Lego, plastikozko adreilu koloretsuengatik ezaguna den jostailu konpainia daniarrak, espero du bere entretenimendu-eskaintzen zorroa dibertsifikatzeko, metabertsoari zuzenduta.
Konpainia mundu birtual bat aurkezteko prestatzen ari da Epic Games-ekin, joko-motor konpainiarekin lankidetzan, merkatu digital berrietan sartuz bere merkatu kuota eta hazkunde-lerroa handitzen jarraitzeko.
Legoren finantza-errendimendu sendoa
Legok urte bikaina izan zuen 2022an, arerioak gaindituz, merkatu-kuota handituz eta finantza emaitza sendoak lortu zituen. Financial Times-en txosten baten arabera, konpainiaren diru-sarrerak %17 handitu ziren DKr65bn (9.3bn $), eta bere irabazi garbiak %4 igo ziren DKr13.8bn ($2bn), lehengaiak, energiak eta gorakadak aurkeztutako erronkak izan arren. garraio-gastuak.
Niels Christiansenek, Legoko zuzendari nagusiak, konpainiaren arrakasta jokatzeko esperientzia digitalean, merkataritza elektronikoan eta ontzi jasangarrietan egindako inbertsioei eskertu zuen. Christiansenek Financial Times-i esan zion Lego "alde digitalean gauza asko egiten" ari dela eta espazioan egiten duen inbertsioa handitzen ari dela.
Christiansenek esan du Legok mundu fisikoan zein digitalean kontsumitzaileentzako esperientzia ezin hobea sortzea du helburu. Gaineratu zuen:
Ondo dakigu kontsumitzaileak dendetan Lego unibertsoan murgiltzen. Oso gogor ari gara lanean Lego markaren unibertsoan digitalki ere sartzeko sentsazio hori sortzeko.
Konpainiak arrakasta izan du Covid-19 pandemian zehar, azken hiru urteetan salmentak eta irabazi garbiak bi heren handitu baititu.
Bitartean, AEBetako Mattel eta Hasbro bezalako arerioak borrokan ibili dira. 2022an, Mattelek 5.4 milioi dolarreko diru-sarrerak eta 400 milioi dolarreko irabazi garbiak izan zituen, Hasbrok, berriz, 5.9 milioi dolarreko salmentak eta 200 milioi dolarreko irabazi garbiak.
Legoren hazkundea aurten normalizatuko dela aurreikusten da, diru-sarrerak zifra bakarreko ehuneko batean igoko direla aurreikusita. Hala ere, Christiansenek esan zuen konpainiak jostailuen industria orokorra baino azkarrago haztea espero duela oraindik.
Konpainiak bere bultzadaren atzean inbertitzen jarraituko duela esan du, eta gaineratu du historikoki jostailuen industria ez dela ziklikoegia izan.
Metabertsoan dibertsifikatuz
Legoren estrategia hazten jarraitzea da, bere produktuak merkatu digitalean eskainiz, erabiltzaileei marka ezagutzen lagunduz sarean ere. Hori lortzeko, konpainia Epic Games-ekin elkarlanean ari da bat eraikitzeko metabertsoa merkatu digital berrietan sartzeko aukera emango dion ekimena.
Epic Games-ekin lankidetzak Legoren etorkizuneko ekintzak argituko ditu mundu birtualetan presentzia ezartzeko eta merkatu digitaleko erabiltzaileak bideratzeko. Beste enpresak metabertso ekimenetatik urruntzen ari diren bitartean, Lego haurrentzako espazio digitalak eraikitzen ari da.
Konpainiak 2 milioi dolar inbertitu zituen Epic Games-en Sonyrekin lankidetzan 2021eko apirilean, metabertso plataforma propioa sortzeko helburuarekin, haurrak markara hurbiltzeko espazio birtualetan seguru eta seguruetan.
Orduz geroztik, Lego-k kontratazioak areagotu ditu barneko esperientzia digitalak garatzeko eta software-ingeniarien kopurua hirukoizteko asmoa du ikuspegi fisiko eta digitala hartzeko.
Christiansenek uste du metabertsoan sartzea konpainiaren hurrengo urrats logikoa dela, lehiakideen aurretik egon nahi baitu.
Iturria: https://www.cryptopolitan.com/lego-epic-games-for-metaverse-collab/