Kroger-Albertsonen fusioak jokalari handi bat sortuko luke txikizkako publizitatean

AEBetan txikizkako iragarkien salmenten diru-sarrerak % 31 handituko dira aurten, 40.81 milioi dolar arte, hau da, 2019ko guztizkoaren hirukoitza baino gehiago, Insider Intelligence Inc. merkatu-ikerketa enpresaren arabera.

Hazten ari den negozioak ez die soilik merkatari handiei diru-sarrera berriak sortzen lagunduko, baizik eta gero eta erakargarriagoa izango da iragarleentzat. industria osoko arreta datuen pribatutasunean Zenbait adituren esanetan, zailagoa da bezero potentzialak bideratzea.

"Arrazoirik sendoena da txikizkako komunikabideen makina bat eraikitzea dela", esan zuen

Andrew Lipsman,

Insider Intelligence-ko txikizkako eta merkataritza elektronikoko analista nagusia, Kroger-Albertsonen fusioari buruz. “Iragarki digitalaren negozio hauek ekonomia erabat eraldatzen ari dira, eta eskalatik neurrigabeko irabaziak lortzen dituzu. 1+1 3 edo agian 4 izango den kasua da.

Kroger eta beste merkatari batzuentzat funtsezko puntua da publizitate digitala janari salmentak baino azkarrago hazten eta errentagarriagoa den negozioa dela.

Walmart-ek 2.1 milioi dolarreko iragarki-sarreren berri eman zuen urtarrilaren 2021n amaitu zen 31eko ekitaldirako, eta esan zuen bere iragarkien negozioa ia % 30 hazi zela urte artean 2022ko bigarren hiruhilekoan, eta guztizko diru-sarrerak % 8.4 hazi ziren bitartean.

"Ezin dut gogoratzen Walmart-en publizitate negozioaren marjina egitura duen negoziorik", esan zuen

John Furner,

Walmart AEBetako presidente eta zuzendari nagusia, konpainiaren azken irabazien deialdian.

Kroger eta Albertsons-ek ez dituzte beren Kroger Precision Marketing eta Albertsons Media Collective dibisioek sortutako iragarkien diru-sarrerak hausten.

Walmart,

Amazon.com Inc.

eta Instacart Inc. nagusitzen dira txikizkako iragarki-espazioa %25.5, %22 eta %20.6ko merkatu-kuotarekin, hurrenez hurren, 2022ko abuztuan, Insider Intelligence-ren arabera. Kroger eta Albertsonsen bat egiteak laugarren merkatuko lider bat sortuko luke merkatu-kuota %13 baino gehiagorekin, Lipsman jaunak esan duenez.

Merkatarientzat, horrek kontsumo-ondasunen marken txikizkako iragarkien merkatua sinplifikatzen lagunduko luke eta gaur egun eskaintza kopuru handiagoari aurre egiten dioten beste iragarle batzuentzat.

Bat-egite horrek Kroger-en hedapen geografikoa eta kontsumitzaileen datu baliotsuen multzoa ere indartuko luke, konpainiak merkaturatzaileekiko palanka handiagoa emanez, adituek esan dutenez.

"Denek bere lorategiak gero eta gehiago hormatzen dituzten heinean eta bideratzea ez da hain zehatza bihurtzen, Kroger-en erosten dutenaren arabera etxe baten argazki nahiko argia lor dezakezu", esan zuen.

David Mahaffey,

Arm Candy agentziako iragarki-eragiketen zuzendari nagusia, zeinen bezeroek Kroger eta Albertson-ekin iragarkiak jartzen dituzte.

Kroger-en leialtasun-txartelaren ospea bere bezeroen artean dagoeneko iragarleei eman diezaiekeen datuak Amazonen parekoak direla esan zuen.

Elizabeth Marsten,

Tinuiti iragarki digital agentziako marketplace zerbitzu estrategikoen taldeko zuzendaria.

Sortzen ari den merkatu honen etorkizuna moldatuko duen funtsezko galdera bat da, ordea, zein txikizkako konpainiak egin dezakeen lehen konexio zuzena lineako iragarkien eta dendako salmenten artean eskala handian, esan dute batzuek. Momentuz, iragarkien erosleek bihurketa-tasa horiei buruz merkatarien erreklamazioak fidatzea besterik ez dute aukerarik.

"Kezka da txikizkako sare askok beren etxeko lanak kalifikatzen ari direla", esan zuen Mahaffey jaunak. "[Kroger]-ek benetan konexioa lineatik lineaz kanpo egin eta hirugarren batek egiazta dezakeen baldin badu, hori aldaketa bat izango litzateke haientzat".

Kroger publizitate-negozioa bere propietateetatik haratago hedatu zuen lehen merkatarietako bat izan zen, markei bere kontsumo-datuak erabiltzen utziz hirugarrenen argitaletxeen gune eta aplikazioetara erabiltzaileak bideratzeko. Geroago zerbitzu hori konektatutako telebistara zabaldu zuen streaming plataforma bezalako enpresekin lankidetzan

Urte Inc.

Microsoft Corp.

Xandr iragarki-teknologiako enpresa.

Kroger eta Albertsons-en bozeramaileek uko egin zuten proposatutako fusioa iragartzen zuten prentsa oharretatik haratago, eta horrek Albertsonsentzat 24.6 milioi dolarreko enpresa-balioa suposatzen zuen.

Idazteko Patrick Kafea at [posta elektroniko bidez babestua]