Kilburn Live-k markako pertsonaiak dituzten aisialdi mundu berriak eraikitzen ditu

Munduak Covid-etik suspertzen jarraitzen duen heinean, entretenimendu aukerak loratzen dira. Mark Manuel zuzendari nagusiaren gidaritzapean Kilburn Live sarrerako entretenimendu-aukera guztiz berria garatzen ari da. Kilburn Mattel bezalako marken edukia lizentziatzen ari daMAT
, HasbroDITU
eta Seuss doktoreak Barbieren Mundua bezalako familiarteko entretenimendua aurkezteko.

Hau familiarentzako entretenimendua izan nahi du. Ideia txikitutako jolas-parke baten modukoa da, denentzako zerbait baitago bertaratzen diren txikienetatik helduenetara. Aktibazioek kolore distiratsuak eta eszenaratzearen bidez arreta handiz pentsatuak erabiltzen dituzte, irudimenean bakarrik existitzen zen hori biziarazteko. Haien estrategiak familiei esperientzia bat partekatzeko leku bat eskaintzen die sofatik kanpo eta telebistatik urrun. Barbieren munduaren barruan jolastu beharreko jokoak, harrapatzaileen ehizak, konpontzeko puzzleak eta imajinazioan soilik bizi zen eta inoiz ez zen eskala osoan eta publikoarentzat eskuragarri dagoen eszenatoki batean ibiltzearen poz hutsa besterik ez dago.

Joan den astean Mark Manuel elkarrizketatu nuen. Esan zuen: "Bilaketa honetan ekin genionean, lehen egunetik esan genuen bidaia honetan: entretenigarria izan behar da, lehertu egin behar dituzu haiek bisita ditzaten".

Barbieren World esperientzia eta Kilburnek sortzen dituen beste proiektuak ez dira museoko erakusketak. Interaktiboak dira, Van Gogh-ek eta pop-up proiekzioan oinarritutako gertaeren kategoria osoa bultzatzen duten bideo-pantailek ez bezala. Horren ordez, Kilburn-ek hilabeteak ematen ditu planifikatzen eta diru kopuru izugarriak Barbieren bizitzaren bizitza-eskala osoko irudikapen bat eraikitzen. Barbieren ibilgailuak tamaina osokoak dira, bere etxea eta bere munduko beste elementu guztiak bezalaxe. Kilburn-ek 20,000 metro koadroko higiezinak hartzen ari da eta denbora-tarte laburrean kokaleku jakin batean bakarrik existitzen den mundu murgiltzaile osoa eraikitzen ari da.

Barbie, Dr. Seuss eta Kilburn-ek munduan zehar instalatzen dituen markako beste espazioak lehen jostailuetan, liburuetan eta bideoetan eskuragarri zeuden lekuetan esperientziazko murgilketak dira. Genero berri hau garatzen doan heinean hazteko bide asko irekitzen ditu. Lehenik eta behin, seme-alabak eta gastatzeko dolar diskrezional batzuk dituen edonork beti bilatzen du familiarekin egiteko zerbait berria. Proiektu hauek denbora mugatu batez herrian daudenez, joateko leihoa itxi baino lehen sartu nahi dutenen parte hartzea biltzen dute. Nolabait, Cirque De Soleil-ek aitzindari izan zuen ereduari jarraitzen dio, zeinak karpa erakargarri bitxi bat eraikiko zuen leku ikusgai batean, eta gero beren ikuskizunetarako sarrerak saltzen zituzten eskaria txikiagotu arte, eta orduan ikuskizuna beste leku batera eramango zuten.

Hala ere, Kilburn eraikitzen ari denaren eta zirku, kirol ekitaldi edo zuzeneko emanaldi baten artean bereizle gako bat dago. Kilburnen proiektuak interaktiboak dira. Familia ez doa ikustera, baizik eta parte hartzera, bai eraikitako munduaren barneko jarduerekin, bai elkarren artean. Familia-lotura gerta daiteke emanaldi bat pasiboki antzezten ikustean, baina oroitzapenak espazio ezezagun batean nabigatzean elkarrekintzak sortu zituzten jardueretan eraikitzen dira.

