Kohl-en txostenak 2022ko urte amaierako emaitza txarrak jakinarazi ditu

Tom Kingsbury, Kohl-eko CEO berria analistekin bildu zen bere konpainiaren emaitzak eztabaidatzeko. Argi zegoen mahukak bildu zituela etorkizunean enpresaren bultzada aldatzeko. Konpainiak %7.7ko diru-sarreren jaitsiera izan zuen 2022ko laugarren hiruhilekoan. Hiruhileko honetan konpainiak 302 milioi dolar (2.49 $) galera garbia izan zuen akzio bakoitzeko 299 milioi dolar edo 2.20 dolar irabazi zituen 2022an akzio diluitu bakoitzeko.

2022ko ekitaldiko emaitzak berdin zailak izan ziren. Salmenta garbiak %7.3 jaitsi ziren, 17.2 milioi dolarretara. Marjina gordina %33.2koa izan zen diru-sarrera guztien ehuneko gisa. SG & A gastuak % 2.0 handitu ziren urtez urte, $ 5.6 milioira arte. Galera garbia 19 milioi (0.15 $) izan zen akzio diluitu bakoitzeko. Hau 2021eko 938 milioi dolarreko diru-sarrerekin alderatuta, edo 6.32 $ akzio diluitu bakoitzeko. Eragiketa-fluxua 282 milioi dolar izan zen.

Kingsbury-k esan zuen konpainiak dagoeneko hobekuntza handia ekarriko duten ekintza batzuk egin dituela. Bata Dave Alves presidentea eta Operazio Zuzendaria (COO) izendatzea da, eta Nick Jones Merchandising eta Zuzendari Digitala ere izendatzea. Bi gizonak laster aurkeztuko dira postuak betetzeko.

Laugarren hiruhilekoan hasita, konpainiak neurri proaktibo batzuk hartu zituen inbentarioa garbitzeko, eta aurrerantzean konpainiak zifra bakarreko erdiko inbentarioa planifikatuko duela agindu zuen. Merchandising eta marketin sailak 2023ko urtarrilean berritu ziren.

Kingsbury-k konpainiaren estrategia berriro bideratzean balio-mezu argiak azpimarratzen jarraituko du, baita Sephora ere. Azken honek gazteak ekartzen ditu dendetara. 650 Sephora unitate irekita daude orain, 200 gaur egungo bigarren eta hirugarren hiruhilekoan zehar 850 unitate guztira, 2,500 oin koadroko tamaina dute. Horrez gain, 50 Sephora unitate txikiago irekiko dira eta Kohl's-ek, 2025erako, Sephora unitate bat izango du bere denda guztietan.

Kingsbury-k bezeroen behar eta nahiei buruz hausnartu zuen eta konpainiak eskatutako salgaiak izaten ahaleginduko dela. Konpainiaren salmenten %30 digitalak dira eta enpresen salmenten %55 marka nazionalak.

Laugarren hiruhilekoan salmentak %7 jaitsi ziren, trafikoa murriztu zelako eta transakzio bakoitzeko unitateak murriztu zirelako. Salmentak zifra bakarreko marka nazionaletan behera egin zuten, eta etiketa pribatuek, besteak beste, Sonoma, Croft & Barrow, Tek Gear eta Lauren Conrad-ek salmenta nahiko lauak izan zituzten.

Konpainiak merkantzien kostu txikiagoak eta beste gastu batzuk aurreztea aurreikusten du datorren urtean. Gainera, egunero probatuko dute prezio baxuen politika selektiboki Kohl-en bezeroei ideia gustatzen zaien ikusteko. Kontrapuntu gisa, salgaien kostuak oraindik ere igoko direla uste du zuzendaritzak aurtengo urtean.

Kingsbury-k esan zuen: "Kohl-en laugarren hiruhilekoko emaitzek 2023rako negozioa hobeto kokatzeko hartu genituen neurri proaktibo esanguratsuak eta etengabeko inflazio giroaren salmenten presioaren eragilea islatzen dute. Kohl's-ek oinarri sendoak ditu eta oso motibatuta dagoen talde bat ditu, lehentasun multzo batekin, txikizkako merkataritzaren panoraman iraunkortasun-diferentzia dela ikusten dudana aprobetxatzeko".

Kingsbury-k jarraitu zuen: "Negozioa bultzatzeko gure ahaleginak abian dira dagoeneko, gure estrategia hobetzen ari gara eta salgaien diziplinak berrezartzen ari gara, erakunde osoan bezeroengan zentratutako ikuspegiarekin. Ziur nago gure ahaleginek salmenta eta irabazien errendimendu hobeak eta koherenteagoak bultzatuko dituztela epe luzera".

POSTSCRIPT: 2023rako kudeaketa proiektuaren irabaziak 2.10 eta 2.70 $ akzio bakoitzeko. Zabal honek, funtsean, iradokitzen du hasierako data honetan Kohl's itzulera indartsu baten alde borrokatzen ari dela, baina aukerak zabalik mantentzen saiatzen ari dela. Hurrengo bi hiruhilekoak ahulak izango dira eta irabaziak iaz beherago izango dira, konpainiak merkantzia markatua botatzen duelako. Udazkenean eta neguan izango da Kingsburyren norabidea hartuko duena, denda guztietan salgai berriak egongo direnean eta aro berri bat hasiko denean.