiskal nagusi auzitara eraman konpainiak, Android aplikazioak banatzeko merkatuan legez kanpoko monopolioak egiten ari zela salatuz, hirugarrenei Play Storetik kanpo aplikazioak banatzea eragozten dieten oztopo teknikoak ezarriz.
Duela hamarkada bat baino gehiago, enpresari gutxi gorabehera isuna jarri zioten 10 milioi dolarreko (8.6 milioi euro) arabera Europako Batzordeak, Europako Batasuneko lehiaren aurkako zaintzailea. Isun horiek Batzordeak salatutako lehiaren aurkako hiru urraketen ondorioz izan ziren.
2017an, konpainiak jo zuen Batzordeak bilaketan bere merkatuko nagusitasuna abusatzeagatik, eta 2018an, berriz, mugikorreko espazioan duen merkatu-ahalmena abusatzeagatik bere aplikazioak Android telefono berrietan aurrez kargatzeagatik. Eta 2019an, konpainiak isuna jaso zuen berriro arerioak Google-ren AdSense plataformarekin akordioak zituzten enpresekin lan egitea mugatzeagatik.
Publizitatea
Google-ren publizitate digitalaren negozioa monopolioaren aurkako helburu bihurtu da, bere tamaina eta bolumen paregabeagatik. Konpainiak lidertza nagusi bat dauka espazioan eta lineako publizitate kateko esteka garrantzitsuenetako batzuk kontrolatzen ditu: zentralki bere DoubleClick plataforma, lineako argitaletxeentzako tresna nagusia, lineako marketin kanpainak sortzen, kudeatzen eta jarraitzen laguntzen die.
2007an eskuratu zuen DoubleClick Elizabeth Warren senatariak (D-MA) erosketa nagusietako bat bezala aipatu zuen. Google deskonektatzera behartu beharko litzateke publizitate espazioan lehia hobetzeko.
Google eta Facebook lehiakidea (META), sareko publizitate-merkatuaren kuota izugarriak komunikabideen industrian duen eraginagatik ere salatu dituzte. Google sareko argitaletxeekin zuzenean lehiatzen ari den iragarki digitalerako espazioa lortzeko, argitaletxeek erredakzioko langileak nabarmen murriztea, beren burua saldu edo erabat ixtera behartuta egon dira.
2021eko otsailean, Australiak behartzen duen legedia onartu zuen Google eta Facebook-ek komunikabide-enpresekin ordainketa-akordioak negoziatzeko euren edukia erabiltzeagatik. Google-ren onuradun komunikabideengatik ordaintzera behartzeko aurreko saiakerak porrotarekin amaitu ziren. 2014an, Espainiak legedia onartu zuen, Interneteko webguneak argitaletxeetatik erabiltzen zituen edukiengatik ordaintzera behartuko zituen titularrak eta albiste zatiak barne.
Baina bete baino, Google besterik gabe Google News gunea itxi zuen. Erabiltzaileek Google-ren bilaketa-emaitzetan artikuluak aurki zezaketen oraindik, baina ezin izan zuten Google News plataforma erabili Espainian oinarritutako argitalpenetako albisteak munduko inondik inora jasotzeko.
Search
Google dagoeneko defendatzen ari da DOJren auziaren aurka, lineako bilaketa-industrian legez kanpoko nagusitasuna leporatuta. 2022ko abendutik aurrera, Google-k munduko bilaketa-trafikoaren merkatu-kuotaren % 92 baino gehiago kontrolatzen zuen, StatCounter-en arabera. 2020ko urrian aurkeztutako auzian, Justizia Sailak eta estatuko fiskal nagusiek salatu dute konpainiak monopolioak legez kanpo mantentzen dituela bilaketaren eta bilaketaren publizitate-merkatuetan lehiaren aurkako eta baztertze-praktiken bidez.
Justizia Sailaren arabera, Google-ren salbuespen-akordioek, "bilketa-motorrak eta, beraz, Internetera, erabiltzaileak bilatzaileetara sartzeko lehen bideak biltzen ditu, Google mundu osoko milaka milioi gailu mugikor eta ordenagailutan aurrez ezarritako bilatzaile orokor lehenetsi gisa ezartzea exijituz. eta, askotan, lehiakide baten aurreinstalazioa debekatzea».
2013an, FTCk uko egin zion Googleren aurkako neurriak hartzeari bere bilaketa-negozioaren agentziaren ikerketaren ondoren. Erabakiak a 22.5 milioi dolarreko isuna enpresari ezarri zion aurreko urtean FTC-rekin pribatutasun-akordio bat urratu zuelako erreklamazioak konpontzeko, "cookieak" jartzea saihestuko zuela eta Apple-ren lehiakide den Safari nabigatzaile-enpresako erabiltzaileei zuzendutako iragarkiak ematea.
Norberaren lehentasuna
Googlek bere produktuen alde egiten duelako edo bere bilaketa-emaitzetan lehiakideen ikusgarritasuna murrizten duelako akusazioek ere urteak daramatzate.
Konpainiaren kritika handienetako bat Yelp da, eta, TripAdvisor-ekin batera, Google-ren iturriko iragarkiak Google bilaketa-orrian algoritmikoki definitutako bilaketa-emaitzen gainetik jartzeagatik jo du.
Uztailean 2020, Wall Street Journal egunkariak jakinarazi zuen Google-ren bilaketa-algoritmoaren ikerketan, teknologia-erraldoiak bere YouTube-ko bideoen alde egin zuela bilaketa-emaitzetan, lehiakideen bideo-streaming-zerbitzuen aldean.
Alexis Keenan Yahoo Finance-ko legezko berriemailea da. Jarraitu Alexis Twitter-en @alexiskweed.
Aholkurik al duzu? Bidali mezu bat Daniel Howley helbidera [posta elektroniko bidez babestua]. Jarrai ezazu Twitter-en @DanielHowley.
Irakurri Yahoo Finance-ren azken finantza eta negozio berriak
Deskargatu Yahoo Finance aplikazioa Apple or Android
Jarraitu Yahoo Finance zerbitzuan Twitter, Facebook, Instagram, Flipboard, LinkedIn, eta YouTube
Eman izena Yahoo Finance-ren Tech buletinerako
Iturria: https://finance.yahoo.com/news/justice-department-sues-google-to-break-up-its-advertising-empire-180708969.html