Kanye West-en Yeezy-k inbertitzaileak kezkatzen ditu

Inbertitzaileek eragile lurrunkorrekin elkartzeko arriskuaren beste oroigarri bat jasotzen ari dira.

X

Jarraitzen Adidas'(ADDYY) Kanye West abeslariarekin harremanak mozteko erabakia, zapatagilearen akzioak %3.2 jaitsi dira aste honetan, S&P Global Market Intelligence-k kotizatutako Deutsche Borse Xetra-ren negoziazioan oinarrituta. Eta ADDYY sinboloarekin negoziatzen diren American Depositary Receipt-en akzioak kopuru berean behera egin dute.

Presioa sortu zen Adidasek Westekin alde egiteko, abeslariak arraza-iruzkin kargatu batzuk egin ostean. Oinetakogileak West-ek babestutako "Yeezy" oinetako markarekin duen konfiantza kontuan hartuta, hori galtzea kolpe handia da Alemaniako konpainiaren negozioarentzat. Eta akzioen salmenta hori Adidas inbertitzaileentzako minaren hasiera besterik ez izan daiteke, marka funtsean desagertuko baita, dio David Swartz, Morningstar akzio analistak. Konpainiak West-ekin zituen loturak oinetako marken pitching-ean materiala izan zen.

"Mugimendu hau duela gutxi saihestezina bihurtu zen arren, bere eragina aurreikusi genuena baino larriagoa izango da Adidasek Yeezy produktu guztien ekoizpena amaitu eta eskubideen ordainketari utzi baitio", esan zuen Swartzek.

Kanyek bonba bota du Adidas inbertitzaileei

Negozio-lerro garrantzitsu hau galtzea oztopo handia da Adidas borrokan ari denarentzat. Konpainiak izar lurrunkorrarekiko duen gehiegizko konfiantza erantzukizuna da orain.

Swartzek kalkulatu du marka berehala uzteak 250 milioi euroko arrakasta izango duela Adidasen laugarren hiruhilekoko diru-sarrera garbiak. Horrek, gutxi gorabehera, 249 milioi dolarreko irabazien galera suposatzen du. Atzerapauso garrantzitsua da, Adidasek urte osoan egingo dituen 40 milioi dolarren % 598 baino gehiagokoa dela dio S&P Global Market Intelligence-k.

Adidasen negozioak arazoak zituen Mendebaldeko arazoaren aurretik. Konpainiak joan den astean esan zien inbertitzaileei irabazien itxaropenak galduko zituela salmenta ahulak Txinan, bere amaierarekin lotutako inbentario eta karga sobera negozioak Errusian. Swartzek uste du Adidasek orain 250 milioi euro besterik ez dituela irabaziko aurten eragiketa jarraituan, lehen espero zenaren %80 baino gehiago gutxiago.

Yeezy-ren eragina neurtzea asmakizun bat da. Swartzek uste du Adidasen diru-sarreren % 9raino eta irabazien % 15erainokoa dela. Litekeena da Adidasek urtero 100 milioi dolar inguru ordaintzea lizentzien kuotan. Swartzek, ordea, adierazi du Adidasek Yeezy ez diren 300 milioi oinetako baino gehiago saltzen dituela.

Yeezy markaren etorkizuna ezezaguna da. "Adidasek adierazi du lehendik dauden Yeezy diseinuen eta kolore berrien eskubideak mantentzen dituela. (Mendebaldea) jabetza intelektual honen jabea dela iradokitzen duten adierazpen publikoak egin ditu, baina ez dugu uste hori horrela denik”, esan zuen Swartzek. "Ye-k Yeezy produktuak kontsumitzaileei zuzenean saltzeko asmoa adierazi du, baina hori eginez gero, legezko ekintzak izateko arriskua dago".

Eta ez da soilik Adidas inbertitzaileentzako arazoa. Zapatariaren akzioak hainbat indizetan daude, S&P Global 1200 eta iShares Global Consumer Discretionary ETF barne (RXI).

Kontuz Influencerekin

Marka asko saiatu dira markak indarberritzen influencerekin. Baina ez da garaipen automatikoa.

Crocs (CROX) arrakasta aurkitu zuen bizitza berria arnasten bere marka sartu Zooey Deschanel bezalako izarrekin bat eginez. Eta Hutsunea (GPS) Westekin ere elkartu zen. Gap-en akzioak % 3.7 igo dira aste honetan arropa dendariak formalki Yeezy Gap-en gainerako ondasunak apaletatik atera ostean. Irailean amaitu zuen abeslariarekin zuen lankidetza.

Ospetsuekin eta enpresa publikoekin egindako beste akordio batzuek ere emaitza nahasiak izan dituzte. Glu Mobile-k West-en emazte ohi Kim Kardashian-ekin bat egin zuen "Kim Kardashian: Hollywood" izeneko mugikorrerako joko baterako. Arte Electrónico (EA) joan den otsailean erosi zuen Glu Mobile 2.4 milioi dolarren truke. Electronic Arts-en akzioak gutxi gorabehera %10 jaitsi dira ordutik.

Eta Jessica Alba aktoreak produktu naturalak sortu zuen Zintzoa (HNST) 2012an. Bere konpainia 2021eko maiatzean atera zen merkatura. Hasierako eskaintza publikotik akzioak %80 baino gehiago jaitsi dira. Alba konpainiaren sormen-zuzendaria izaten jarraitzen du eta oraindik ere konpainiaren % 5 inguru du.

Baina oraingoz, Adidasek Kanyeren ondoren bizimodua asmatu beharko du.

Kayne Eta Adidas: Zenbakien arabera

Iturriak: Morningstar, S&P Global Market Intelligence