Mark Manuelek gure elkarrizketan esan zuen bezala "Jendeak ez du denbora guztian entretenimendua modu berean kontsumitu nahi, beraz, streaming zerbitzuen igoera gure negoziorako oso ona dela esaten jarraitzen dut... ez duzulako gauza berdinak behin eta berriro egin nahi".

Haien negozio eredua oso interesgarria da. Kilburn-ek jabetza intelektualaren jabe diren enpresen pertsonaien eta diseinuen eskubideak ematen ditu. Ondoren, eraiki beharreko proiektua diseinatzen dute, eraikuntza-kostuak aurreratu eta sarrera-txartelak merkaturatzeko prozesua hasten dute. Helburua 30 $ ingurukoa da pertsona bakoitzeko, hau da, 120 $ lau laguneko familia batentzat. Eredu sinple honetan eta beste proiektu batzuetan oinarrituta, Kilburn-ek hurrengo hamabi hilabeteetan 30,000 $ baino gehiagoko diru-sarrerak lortuko ditu.

Hala ere, eredu hau ez da txantiloi diseinu bat sortzea bezain erraza toki ezberdinetan eraikitzeko. Kilburn-ek gela eraikitakoan langileak behar ditu, bertaratzen diren ikusleak parte hartu eta etengabe ebaluatu behar du edozein tokitan egoten diren denbora luzatu ala ez. Orube baten eraikuntza amaitutakoan, kostu hondoratuak dira. Erakarpena zenbat eta luzeagoa izan, orduan eta aukera hobea izango da gela dirua irabazteko.

Etorkizuneko diru-sarrerak bideragarri bihurtzen ari den beste potentzial bat dago. World of Barbie bezalako aktibazioetara joaten diren Kilburn-en bezeroek argazki asko ateratzen dituzte eta sare sozialetan argitaratzen dituzte. Izan ere, pop-upeko bisitariak markaren eragile bihurtzen dira. Konpromiso honetatik ateratzen diren datuek Kilburn-en produktuekiko sentsibilizazioa eta lizentziadun pertsonaien arteko afinitatea sortzen dute. Horrek sustapen arteko lankidetza eta diru-sarrerak handiagoak sor ditzake. Kilburnek sarreren salmenta bultzatzeko egiten duen sustapen-bultzadari esker, Barbie edo Seuss doktorearen markaren sentsibilizazioa hobetzen da proiektua herrian dagoenean.

Pandemia osteko entretenimenduaren munduak eboluzionatzen jarraitzen du. Zinema aretoen asistentzia asko jaitsi da, jendeak etxeko telebistaren tamaina handitu eta sofatik filmak ikusten eroso egin ahala. Kirol ekitaldiek prezioak igotzen jarraitzen dute, langile klaseko familiei jokoetara maiz joatea zailduz.

Kilburnek eta espazio honetara sartzen diren beste batzuek eraikitzen ari diren erakargarritasun motak Barbie edo The Cat in The Hat bezalako pertsonaia ezagunen ezaguerarekin uztartzen ditu txarteldegitik haratago eta aktibazio atearen atzean dagoenaren jakin-mina. denbora gutxian bakarrik dago herrian.

Kilburn eskalan exekutatzen ari da bere taldeak marrazki bizidunetatik edo jostailuetatik ezagutzen diren bi dimentsioko pertsonaiak nola itzultzen jakin duelako, arreta handiz pentsatutako jardueraz, erreplikez eta jolas interaktiboz betetako mundu guztiz artikulatuetara. Horrek denek irabazten duten ziklo bertutetsu bat eraikitzen du: markak bere produktuei arreta handia ematen die, kontsumitzaileak esperientziaz gozatzeko aukera mugatua du eta Kilburnek sarrera eta salgai batzuk saltzen ditu.

Edozein tokitan denbora gutxian egoteko sortutako txartel-jolasen segmentu hau indarra hartzen ari da. Kilburn azkar mugitzen ari da aurrean geratzeko, kontsumitzaileen itxaropenak aldatzen diren heinean eta lehia hazten doan heinean. Erraza da irabazten ari den talde bat antzematea bere arduragatik eta aurreikuspenagatik. Mark Manuel talde bat zuzentzen ari da irudimena errealitate iragankor batera eramanez, lan egiten dutenen markaren profilak hobetuz.